Si utiliza una búsqueda interna del sitio, use el Informe de búsqueda en el sitio para descubrir qué buscan los visitantes una vez se encuentran en su sitio. Puede utilizar esta información para mejorar el porcentaje de conversiones mediante estas dos tácticas específicas:
Explore las palabras clave. El informe muestra exactamente qué han escrito los usuarios en el cuadro de búsqueda personalizado, para que pueda ver qué buscan en el sitio con sus propias palabras. Es probable que los usuarios utilicen los mismos términos o similares en motores de búsqueda, así que incluir los términos de búsqueda del sitio como palabras clave en sus campañas de pago puede ayudarle a orientar los anuncios al público más receptivo
Optimice las páginas de destino que se muestran como las más buscadas. Es posible que los usuarios utilicen la búsqueda del sitio en la página de destino si esta no responde a las expectativas creadas por el anuncio. Puede que deba designar una página de destino más específica o revisar el texto del anuncio para mejorar la retención.
Investigación
Compare sus palabras clave con los términos que introducen los usuarios en el cuadro de búsqueda del sitio. ¿Encuentra algunas consultas de búsqueda que resultaran en conversiones o transacciones? ¿Debería convertirlas en nuevas palabras clave para sus campañas de pago?
- Vaya a Contenido > Búsquedas en el sitio > Términos de búsqueda.
- En la pestaña Explorador, seleccione una opción como Conjunto de objetivos o Comercio electrónico. Aparecerán distintas métricas en la tabla según la selección realizada.
- Seleccione Exportar en el menú que hay junto a la parte superior de la página y seleccione un método para generar un archivo (por ejemplo, PDF o CSV). Compare esta lista con sus palabras clave de Google Ads. Busque las diferencias y revise esta lista de palabras clave según convenga.
Segmente los datos para ver si el tráfico de la búsqueda de pago utiliza la búsqueda interna en una determinada página de destino. Es posible que descubra nuevos términos que puede incorporar como palabras clave o bien que una página de destino necesite una revisión:
- Vaya a Contenido > Búsquedas en el sitio > Páginas.
- Aplique el segmento predeterminado denominado Tráfico de búsqueda de pago.
- En la pestaña Explorador, seleccione un conjunto de métricas, como Uso del sitio.
- Haga clic en los datos para encontrar una página y los términos de búsqueda utilizados en ella. Puede ver datos más específicos en este informe cambiando la dimensión secundaria por Página de destino.
- Establezca Palabra clave como dimensión secundaria para ver qué términos atraen más tráfico de usuarios a la Página de inicio o a la Página de destino.
Acción
Cree nuevas palabras clave para sus campañas de pago a partir de las mismas palabras que los usuarios buscan en el sitio. Realice pujas por cualquier término nuevo o popular así como por las variaciones lógicas, por ejemplo, una combinación de términos populares y su nombre de marca.
Revise las páginas de destino y el texto del anuncio. Asegúrese de que los anuncios estén corresponden a las páginas más pertinentes y específicas.
