Pengoptimalan Pemasaran Penelusuran

Pengaruh Penelusuran Situs Internal

Jika Anda menggunakan penelusuran situs internal, gunakan Laporan Penelusuran Situs untuk mempelajari apa yang pengunjung telusuri setelah mereka berada di situs Anda. Anda dapat menggunakan data ini untuk meningkatkan rasio konversi dengan mengikuti dua taktik spesifik berikut:

Menambang untuk kata kunci. Laporan menunjukkan dengan tepat apa yang diketikkan pengunjung dalam kotak penelusuran khusus Anda, sehingga Anda dapat melihat apa yang dicari pengguna di situs Anda dengan kata-kata mereka sendiri. Ada kemungkinan bahwa pengunjung menggunakan istilah yang sama atau serupa pada mesin telusur, jadi memasukkan istilah penelusuran situs sebagai kata kunci dalam kampanye berbayar dapat membantu menargetkan iklan kepada pemirsa yang paling mudah menerima.

Mengoptimalkan laman landas yang juga muncul sebagai laman penelusuran teratas. Pengunjung mungkin menggunakan penelusuran situs pada laman landas jika iklan Anda tidak memenuhi harapan mereka. Anda mungkin harus merancang laman landas yang lebih spesifik atau merevisi teks iklan untuk meningkatkan retensi.

Investigasi

Membandingkan kata kunci dengan istilah yang diketik pengunjung pada kotak penelusuran situs. Dapatkah Anda menemukan kueri penelusuran yang mengarah pada konversi atau transaksi? Apakah Anda harus mengubahnya menjadi kata kunci baru untuk Kampanye Berbayar?

  1. Navigasikan ke Konten > Penelusuran Situs > Istilah Penelusuran.

  2. Pada tab Penjelajah, pilih opsi seperti Kumpulan Sasaran atau E-niaga. Metrik yang berbeda akan muncul pada tabel berdasarkan pilihan ini.

  3. Pilih Ekspor dari menu dekat bagian atas laman dan pilih metode untuk menghasilkan file (mis. PDF, CSV). Bandingkan daftar ini dengan kata kunci AdWords Anda. Penelusuran untuk perbedaan dan perbaiki daftar kata kunci yang dibutuhkan.

Kelompokkan data Anda untuk melihat apakah lalu lintas Penelusuran Berbayar menggunakan penelusuran internal pada laman landas tertentu. Anda mungkin menemukan istilah baru untuk dimasukkan sebagai kata kunci atau menemukan laman landas yang membutuhkan revisi:

  1. Navigasikan ke Konten > Penelusuran Situs > Laman.

  2. Terapkan Segmen default yang disebut Lalu Lintas Penelusuran Berbayar.

  3. Dari tab Penjelajah, pilih rangkaian metrik, seperti Penggunaan Situs.

  4. Klik data untuk menemukan laman dan istilah penelusuran yang digunakan pada laman tersebut. Anda dapat mempersempit laporan ini dengan mengubah dimensi sekunder menjadi Laman Landas.

  5. Terapkan Kata Kunci sebagai dimensi sekunder untuk melihat istilah mana yang mendorong pengunjung baik ke Laman Awal atau Laman Tujuan.

Tindakan

Buat kata kunci baru untuk Kampanye Berbayar dari kata yang sama yang ditelusur pengunjung pada situs Anda. Tawar pada istilah populer atau baru dan variasi logis apa pun, seperti kombinasi istilah populer dan nama merek.

Tinjau laman landas dan teks iklan. Pastikan iklan cocok dengan laman paling spesifik dan relevan.