Nhắm mục tiêu các ngôn ngữ khác

Bạn có đang bỏ lỡ cơ hội tiếp cận khách hàng nói các ngôn ngữ khác không? Phân tích này sẽ giúp bạn xác định xem bạn có nên nhắm mục tiêu người dùng có ngôn ngữ chính khác với ngôn ngữ của bạn hay không.

Điều tra

Điều hướng đến Đối tượng > Nhân khẩu học > Ngôn ngữ để điều tra cả hai trường hợp sau đây.

Trường hợp 1

Quảng cáo của bạn bằng một ngôn ngữ và các quảng cáo này hướng lưu lượng truy cập đến trang web bằng cùng ngôn ngữ đó (ví dụ: quảng cáo tiếng Anh hướng lưu lượng truy cập đến trang web tiếng Anh).

1. Sử dụng Phân đoạn để áp dụng phân đoạn mặc định Lưu lượng truy cập tìm kiếm. Ngoài ra, nếu bạn chỉ quan tâm đến một địa lý, thì bạn có thể tạo phân đoạn tùy chỉnh bao gồm lưu lượng truy cập tìm kiếm chỉ từ một quốc gia, như Hoa Kỳ. Tạo phân đoạn tùy chỉnh như sau:
   
   
   • Bao gồm đối sánh nguồn RegExp google|bing|yahoo
   • Thêm câu lệnh 'AND'
   • Bao gồm đối sánh chính xác quốc gia/lãnh thổ Hoa Kỳ
     
     
2. Trong tab Explorer, hãy chọn tùy chọn như Bộ mục tiêu hoặc Thương mại điện tử. Các số liệu khác nhau xuất hiện trong bảng dựa trên lựa chọn này.
   
   
3. Trong bảng, hãy chọn chế độ xem So sánh và sử dụng trình đơn thả xuống để so sánh các số liệu quan trọng nhất đối với bạn.

Trường hợp 2

Quảng cáo của bạn bằng một ngôn ngữ và hướng lưu lượng truy cập đến trang web bằng ngôn ngữ khác (ví dụ: quảng cáo tiếng Tây Ban Nha hướng lưu lượng truy cập đến trang web tiếng Anh).

1. Sử dụng Phân đoạn để áp dụng phân đoạn mặc định Lưu lượng truy cập tìm kiếm có trả tiền. Ngoài ra, nếu bạn chỉ quan tâm đến một địa lý và các chiến dịch Google Ads của mình, thì bạn có thể tạo phân đoạn tùy chỉnh bao gồm lưu lượng truy cập tìm kiếm Google Ads chỉ từ một quốc gia, như Hoa Kỳ. Tạo phân đoạn tùy chỉnh như sau:
   
   
   • Bao gồm CPC đối sánh chính xác trung bình
   • Thêm câu lệnh 'AND'
   • Bao gồm đối sánh chính xác nguồn google
   • Thêm câu lệnh 'AND'
   • Bao gồm đối sánh chính xác quốc gia/lãnh thổ Hoa Kỳ
     
     
2. Trong tab Explorer, hãy chọn một bộ số liệu như Sử dụng trang web, Bộ mục tiêu hoặc Thương mại điện tử. Bạn sẽ cần so sánh Sử dụng trang web với các bộ số liệu dựa trên Chuyển đổi/Thương mại điện tử thích hợp để xác định giá trị tiềm năng của việc tạo quảng cáo bằng ngôn ngữ khác.
   
   
3. Trong bảng, hãy chọn chế độ xem So sánh. Chọn Tỷ lệ thoát từ trình đơn thả xuống.
   
   
4. Sử dụng bộ lọc nâng cao để tách riêng một ngôn ngữ cụ thể.

Tiếp theo, cho cả hai trường hợp, hãy xác định từ khóa được tìm kiếm bởi người dùng có tùy chọn ngôn ngữ khác. Người nói một ngôn ngữ có đang tìm kiếm các từ khóa thương hiệu hoặc chung chung khác với người nói một ngôn ngữ khác không?

1. Điều hướng đến Nguồn lưu lượng truy cập > Nguồn > Tìm kiếm > Tổng quan.
   
   
2. Tạo phân đoạn nâng cao tùy chỉnh cho một ngôn ngữ cụ thể, như tiếng Tây Ban Nha, ví dụ:
   
   
   • Bao gồm ngôn ngữ đối sánh RegExp es|es-es
     
     
3. Trong bảng, thay đổi thứ nguyên chính cho Từ khóa.
   
   
4. Chọn chế độ xem Đám mây thuật ngữ trong bảng cho phần trình bày trực quan về từ khóa được tìm kiếm phổ biến nhất.

Tác vụ

Trường hợp 1: Trong trường hợp này, nếu bạn nhận thấy rằng người dùng có trình duyệt được đặt thành ngôn ngữ khác cũng nhấp vào quảng cáo của bạn và chuyển đổi, thì bạn có thể cũng muốn nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến những người dùng đó.

Trường hợp 2: Nếu bạn thấy rằng người dùng nhấp vào quảng cáo tiếng Tây Ban Nha có tỷ lệ thoát cao và/hoặc tỷ lệ chuyển đổi thấp, bạn có thể muốn dừng hướng những người dùng đó đến trang web tiếng Anh và thay vào đó đầu tư vào việc tạo trang web tiếng Tây Ban Nha.