Menargetkan Bahasa Tambahan

Apakah Anda melewatkan peluang untuk menjangkau pelanggan yang berbicara bahasa lain? Analisis ini akan membantu Anda menentukan apakah Anda harus menargetkan pengguna dengan bahasa utama yang berbeda dari bahasa Anda.

Investigasi

Navigasikan ke Audiens > Demografi > Bahasa untuk menyelidiki kedua skenario berikut.

Skenario 1

Iklan Anda menggunakan satu bahasa dan mendorong traffic ke situs dengan bahasa yang sama (misalnya, iklan berbahasa Inggris mendorong traffic ke situs berbahasa Inggris).

1. Gunakan Segmen untuk menerapkan segmen default Traffic Penelusuran. Sebagai alternatif, jika Anda hanya mementingkan tentang satu geografi, Anda dapat membuat Segmen Khusus yang memasukkan traffic penelusuran hanya dari satu negara, seperti Amerika Serikat. Susun seperti berikut:
   
   
   • Sertakan Sumber yang Cocok dengan EksReg google|bing|yahoo
   • Tambahkan pernyataan 'DAN'
   • Sertakan Negara/Wilayah yang Sama Persis dengan Amerika Serikat
     
     
2. Pada tab Penjelajah, pilih opsi seperti Kumpulan Tujuan atau E-commerce. Metrik yang berbeda akan muncul pada tabel berdasarkan pilihan ini.
   
   
3. Pada tabel, pilih tampilan Perbandingan dan gunakan drop-down untuk membandingkan metrik yang paling penting bagi Anda.

Skenario 2

Iklan Anda menggunakan satu bahasa dan mendorong traffic ke situs berbahasa berbeda (misalnya, iklan berbahasa Spanyol mendorong traffic ke situs berbahasa Inggris).

1. Gunakan Segmen untuk menerapkan segmen default Traffic Penelusuran Berbayar. Sebagai alternatif, jika Anda hanya mementingkan tentang satu geografi dan kampanye Google Ads, maka Anda dapat membuat Segmen Khusus yang memasukkan traffic penelusuran Google Ads hanya dari satu negara, seperti Amerika Serikat. Susun seperti berikut:
   
   
   • Sertakan Media yang Sama Persis dengan CPC
   • Tambahkan pernyataan 'DAN'
   • Sertakan Sumber yang Sama Persis dengan google
   • Tambahkan pernyataan 'DAN'
   • Sertakan Negara/Wilayah yang Sama Persis dengan Amerika Serikat
     
     
2. Pada tab Penjelajah, pilih rangkaian metrik seperti Penggunaan Situs, Kumpulan Tujuan, atau E-commerce. Anda harus membandingkan Penggunaan Situs dan metrik berbasis Konversi/E-commerce yang tepat yang ditetapkan untuk menentukan nilai potensial dalam pembuatan iklan dengan bahasa berbeda.
   
   
3. Pada tabel, pilih tampilan Perbandingan. Pilih Rasio Pentalan dari drop-down.
   
   
4. Gunakan filter lanjutan untuk memisahkan bahasa tertentu.

Selanjutnya, untuk kedua skenario, mengidentifikasi kata kunci yang ditelusuri oleh pengguna yang memiliki preferensi bahasa yang berbeda. Apakah pembicara satu bahasa menelusuri kata kunci merek atau umum yang berbeda dibandingkan pembicara bahasa lain?

1. Navigasikan ke Sumber Traffic > Sumber > Penelusuran > Ringkasan.
   
   
2. Membuat segmen lanjutan khusus untuk bahasa tertentu, seperti Spanyol, misalnya:
   
   
   • Sertakan Bahasa yang Cocok dengan EksReg es|es-es
     
     
3. Pada tabel, ubah dimensi utama menjadi Kata Kunci.
   
   
4. Pilih tampilan Awan Istilah pada tabel untuk representasi visual yang paling umum ditelusuri untuk kata kunci.

Tindakan

Skenario 1: Pada kasus seperti ini, jika Anda menemukan pengguna dengan setelan browser menggunakan bahasa lain juga mengklik iklan Anda dan berkonversi, Anda mungkin ingin menargetkan iklan ke pengguna tersebut.

Skenario 2: Jika Anda menemukan pengguna yang mengklik pada iklan berbahasa Spanyol memiliki rasio pentalan tinggi dan/atau rasio konversi rendah, Anda mungkin ingin berhenti mendorong pengguna tersebut ke situs berbahasa Inggris dan mulai berinvestasi pada pembuatan situs berbahasa Spanyol.