在 Google Analytics(分析)中启用再营销和广告报告功能

本文介绍了如何配置 Google Analytics(分析),以便创建再营销受众群体并与您的广告帐号共享。例如,您可以创建由将商品放入购物车但未完成购买的用户组成的受众群体,然后与 Google Ads 共享该受众群体,以便使用后续广告重新吸引此类用户。

详细了解 Google Analytics(分析)中的再营销受众群体

本文包含的主题:

前提条件

要使用 Google Analytics(分析)再营销和 Google Analtyics(分析)搜索广告再营销列表,您需要完成以下事项:

 

限制

请注意,每个 Google Analytics(分析)帐号的再营销受众群体数量上限为 2000。

有具体兴趣者细分维度不适用于再营销受众群体。

“上次访问之后的天数”指标不适用于再营销受众群体。

 

为网络媒体资源启用再营销和广告报告功能

为网络媒体资源启用再营销后,您可以利用 Google Analytics(分析)数据创建再营销受众群体,并与关联的广告帐号(例如 Google Ads 和 Display & Video 360)以及优化工具共享所创建的受众群体。

如果您针对网络媒体资源启用广告报告功能,那么 Google Analytics(分析)除了照常收集信息之外,还会收集 Google 广告 Cookie(如果有)。

您可以使用以下任一种方法为网络媒体资源启用再营销和广告报告功能:

修改媒体资源设置

此方法仅适用于网络媒体资源,且仅适用于使用 analytics.jsAMP 标记功能的网页。

修改媒体资源设置也是使用 Google Analytics(分析)代码创建搜索广告再营销列表的唯一方法。

如果您修改媒体资源设置来支持再营销和/或针对广告功能的数据收集,则您所有网页的流量都会采取这种数据收集方式。如果您只想针对网站的部分区域实现这些功能,则需要修改每个相关网页的跟踪代码,并将这些媒体资源设置保留为“关”。

要更新您的媒体资源设置,请执行以下操作:

  1. 登录到您的 Google Analytics(分析)帐号
  2. 点击管理,然后转到要启用这些功能的媒体资源
  3. 在“媒体资源”列中,点击跟踪信息,然后点击数据收集
  4. 在“针对广告功能的数据收集”下面:
    • 如要启用再营销,则将“再营销”和“广告报告功能”设置为
    • 如果只启用广告报告功能,只需将“广告报告功能”设置为

如果您之前已经通过更新跟踪代码启用了再营销和广告报告功能,那么您仍然可以采用这些媒体资源设置,且不会产生任何冲突。这仅适用于 Google 展示广告网络上的再营销。

请注意,此方法只能用来启用与您的网站用户相关的那些功能。如果您想启用与您的应用用户相关的那些功能,则需要根据适用于 Android 和 iOS 的方法更新应用跟踪代码

如果您不希望收集用于广告功能的数据,请确保将上述两个选项都设置为,并且未将跟踪代码配置为收集这类数据。

 

备选方法:修改您的跟踪代码

虽然可以通过修改跟踪代码来启用再营销和广告报告功能,但启用这些功能的首选方式是按上述方法修改您的媒体资源设置。

如果您想要启用搜索广告再营销列表,则需要利用上文所述的媒体资源设置。

如果您选择通过更新跟踪代码来启用展示广告再营销和广告报告功能,则只需按照以下部分所述,简单地更改一行代码即可。此修改不会影响您之前对代码进行的任何自定义设置。

如果您想人工停用广告报告功能,则可按以上相关部分中的说明修改您的跟踪代码。

要为 Universal Analytics 启用这些功能,请将黑体显示的那行代码插入现有跟踪代码的 createsend 命令之间,如以下示例所示:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');

ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
要恢复更改,只需移除 ga('require', 'displayfeatures'); 这一行即可

要替换 displayfeatures 插件和媒体资源设置以关闭广告报告功能,请将
ga('set', 'allowAdFeatures', false);
添加到 create 命令之后、发送匹配的命令之前。

如果您使用的是 Google 跟踪代码管理器,请按照这些说明修改 Google Analytics(分析)代码

如果您仍在使用 ga.js 跟踪代码,可以在此处找到修改该代码的相关说明。

 

备选方法:选择相应选项以在制作 Google Ads 再营销广告系列时使用现有跟踪代码

当您在 Google Ads 中制作再营销广告系列时,如果您的帐号已与 Google Analytics(分析)帐号关联,那么您可以选择使用网站现有的跟踪代码,而不是让 Google Ads 为您生成再营销代码。如果您使用该选项,那么系统将会在 Google Analytics(分析)中自动启用“再营销”功能。详细了解如何在 Google Ads 中制作再营销广告系列

 

为应用启用再营销和广告报告功能

如果您针对应用启用这些功能,那么 Google Analytics(分析)除了照常收集信息之外,还会收集与移动广告 ID 关联的信息。

要为应用启用这些功能,您需要修改应用代码中包含的 Google Analytics(分析)跟踪代码。以下示例说明了如何修改适用于 Android 和 iOS 应用的跟踪代码。

适用于 Android 的应用跟踪代码修改方式

要针对 Android 启用这些功能,请修改 Google Analytics(分析)跟踪代码,以收集广告 ID。然后,调用要启用这些功能的跟踪代码的 enableAdvertisingIdCollection 方法。例如:

// 获取跟踪代码。
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// 启用展示广告功能。
t.enableAdvertisingIdCollection(true);

详细了解如何针对 Android 提供展示广告功能支持

适用于 iOS 的应用跟踪代码修改方式

要针对 iOS 启用这些功能,请收集 IDFA(广告客户标识符)。要启用 IDFA 收集,请将 libAdIdAccess.aAdSupport.framework 库与您的应用相关联,然后将每个收集 IDFA 的跟踪代码上的 allowIDFACollection 设置为。例如:

// 假定已使用媒体资源 ID 对一个跟踪代码进行了初始化,否则
// getDefaultTracker 将返回空值。
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// 启用 IDFA 收集。
tracker.allowIDFACollection = YES;

如果您使用的是 Google 跟踪代码管理器,请按照这些说明修改 Google Analytics(分析)代码

 

相关资源

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