Nie potrafisz dotrzeć do klientów posługujących się innymi językami? Ta analiza pomoże Ci określić, czy warto kierować reklamy do użytkowników posługujących się innym językiem niż główny język Twoich reklam.
Weryfikacja
Przejdź do menu Odbiorcy > Dane demograficzne > Język, by zbadać oba poniższe scenariusze.
Scenariusz 1Twoje reklamy są zredagowane w jednym języku i przyciągają użytkowników posługujących się tym językiem (np. polskojęzyczne reklamy przyciągają ruch do polskojęzycznej witryny).
- Użyj Segmentów, by zastosować segment domyślny Odwiedziny w sieci wyszukiwania. Jeśli zależy Ci tylko na jednym obszarze geograficznym, możesz też utworzyć niestandardowy segment obejmujący ruch z sieci wyszukiwania tylko z jednego kraju, np. z Polski. Aby to zrobić, wykonaj następujące czynności:
- Uwzględnij źródło w dopasowaniu do wyrażeń regularnych google|bing|yahoo
- Dodaj wyrażenie „AND”
- Uwzględnij kraj/terytorium w dopasowaniu ścisłym do: Polska
- Na karcie Eksplorator wybierz odpowiednią opcję, np. u lub E-commerce. Dane dostępne w tabeli zależą od ustawień wybranych w tym miejscu.
- W tabeli wybierz widok Porównanie i za pomocą menu porównaj dane, które są dla Ciebie najważniejsze.
Scenariusz 2
Twoje reklamy są zredagowane w jednym języku, ale przyciągają ruch do witryny w innym języku (np. polskojęzyczne reklamy przyciągają ruch do angielskojęzycznej witryny).
- Użyj Segmentów, by zastosować segment domyślny Płatny ruch związany z wyszukiwaniem. Jeśli zależy Ci tylko na jednym obszarze geograficznym i kampaniach Google Ads, możesz też utworzyć niestandardowy segment obejmujący ruch z reklam Google Ads w sieci wyszukiwania tylko z jednego kraju, np. z Polski. Aby to zrobić, wykonaj następujące czynności:
- Uwzględnij medium w dopasowaniu ścisłym do: CPC
- Dodaj wyrażenie „AND”
- Uwzględnij źródło w dopasowaniu ścisłym do: google
- Dodaj wyrażenie „AND”
- Uwzględnij kraj/terytorium w dopasowaniu ścisłym do: Polska
- Na karcie Eksplorator wybierz zestaw danych, taki jak Wykorzystanie witryny, u lub E-commerce. Aby określić potencjalną wartość reklam w innym języku, musisz porównać Wykorzystanie witryny i odpowiednie zestawy danych dotyczące konwersji/e-commerce.
- W tabeli wybierz widok Porównanie. Z menu wybierz Współczynnik odrzuceń.
- Wyodrębnij określony język za pomocą zaawansowanego filtra.
Następnie dla obu scenariuszy określ słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkowników, którzy mają różne preferencje językowe. Czy użytkownicy jednego języka szukają innych marek lub innych ogólnych słów kluczowych niż użytkownicy drugiego języka?
- Przejdź do menu Źródła odwiedzin > Źródła > Wyszukiwanie > Przegląd.
- Utwórz niestandardowy zaawansowany segment dla określonego języka, np. rosyjskiego:
- Uwzględnij język w dopasowaniu do wyrażeń regularnych ru|ru-ru
- Uwzględnij język w dopasowaniu do wyrażeń regularnych ru|ru-ru
- W tabeli zmień wymiar podstawowy na Słowo kluczowe.
- W tabeli wybierz widok Chmura terminów, by uzyskać obrazowe przedstawienie najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych.
Czynność
Scenariusz 1: jeśli stwierdzisz, że użytkownicy z innymi ustawieniami języka w przeglądarce także klikają Twoje reklamy i generują konwersje, możesz utworzyć dla nich oddzielne wersje językowe.
Scenariusz 2: jeśli stwierdzisz, że użytkownicy klikający polskojęzyczne reklamy mają wysoki współczynnik odrzuceń i/lub niski współczynnik konwersji, być może warto zablokować ich przypływ do angielskojęzycznej witryny i zainwestować w utworzenie polskiej wersji witryny.
