Таргетинг на другие языки

Не упускаете ли вы возможность привлечь клиентов, говорящих на других языках? Наши средства аналитики помогут вам определить, стоит ли смысл настраивать таргетинг на пользователей, для которых ваш язык не родной.

Как получить нужные данные

Последовательно выберите Аудитория > Демография > Язык, чтобы сравнить два сценария.

Сценарий 1

У вас есть объявления только на одном языке, привлекающие трафик на сайт с содержанием на том же языке (например, реклама на русском направляет посетителей на русскоязычный сайт).

1. В разделе "Сегменты" примените сегмент по умолчанию с названием Поисковый трафик. Если вас интересует конкретный географический регион, создайте пользовательский сегмент, включив в него поисковый трафик только из одной страны, например России. Выбирайте следующие значения:
   
   
   • Включить | Источник | Поиск соответствующего регулярного выражения | google|bing|yahoo.
   • Добавить оператор AND
   • Включить | Страна или регион | С точным соответствием | Россия
     
     
2. На вкладке Статистика выберите Набор целей или Электронная торговля. В таблице появится соответствующий набор данных.
   
   
3. Переключитесь в режим сравнения и в раскрывающемся списке выберите показатели, которые необходимо сопоставить.

Сценарий 2

У вас есть объявления только на одном языке, которые привлекают трафик на сайт, написанный на другом языке (например, реклама на украинском направляет посетителей на русскоязычный сайт).

1. В разделе "Сегменты" примените сегмент по умолчанию с названием Оплачиваемый поисковый трафик. Если вас интересует конкретный географический регион, где показывается реклама, создайте пользовательский сегмент, включив в него поисковый трафик Google Рекламы только из одной страны, например России. Выбирайте следующие значения:
   
   
   • Включить | Канал | С точным соответствием | Цена за клик.
   • Добавить оператор AND
   • Включить | Источник | С точным соответствием | google.
   • Добавить оператор AND
   • Включить | Страна или регион | С точным соответствием | Россия
     
     
2. На вкладке Статистика выберите группу показателей, например Использование сайта, Набор целей или Электронная торговля. Чтобы определить потенциальную выгоду от объявлений на другом языке, сравните данные по использованию сайта и соответствующие базовые показатели конверсий и электронной торговли.
   
   
3. В таблице перейдите в режим сравнения. Затем выберите Показатель отказов.
   
   
4. Чтобы просмотреть данные по определенному языку, используйте дополнительные параметры фильтрации, нажав на ссылку Ещё…

Определите, по каким ключевым словам выполняют поиск пользователи, говорящие на разных языках. Отличаются ли названия брендов или общие ключевые слова, которые они используют?

1. Последовательно выберите Источники трафика > Источники > Поиск > Обзор.
   
   
2. Создайте пользовательский расширенный сегмент для определенного языка, в нашем случае украинского, выбрав следующие параметры:
   
   
   • Включить | Язык | Поиск соответствующего регулярного выражения | uk|uk-uk.
     
     
3. Под таблицей нажмите на ссылку Ключевое слово в разделе "Основной параметр".
   
   
4. Используйте графическое представление наиболее популярных поисковых запросов, чтобы найти подходящие.

Действие

Сценарий 1. Если вы обнаружите, что пользователи, у которых в браузере установлен другой язык, также нажимают на ваши объявления и выполняют конверсии, таргетинг рекламы можно настроить и на них.

Сценарий 2. Если у пользователей, которые переходят по объявлениям на украинском языке, более высокий показатель отказов и/или низкий коэффициент конверсии, имеет смысл разработать специализированную версию сайта на этом языке.