Optimisation des liens sponsorisés

Planifier la diffusion des annonces aux heures enregistrant le plus grand nombre de conversions

Le trafic vers un site n'a pas la même valeur tout au long de la journée. Par exemple, les utilisateurs peuvent être plus enclins à effectuer des achats le soir ou le week-end, mais continuer à consulter votre site l'après-midi en semaine.

Cette analyse vous permet de savoir quels sont les meilleurs moments pour diffuser vos annonces. Vous pouvez alors augmenter vos enchères à ces périodes de la journée.

Investigation

  1. Accédez à Publicité > AdWords > Tranches journalières.

  2. Dans l'onglet Explorateur, sélectionnez un Ensemble d'objectifs ou Commerce électronique. Les options Ensemble d'objectifs affichent les taux de conversion correspondant aux objectifs que vous avez définis. L'option Commerce électronique affiche différentes statistiques associées au commerce électronique, telles que les taux de conversion et le chiffre d'affaires.

  3. Vérifiez que l'option Heure est sélectionnée comme variable principale. Pour trouver les tendances tous les jours de la semaine ou le week-end, choisissez Jour de la semaine comme variable. Pour afficher une autre vue, sélectionnez l'icône de l'affichage Comparaison dans le tableau, puis une statistique dans le menu déroulant.

Action

Si vos visiteurs effectuent davantage d'achats un jour particulier de la semaine ou à une heure donnée, vous pouvez établir un calendrier de diffusion des annonces dans vos paramètres de campagne. Vous pourrez ainsi augmenter ou diminuer vos enchères à des heures ou pour des jours spécifiques.