Cílení na další jazyky

Přicházíte o možnost oslovit zákazníky, kteří hovoří jinými jazyky? Tato analýza vám pomůže rozhodnout, zda je vhodné cílit na uživatele, jejichž primární jazyk se liší od vašeho.

Průzkum

Přejděte do přehledu Cílové publikum > Demografické údaje > Jazyk, kde prozkoumáte oba scénáře.

Scénář 1

Vaše reklamy jsou vytvořeny v jednom jazyce a přivádějí návštěvnost na webové stránky, které jsou napsány ve stejném jazyce (například reklamy v češtině, které přivádějí návštěvnost na stránky v češtině).

1. V rámci Pokročilých segmentů použijte výchozí segment Návštěvnost z vyhledávání. Pokud vás zajímá pouze jedna geografická oblast, můžete místo toho vytvořit vlastní segment, který zahrnuje návštěvnost z vyhledávání pouze z jedné země, například z USA. Použijte následující konstrukci:
   
   
   • Zahrnout Zdroj Odpovídá regulárnímu výrazu google|bing|yahoo
   • Přidat operátor A
   • Zahrnout Země/Teritorium Přesně se shodující USA
     
     
2. Na kartě Průzkumník vyberte například možnost Sada cílů nebo Elektronický obchod. Na základě tohoto výběru se v tabulce zobrazí různé metriky.
   
   
3. V tabulce vyberte pohled Srovnání a použijte rozbalovací nabídku k porovnání těch metrik, které jsou pro vás nejdůležitější.

Scénář 2

Vaše reklamy jsou vytvořeny v jednom jazyce a přivádějí návštěvnost na webové stránky, které jsou napsány v jiném jazyce (například reklamy v angličtině, kterépřivádějí provoz na stránky v češtině).

1. V rámci Pokročilých segmentů použijte výchozí segment Návštěvy z placeného vyhledávání. Pokud vás zajímá pouze jedna geografická oblast a kampaně Google Ads, můžete místo toho vytvořit vlastní segment, který zahrnuje návštěvnost z placeného vyhledávání Google Ads pouze z jedné země, například z USA. Použijte následující konstrukci:
   
   
   • Zahrnout Médium Přesně se shodující CPC
   • Přidat operátor A
   • Zahrnout Zdroj Přesně se shodující google
   • Přidat operátor A
   • Zahrnout Země/Teritorium Přesně se shodující USA
     
     
2. Na kartě Průzkumník vyberte soubor metrik, například Používání webu, Sada cílů nebo Elektronický obchod. Chcete-li určit potenciální přínos vytváření reklam v jiném jazyce, bude potřeba porovnat Používání webu a vhodné sady metrik vycházející z konverzí či elektronického obchodu.
   
   
3. V tabulce vyberte zobrazení Srovnání. Z rozbalovací nabídky vyberte metriku Míra okamžitého opuštění.
   
   
4. Vyčleňte konkrétní jazyk pomocí rozšířeného filtru.

Dále (v obou scénářích) určete klíčová slova použitá pro vyhledávání uživateli, kteří mají jiné jazykové preference. Vyhledávají uživatelé hovořící jedním jazykem pomocí jiných značkových či obecných klíčových slov, než uživatelé hovořící jiným jazykem?

1. Přejděte do přehledu Zdroje návštěvnosti > Zdroje > Vyhledávání > Přehled.
   
   
2. Vytvořte vlastní pokročilý segment pro určitý jazyk, například pro španělštinu:
   
   
   • Zahrnout Jazyk Odpovídá regulárnímu výrazu es|es-es
     
     
3. V tabulce změňte primární dimenzi na možnost Klíčové slovo.
   
   
4. V tabulce vyberte zobrazení Mrak dotazů a získáte vizuální reprezentaci nejčastěji hledaných klíčových slov.

Akce

Scénář 1: Pokud v tomto případě zjistíte, že uživatelé, kteří mají prohlížeč nastavený na jiný jazyk, také klikají na vaši reklamu a dosahují konverzí, možná budete chtít cílit reklamy i na tyto uživatele.

Scénář 2: Pokud zjistíte, že uživatelé, kteří klikají na reklamy ve španělštině, dosahují vysoké míry okamžitého opuštění nebo nízké míry konverze, možná budete chtít přestat směrovat tyto uživatele na anglický web a místo toho investovat do vytvoření španělské verze webu.