אם אתה משתמש בחיפוש פנימי באתר, השתמש בדוח חיפוש באתר כדי לגלות מה משתמשים מחפשים כאשר הם כבר נמצאים באתר שלך. תוכל להשתמש בנתונים אלו כדי לשפר את שיעור ההמרות שלך על ידי נקיטת שתי טקטיקות ספציפיות אלו:
שים לב למילות המפתח. הדוח מראה לך מה בדיוק משתמשים הקלידו בתיבת החיפוש המותאם אישית שלך, כך שתוכל לראות מה משתמשים מחפשים באתר שלך במילים שלהם. סביר להניח שהמשתמשים מקלידים אותם מונחים או מונחים דומים במנועי חיפוש, ולכן הכללת מונחים ששימשו בחיפוש באתר בתור מילות מפתח במסעות פרסום בתשלום עשויה לעזור לך למקד את המודעות לקהל המעוניין ביותר במה שאתה מציע.
בצע אופטימיזציה של דפי נחיתה שמופיעים גם כדפי חיפוש מובילים. משתמשים עשויים להשתמש בחיפוש באתר בדף נחיתה אם הוא אינו עונה על הציפיות שנוצרו אצלם בעקבות המודעה שלך. ייתכן שעליך ליצור דף נחיתה ספציפי יותר או לשנות את הטקסט של המודעה כדי לשפר את שימור המבקרים.
חקירה
השווה את מילות המפתח שלך למונחים שמשתמשים מקלידים בתיבת החיפוש באתר שלך. האם אתה מוצא שאילתות חיפוש שמובילות להמרות או לעסקאות? האם כדאי שתשתמש בשאילתות אלה בתור מילות מפתח חדשות במסעות הפרסום שלך בתשלום?
- עבור אל תוכן > Site Search > מונחי חיפוש.
- בכרטיסייה סייר, בחר אפשרות כגון קבוצת יעדים או מסחר אלקטרוני. הטבלה תציג ערכים שונים על סמך בחירה זו.
- בחר באפשרות ייצוא מהתפריט שליד החלק העליון של הדף, ובחר שיטה להפקת קובץ (למשל, PDF, CSV). השווה רשימה זו למילות המפתח שלך ב-Google Ads. חפש הבדלים ושנה את רשימת מילות המפתח שלך לפי הצורך.
פלח את הנתונים שלך כדי לראות אם תנועה בחיפוש בתשלום משתמשת בחיפוש פנימי בדף נחיתה ספציפי. ייתכן שתגלה מונחים חדשים שתוכל לשלב כמילות מפתח, או שתגלה דף נחיתה שמחייב שינוי:
- עבור אל תוכן > חיפוש באתר > דפים.
- הפעל את פלח ברירת המחדל תנועת חיפוש בתש.
- מהכרטיסייה סייר, בחר קבוצת ערכים כגון אופן השימוש באתר.
- עבור בין הנתונים כדי לגלות דף ואת מונחי החיפוש שאורחים חיפשו בדף זה. תוכל לצמצם דוח זה על ידי שינוי המאפיין המשני לדף נחיתה.
- הפעל את מילת מפתח כמאפיין משני כדי לראות אילו מונחים מביאים את המשתמשים לדף פתיחה או לדף יעד.
פעולה
צור מילות מפתח חדשות עבור מסעות פרסום בתשלום בהתבסס על אותן מילים שמשתמשים מחפשים באתר שלך. הצע הצעות מחיר למונחים חדשים או פופולריים או לגרסאות מקומיות שלהם, כגון שילוב של מונחים פופולריים ושם המותג שלך.
בדוק את דפי הנחיתה ואת הטקסט של המודעה שלך. ודא שהמודעות תואמות לדפים הספציפיים והרלוונטיים ביותר.
