Ja lietojat vietnes iekšējo meklēšanu, izmantojot meklēšanas vietnē pārskatu, varēsit uzzināt, ko meklē lietotāji pēc nokļūšanas jūsu vietnē. Pateicoties šiem datiem, varat uzlabot reklāmguvumu līmeni, izmantojot abas tālāk norādītās īpašās metodes.
Izpētiet atslēgvārdus. Pārskatā ir redzams tieši tas, ko lietotāji ir ierakstījuši pielāgotajā meklēšanas lodziņā, tādējādi varat uzzināt, kas tiek meklēts vietnē, pēc lietotāju pašu vārdiem. Visticamāk, ka lietotāji meklētājprogrammās izmanto vienus un tos pašus vai līdzīgus vārdus, tāpēc, iekļaujot vietnes meklēšanas vienumus kā atslēgvārdus apmaksātajās kampaņās, savām reklāmām varēsit atlasīt mērķauditoriju, kura tās vislabāk uztvers.
Optimizējiet galvenās lapas, kas pārskatā ir norādītas arī kā populāras meklēšanas lapas. Iespējams, lietotāji galvenajā lapā izmantos meklēšanu vietnē tāpēc, ka nav tajā atraduši to, ko sagaidījuši no jūsu reklāmā solītā. Mēģiniet norādīt konkrētāku galveno lapu vai pārskatīt reklāmas tekstu, lai uzlabotu piesaisti.
Izpēte
Salīdziniet savus atslēgvārdus ar vārdiem, kurus lietotāji ieraksta vietnes meklēšanas lodziņā. Vai atrodat meklēšanas vaicājumus, kas rada reklāmguvumus vai darījumus? Vai vēlaties tos pārvērst par jauniem apmaksāto kampaņu atslēgvārdiem?
- Pārejiet uz Saturs > Meklēšana vietnē > Meklēšanas vienumi.
- Cilnē Pārlūks atlasiet opciju, piemēram, Mērķu kopa vai E-komercija. Atkarībā no šīs atlases tabulā tiek rādīta atšķirīga veida metrika.
- Izvēlnē, kas atrodas lapas augšpusē, atlasiet Eksportēt un izvēlieties kādu metodi, lai ģenerētu failu (piemēram, PDF, CSV). Salīdziniet šo sarakstu ar saviem Google Ads atslēgvārdiem. Atrodiet atšķirības un pēc nepieciešamības pārskatiet savu atslēgvārdu sarakstu.
Segmentējiet datus, lai redzētu, vai apmaksātās meklēšanas datplūsmā tiek izmantota iekšējā meklēšana kādā konkrētā galvenajā lapā. Iespējams, atradīsit jaunus vārdus, kurus var iekļaut kā atslēgvārdus, vai atklāsit, ka galvenā lapa ir jāpārskata.
- Pārejiet uz Saturs > Meklēšana vietnē > Lapas.
- Lietojiet noklusējuma segmentu Apmaksāta meklēšanas datplūsma.
- Cilnē Pārlūks atlasiet metrikas kopu, piemēram, Vietnes lietojums.
- Klikšķinot izskatiet datus, lai atrastu lapu un tajā izmantotos meklēšanas vienumus. Lai sašaurinātu šo pārskatu, mainiet sekundāro kategoriju uz Galvenā lapa.
- Lietojiet Atslēgvārdi kā sekundāro kategoriju, lai uzzinātu, kuri vārdi piesaista lietotājus sākuma lapai vai galamērķa lapai.
Darbība
Apmaksātajām kampaņām izveidojiet jaunus atslēgvārdus, izmantojot vārdus, pēc kuriem lietotāji veic meklēšanu jūsu vietnē. Nosakiet cenu jebkuriem jauniem vai populāriem vārdiem un jebkuriem loģiskajiem variantiem, piemēram, populāru vārdu un jūsu zīmola vārdu kombinācijai.
Pārskatiet galveno lapu un reklāmas tekstu. Reklāmām ir jābūt saistītām ar viskonkrētākajām un atbilstošākajām lapām.
