Ha nemzetközi webhelyről indított keresést használ, használja a Webhelyről indított keresés jelentést annak megismeréséhez, hogy a felhasználók mire végeznek keresést, miután már az Ön webhelyén vannak. Az adatok segítségével növelheti konverziós arányát a következő két taktika követésével:
Kulcsszavak kinyerése A jelentésből megtudható, hogy a felhasználók mit írtak be személyre szabott keresőmezőjébe, ebből láthatja, hogy a felhasználók saját szavaikkal kifejezve mit kerestek a webhelyén. A felhasználók várhatóan ugyanezeket vagy hasonló kifejezéseket használnak a keresőmotorokban, ezért a webhelyen végzett keresés kifejezéseinek a fizetett kampányokban való szerepeltetésével a legfogékonyabb közönséget célozhatja meg.
Optimalizálja azon céloldalait, amelyekről a legtöbb keresést végezték. A felhasználók már a céloldalon használhatják a webhelyen belüli keresést, ha az nem felel meg a hirdetés alapján támasztott elvárásaiknak. Az ügyfélmegtartás mértékének növeléséhez érdemes lehet egy specifikusabb céloldalt kijelölnie vagy módosítania hirdetése szövegét.
Vizsgálat
Hasonlítsa össze kulcsszavait a felhasználók által az oldal keresőmezőjébe írt szavakkal. Van olyan keresési lekérdezés, amely konverziót vagy tranzakciót eredményez? Érdemes ezeket új kulcsszavakká alakítania a fizetett kampányai számára?
- Kattintson a Tartalom > Webhelyről indított keresés > Keresési kifejezések menüpontra.
- Az Intéző lapon válasszon egy beállítást, például a Célkészlet vagy az E-kereskedelem lehetőséget. A kiválasztott beállítástól függően különböző mutatók jelennek meg a táblázatban.
- Az oldal felső részén található menüből válassza az Exportálás opciót, majd válasszon egy fájlgenerálási módot (például PDF, CSV). Hasonlítsa össze ezt a listát Google Ads kulcsszavaival. Keresse meg a különbségeket és változtasson a kulcsszólistán, ha szükséges.
Adatai bontásával megtudhatja, hogy a fizetett keresési forgalom látogatói használnak-e oldalon belüli keresést meghatározott céloldalakon. Kulcsszóként is alkalmazható kifejezéseket találhat vagy olyan céloldalakat fedezhet fel, amelyek változtatást igényelnek:
- Kattintson a Tartalom > Webhelyről indított keresés > Oldalak menüpontra.
- Válassza a Fizetett keresési forgalom alapértelmezett szegmenst.
- Az Intéző lapról válasszon egy mutatókészletet, például a Webhelyhasználat lehetőséget.
- Az adatokra kattintva keresse meg az oldalt és az azon használt keresési kifejezéseket. A jelentés szűkítéséhez másodlagos dimenzióként a Céloldal lehetőséget állítsa be.
- Másodlagos dimenzióként válassza a Kulcsszó lehetőséget, így megtudhatja, hogy mely kifejezések irányították a felhasználókat a Kezdőoldalra vagy a Céloldalra.
Művelet
Adjon hozzá új kulcsszavakat fizetett kampányához a felhasználók által az oldalán keresett szavakból. Adjon ajánlatot új vagy népszerű kifejezésekre és mindenféle logikai változatra, például népszerű kifejezések és márkanevének kombinációjára.
Vizsgálja meg céloldalát és hirdetésszövegét. Ügyeljen arra, hogy a hirdetések a legspecifikusabb és legrelevánsabb oldalakhoz társuljanak.
