هل تفوتك فرص الوصول إلى العملاء الذين يتحدثون لغات أخرى؟ سيساعدك هذا التحليل في تحديد ما إذا كان يجدر بك استهداف المستخدمين الذين تختلف لغتهم الأم عن لغتك أم لا.
التحري
انتقل إلى الجمهور > المعلومات السكانية > اللغة للتحقيق في كلا السيناريوهين.
السيناريو الأولإعلاناتك مكتوبة بإحدى اللغات وهي تستقطب الزيارات إلى موقع باللغة نفسها (على سبيل المثال، إعلانات مكتوبة باللغة العربية تستقطب الزيارات إلى موقع باللغة العربية).
- استخدم الشرائح لتطبيق الشريحة الافتراضية بحث الزيارات. بدلاً من ذلك، إذا كنت مهتمًا فقط بمنطقة جغرافية واحدة، يمكنك عندئذٍ إنشاء شريحة مخصّصة تتضمن زيارات البحث الوافدة من بلد واحد فقط، مثل الإمارات العربية المتحدة. ويمكنك إنشاء هذه الشريحة المخصّصة على النحو التالي:
- تضمين المصدر الذي يطابق التعبير العادي google|bing|yahoo
- إضافة عبارة "و"
- تضمين البلد/الإقليم الذي يطابق تمامًا الإمارات العربية المتحدة
- ضمن علامة التبويب المستكشف، حدّد خيارًا مثل مجموعة الأهداف أو التجارة الإلكترونية. تظهر المقاييس المختلفة في الجدول على أساس هذا التحديد.
- في الجدول، حدّد طريقة العرض المقارنة واستخدم القائمة المنسدلة لمقارنة المقاييس التي تهمك أكثر من غيرها.
السيناريو الثاني
إعلاناتك مكتوبة بإحدى اللغات وهي تستقطب الزيارات إلى موقع بلغة أخرى (على سبيل المثال، إعلانات مكتوبة باللغة الإنجليزية تستقطب الزيارات إلى موقع باللغة العربية).
- استخدم الشرائح لتطبيق الشريحة الافتراضية الزيارات الواردة من نتائج البحث المدفوعة. بدلاً من ذلك، إذا كنت مهتمًا فقط بمنطقة جغرافية واحدة إلى جانب حملاتك في إعلانات Google، يمكنك عندئذٍ إنشاء شريحة مخصّصة تتضمن زيارات البحث في إعلانات Google الوافدة من بلد واحد فقط، مثل الإمارات العربية المتحدة. ويمكنك إنشاء هذه الشريحة المخصّصة على النحو التالي:
- تضمين الوسيط الذي يطابق تمامًا تكلفة النقرة
- إضافة عبارة "و"
- تضمين المصدر الذي يطابق تمامًا google
- إضافة عبارة "و"
- تضمين البلد/الإقليم الذي يطابق تمامًا الإمارات العربية المتحدة
- ضمن علامة التبويب المستكشف، حدّد مجموعة مقاييس مثل استخدام الموقع أو مجموعة الأهداف أو التجارة الإلكترونية. سيلزمك مقارنة استخدام الموقع بمجموعات المقاييس المناسبة المستندة إلى التحويل/التجارة الإلكترونية لتحديد القيمة المحتملة في إنشاء إعلانات بلغة أخرى.
- في الجدول، حدّد طريقة العرض المقارنة. حدِّد المقياس معدل الارتداد من القائمة المنسدلة.
- استخدم الفلتر متقدم لفصل لغة معينة.
بعد ذلك، لكلا السيناريوهين، حدِّد الكلمات الرئيسية التي بحث عنها مستخدمون بتفضيل آخر للغة في المتصفح. هل يبحث المتحدثون بإحدى اللغات عن كلمات رئيسية عامة أو عبارات علامة تجارية مختلفة عن تلك التي يبحث عنها المتحدثون بلغة أخرى؟
- انتقل إلى مصادر الزيارات > المصادر > البحث > نظرة عامة.
- أنشئ شريحة متقدمة مخصّصة للغة معينة كالإسبانية، على سبيل المثال:
- تضمين اللغة التي تطابق التعبير العادي es|es-es
- تضمين اللغة التي تطابق التعبير العادي es|es-es
- في الجدول، غيِّر البعد الأساسي إلى الكلمة الرئيسية.
- حدِّد طريقة العرض مجموعة العبارات في الجدول للحصول على تمثيل بصري لأكثر كلمات رئيسية تم البحث عنها بشكلٍ متكرر.
إجراء
السيناريو الأول: في هذه الحالة، إذا وجدت أن المستخدمين - ممن تم تعيين المتصفحات التي يستخدمونها على لغة أخرى - ينقرون أيضًا على إعلانك ويجرون تحويلات، يمكنك عندئذٍ استهداف هؤلاء المستخدمين كذلك بإعلاناتك.
السيناريو الثاني: إذا وجدت أن المستخدمين - ممن ينقرون على الإعلانات المكتوبة باللغة الإنجليزية - يحققون معدل ارتداد مرتفعًا و/أو معدل تحويل منخفضًا، يمكنك عندئذٍ التوقف عن استقطاب هؤلاء المستخدمين إلى موقع باللغة العربية، والاستثمار - بدلاً من ذلك - في إنشاء موقع آخر باللغة الإنجليزية.
