Jika Anda menggunakan penelusuran situs internal, gunakan Laporan Penelusuran Situs untuk mempelajari apa yang ditelusuri pengguna setelah berada di situs Anda. Anda dapat menggunakan data ini untuk meningkatkan rasio konversi dengan mengikuti dua taktik spesifik berikut:
Menambang untuk kata kunci. Laporan menunjukkan dengan tepat apa yang diketik pengguna ke kotak penelusuran khusus, sehingga Anda dapat melihat apa yang pengguna cari di situs Anda dengan kata-kata mereka sendiri. Ada kemungkinan bahwa pengguna menggunakan istilah yang sama atau serupa pada mesin telusur, sehingga memasukkan istilah penelusuran situs sebagai kata kunci dalam kampanye berbayar dapat membantu menargetkan iklan kepada audiens yang paling mudah menerima.
Mengoptimalkan halaman landing yang juga muncul sebagai halaman penelusuran teratas. Pengguna mungkin menggunakan penelusuran situs di halaman landing jika iklan Anda tidak memenuhi harapan mereka. Anda mungkin harus merancang halaman landing yang lebih spesifik atau merevisi teks iklan untuk meningkatkan retensi.
Investigasi
Bandingkan kata kunci dengan istilah yang diketik pengguna ke dalam kotak penelusuran situs. Dapatkah Anda menemukan kueri penelusuran yang mengarah pada konversi atau transaksi? Apakah Anda harus mengubahnya menjadi kata kunci baru untuk kampanye berbayar?
- Buka Konten > Penelusuran Situs > Istilah Penelusuran.
- Pada tab Penjelajah, pilih opsi seperti Kumpulan Sasaran atau E-commerce. Metrik yang muncul pada tabel akan berbeda-beda berdasarkan pilihan ini.
- Pilih Ekspor dari menu dekat bagian atas halaman dan pilih metode untuk menghasilkan file (mis. PDF, CSV). Bandingkan daftar ini dengan kata kunci Google Ads Anda. Penelusuran untuk perbedaan dan perbaiki daftar kata kunci yang dibutuhkan.
Kelompokkan data Anda untuk melihat apakah traffic Penelusuran Berbayar menggunakan penelusuran internal pada halaman landing tertentu. Anda mungkin menemukan istilah baru untuk dimasukkan sebagai kata kunci atau menemukan halaman landing yang membutuhkan revisi:
- Buka Konten > Penelusuran Situs > Halaman.
- Terapkan Segmen default yang disebut Traffic Penelusuran Berbayar.
- Dari tab Penjelajah, pilih rangkaian metrik, seperti Penggunaan Situs.
- Klik data untuk menemukan halaman dan istilah penelusuran yang digunakan pada halaman tersebut. Anda dapat mempersempit laporan ini dengan mengubah dimensi sekunder menjadi Halaman Landing.
- Terapkan Kata kunci sebagai dimensi sekunder untuk melihat istilah yang mendorong pengguna ke Halaman Awal atau Halaman Tujuan.
Tindakan
Buat kata kunci baru untuk Kampanye Berbayar dari kata yang sama yang ditelusuri pengguna di situs Anda. Tawar pada istilah populer atau baru dan variasi logis apa pun, seperti kombinasi istilah populer dan nama merek.
Tinjau halaman landing dan teks iklan. Pastikan iklan cocok dengan halaman paling spesifik dan relevan.
