Ta analiza pomoże Ci w identyfikowaniu lokalizacji (krajów lub regionów/miast) użytkowników z wysokim współczynnikiem konwersji lub transakcji. Na podstawie tych informacji możesz kierować reklamy na najbardziej dochodowe lokalizacje geograficzne.
Weryfikacja
Znajdź regiony lub miejscowości, w których wskaźniki skuteczności przewyższają średnie wyniki. Zastanów się, czy kierowanie reklam na sieć wyszukiwania w tych obszarach miałoby sens?
- Przejdź do sekcji Odbiorcy > Dane demograficzne > Lokalizacja.
- Użyj menu Segmenty, by zastosować segment domyślny Odwiedziny w sieci wyszukiwania.
- Kliknij mapę, by przejść do szczegółowych danych o kraju lub terytorium, np. dla Polski. Możesz też zastosować filtr zaawansowane w tabeli, by wykluczyć lokalne obszary i zachować widok międzynarodowy.
- W tabeli zmień podstawowy wymiar na Region (np. województwo) lub Miejscowość.
- Zaznacz widok Porównanie u góry po prawej stronie tabeli. Z menu wybierz odpowiednie dane.
Jeśli prowadzisz lub planujesz działalność międzynarodową, dobrym pomysłem będzie określenie innych regionów, z których pochodzi duża liczba sesji. Na karcie Nakładka mapy wybierz Wykorzystanie witryny. Na mapie z menu wybierz dane Sesje.
Aby znaleźć lokalizacje o bardzo wysokiej lub niskiej liczbie konwersji, wybierz Konfiguracja celu lub E-commerce na karcie Eksplorator. Sprawdź dane dla każdego kraju lub terytorium, a następnie kliknij nazwę kraju lub terytorium, by sprawdzić znajdujące się w nich regiony.
Działanie
Przetestuj kampanie kierowane geograficznie w lokalizacjach z wysokim współczynnikiem konwersji lub transakcji. W ustawieniach kampanii możesz zmienić kierowanie na lokalizację dla swoich reklam, a w ustawieniach grup reklam możesz dostosować teksty reklam tak, by odnosiły się do użytkowników z danego obszaru. Załóżmy, że prowadzisz biuro podróży i stwierdzisz, że użytkownicy z Warszawy mają wyższy współczynnik konwersji e-commerce – możesz wówczas utworzyć kampanię kierowaną geograficznie na Warszawę, a w reklamie umieścić tekst „Tanie bilety z Warszawy”. Jeśli z kolei jakaś firma uzna, że użytkownicy spoza Polski wyszukują i kupują jej produkty, może rozszerzyć na inne kraje ustawienia kierowania na sieć wyszukiwania.
