إذا كنت تستخدم خدمة بحث داخلية في الموقع، فشغّل تقرير بحث الموقع لمعرفة ما يبحث عنه المستخدمون بعد وصولهم إلى موقعك. ويمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين معدل التحويل عن طريق اتباع الأسلوبين المحدّدين في ما يلي:
التنقيب عن الكلمات الرئيسية. يوضح لك التقرير ما أدخله المستخدمون تمامًا في مربّع البحث المخصص، وبذلك يمكنك مشاهدة ما يبحث عنه المستخدمون على موقعك بكلماتهم هم. من المحتمل استخدام الزائرين نفس العبارات أو عبارات مشابهة في محركات البحث، لذا قد يساعدك تضمين عبارات البحث على الموقع ككلمات رئيسية في الحملات المدفوعة في توجيه الإعلانات إلى جمهور أكثر تقبلًا.
تحسين الصفحات المقصودة التي تظهر أيضًا ضمن أهم صفحات البحث. قد يستعين المستخدمون ببحث الموقع على أي صفحة مقصودة في حال عدم تلبيتها لتوقعاتهم، والتي وضعها إعلانك. لذلك قد يلزم تعيين صفحة مقصودة أكثر تحديدًا أو تنقيح نص الإعلان لتحسين معدل الحفاظ على الزائرين.
التحري
قارن كلماتك الرئيسية بالعبارات التي يدخلها المستخدمون في مربّع بحث موقعك. هل يمكنك التوصل إلى أي طلبات بحث تؤدي إلى تحقيق تحويلات أو معاملات؟ وهل ينبغي لك تحويل طلبات البحث هذه إلى كلمات رئيسية جديدة لحملاتك المدفوعة؟
- انتقل إلى المحتوى > بحث الموقع > عبارات البحث.
- ضمن علامة التبويب المستكشف، حدّد خيارًا مثل مجموعة الأهداف أو التجارة الإلكترونية. تظهر المقاييس المختلفة في الجدول على أساس هذا التحديد.
- حدّد تصدير من القائمة بالقرب من أعلى الصفحة، واختر طريقة لإنشاء الملف (مثل تنسيق PDF أو تنسيق CSV). قارن القائمة الناتجة بكلماتك الرئيسية في إعلانات Google. ابحث عن الاختلافات ونقّح قائمة الكلمات الرئيسية حسب الضرورة.
صنِّف بياناتك إلى شرائح لمعرفة ما إذا كانت الزيارات الوافدة من نتائج البحث المدفوعة تستخدم البحث الداخلي في صفحة مقصودة معينة. ويمكنك العثور على عبارات جديدة لدمجها ككلمات رئيسية أو اكتشاف صفحة مقصودة تستلزم إجراء تنقيح لها:
- انتقل إلى المحتوى > بحث الموقع > الصفحات.
- طبِّق الشريحة الافتراضية التي تحمل اسم الزيارات الواردة من نتائج البحث المدفوعة.
- من علامة التبويب المستكشف، حدّد مجموعة مقاييس مثل استخدام الموقع.
- تصفّح البيانات المعروضة للعثور على إحدى الصفحات وعبارات البحث المستخدمة في تلك الصفحة. يمكنك تضييق نطاق هذا التقرير عن طريق تغيير البعد الثانوي إلى الصفحة المقصودة.
- طبِّق الكلمة الرئيسية بحيث يكون أحد الأبعاد الثانوية وذلك لمعرفة العبارات التي تجذب المستخدمين إلى صفحة البداية أو الصفحة المقصودة.
الإجراء
أنشئ كلمات رئيسية جديدة لحملاتك المدفوعة باستخدام الكلمات نفسها التي يبحث بها المستخدمون على موقعك. واحرص على تقديم عروض أسعار لأي عبارات جديدة أو شائعة وأي صيغ منطقية، مثل تركيبة مؤلفة من العبارات الشائعة واسم علامتك التجارية.
راجع الصفحات المقصودة ونصوص الإعلانات. وتأكد من مطابقة الإعلانات للصفحات الأكثر تحديدًا وملاءمةً في موقعك.
