Pokud používáte interní vyhledávání na stránkách, můžete pomocí přehledu Vyhledávání na stránkách zjistit, co uživatelé hledají, když se dostanou na vaše stránky. Na základě těchto údajů můžete zlepšit míru konverze, a to s využitím následujících dvou taktických postupů:
Pátrejte po klíčových slovech. Tento přehled ukazuje, co přesně uživatelé zadali do vašeho vlastního vyhledávacího pole. Můžete tak zjistit, co uživatelé na vašem webu hledají a jak to vlastními slovy vyjadřují. Je pravděpodobné, že uživatelé používají stejné nebo podobné výrazy i ve vyhledávačích. Pokud tedy hledané výrazy na stránkách zahrnete jako klíčová slova do placených kampaní, může vám to pomoci zacílit reklamy na nejvnímavější publikum.
Optimalizujte vstupní stránky, na kterých uživatelé nejčastěji vyhledávají. Uživatelé obvykle používají vyhledávání na webu v případech, kdy vstupní stránka nesplňuje očekávání, která v nich reklama vzbudila. Abyste si návštěvníky častěji udrželi, bude asi potřeba určit konkrétnější vstupní stránku nebo upravit text reklamy.
Průzkum
Porovnejte svá klíčová slova s dotazy, které uživatelé zadávají do vyhledávacího pole na vašich stránkách. Objevili jste nějaké vyhledávací dotazy, které vedou ke konverzím nebo transakcím? Je vhodné je použít jako nová klíčová slova pro placené kampaně?
- Přejděte do přehledu Obsah > Vyhledávání na stránkách > Vyhledávací dotazy.
- Na kartě Průzkumník vyberte například možnost Sada cílů nebo Elektronický obchod. Na základě tohoto výběru se v tabulce zobrazí různé metriky.
- Vyberte v nabídce blízko horního okraje stránky možnost Exportovat a zvolte metodu generování souboru (např. PDF, CSV). Porovnejte tento seznam s klíčovými slovy Google Ads. Vyhledejte rozdíly a podle potřeby upravte seznam klíčových slov.
Proveďte segmentaci údajů a zjistěte, zda návštěvnost z placeného vyhledávání využívá na konkrétní vstupní stránce interní vyhledávání. Možná najdete nové výrazy, které byste mohli zařadit jako klíčová slova, nebo přijdete na vstupní stránku, kterou je potřeba upravit:
- Přejděte do přehledu Obsah > Site Search > Stránky.
- Použijte výchozí segment Návštěvy z placeného vyhledávání.
- Na kartě Průzkumník vyberte sadu metrik, například Používání webu.
- Proklikejte se údaji a vyhledejte určitou stránku a vyhledávací dotazy použité na této stránce. Přehled můžete zúžit změnou sekundární dimenze na Vstupní stránku.
- Použijte jako sekundární dimenzi možnost Klíčové slovo a uvidíte, jaké výrazy přivádějí uživatele na Počáteční stránku nebo Cílovou stránku.
Akce
Vytvořte pro své placené kampaně nová klíčová slova ze stejných výrazů, pomocí kterých vyhledávají uživatelé na vašich stránkách. Nastavte nabídky pro nové nebo oblíbené výrazy a jejich logické varianty, např. pro kombinaci oblíbených výrazů a názvu vaší značky.
Zkontrolujte vstupní stránky a text reklamy. Přesvědčte se, zda reklamy uživatele přivedou na co nejcharakterističtější a nejrelevantnější stránky.
