Omogočanje ponovnega trženja in oglaševalskih funkcij za poročanje v storitvi Analytics

Če aktivirate signale iz Googla, so kontrolniki za omogočanje ponovnega trženja in oglaševalskih funkcij za poročanje nadomeščeni s kontrolnikom signalov iz Googla.

V tem članku je pojasnjeno, kako konfigurirate Analytics, da lahko ustvarite ciljne skupine za ponovno trženje in jih delite z oglaševalskimi računi. Ustvarite lahko na primer ciljno skupino uporabnikov, ki so pustili elemente v nakupovalnih košaricah, niso pa dokončali nakupov, nato pa to ciljno skupino delite s programom Google Ads in te uporabnike znova pritegnete z dodatnimi oglasi.

Preberite več o ciljnih skupinah za ponovno trženje v Analyticsu.

V tem članku:

• Predpogoji
• Omejitve
• Omogočanje ponovnega trženja in oglaševalskih funkcij za poročanje za spletno znamko
• Omogočanje ponovnega trženja in oglaševalskih funkcij za poročanje za aplikacijo
• Sorodna vira

Predpogoji

Če želite izkoristiti ponovno trženje z Analyticsom in sezname za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju z Analyticsom:

• Omogočite ponovno trženje in oglaševalske funkcije za poročanje.
  
  Ko omogočite ti funkciji, boste podatke videli tudi v poročilih o demografskih podatkih ter zanimanjih, v poročilih o večkanalnih tokovih boste videli podatke o prikazih v GDN in izkoristili boste lahko integracijo s storitvijo Google Marketing Platform.
  
  Če želite omogočiti ponovno trženje in oglaševalske funkcije za poročanje za spletno znamko, morate zanjo imeti vlogo urednika. Vloga urednika je obvezna tudi za ustvarjanje in urejanje ciljnih skupin.
• Upoštevajte zahteve pravilnika za oglaševalske funkcije storitve Analytics.
• Sprejeti morate pogoje storitve Analytics (preberite jih v celoti, saj so se morda spremenili, odkar ste jih nazadnje pregledali).
• Imeti morate najmanj en aktiven račun Google Ads ali Display & Video 360, ki je povezan z znamko Analytics
• Če v Googlu Ads uporabljate ciljne skupine, jih dodajte v skupino oglasov.

 

Omejitve

Upoštevajte, da je število ciljnih skupin za ponovno trženje v računu Google Analytics omejeno na največ 2000.

Razsežnost Segmenti znotraj tržišča ni na voljo za ciljne skupine za ponovno trženje.

Meritev Število dni od zadnjega obiska ni na voljo za ciljne skupine za ponovno trženje.

 

Omogočanje ponovnega trženja in oglaševalskih funkcij za poročanje za spletno znamko

Ko za spletno znamko omogočite ponovno trženje, lahko na podlagi podatkov iz Analyticsa ustvarite ciljne skupine za ponovno trženje ter jih delite s povezanimi računi za oglaševanje (npr. Google Ads in Display & Video 360) in storitvijo Optimize.

Ko za spletno znamko omogočite oglaševalske funkcije za poročanje, Analytics zbira podatke, ki jih običajno zbira, poleg tega pa še Googlove oglasne piškotke, kadar so prisotni.

Ponovno trženje in oglaševalske funkcije za poročanje lahko omogočite za spletno znamko na enega od naslednjih načinov:

• s spreminjanjem nastavitev znamke;
• s spreminjanjem kode za sledenje;
• z izbiro možnosti uporabe obstoječe kode za sledenje, ko v Googlu Ads ustvarjate oglaševalsko akcijo za ponovno trženje.

Spreminjanje nastavitev znamke

Ta način lahko uporabite samo za spletne znamke in strani, na katerih uporabljate oznako gtag.js oziroma analytics.js ali označevanje AMP.

Spreminjanje nastavitev znamke je tudi edini način, s katerim lahko z oznako Googla Analytics ustvarite sezname za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju.

Ko spremenite nastavitve znamke, da bo podpirala ponovno trženje in/ali zbiranje podatkov za oglaševalske funkcije, bo tovrstno zbiranje podatkov uporabljeno za promet na vse vaše strani. Če želite uporabiti te funkcije samo za dele spletnega mesta, morate spremeniti kodo za sledenje za vsako od ustreznih strani, te nastavitve znamke pa pustiti izklopljene.

Posodabljanje nastavitev znamke:

1. Prijavite se v račun Analytics.
2. Kliknite Skrbnik in se pomaknite na znamko, za katero želite omogočiti te funkcije.
3. V stolpcu Znamka kliknite Informacije o sledenju in nato še Zbiranje podatkov.
4. Pri možnosti Zbiranje podatkov za oglaševalske funkcije:
   • Če želite omogočiti ponovno trženje, nastavite Ponovno trženje in Oglaševalske funkcije za poročanje na VKLOPLJENO.
   • Če želite omogočiti samo oglaševalske funkcije za poročanje, nastavite na VKLOPLJENO samo možnost Oglaševalske funkcije za poročanje.
   

Če ste v preteklosti omogočili ponovno trženje in oglaševalske funkcije za poročanje tako, da ste posodobili kodo za sledenje, lahko še vedno implementirate te nastavitve znamke in to ne bo povzročilo nobenih sporov. To velja samo za ponovno trženje v Google Prikaznem omrežju.

Upoštevajte, da ta način deluje samo za omogočanje teh funkcij v povezavi z uporabniki vašega spletnega mesta. Če želite te funkcije omogočiti v povezavi z uporabniki aplikacij, morate posodobiti kodo za sledenje aplikacijam z načinoma, opisanima za Android in iOS.

Če ne želite zbirati podatkov za oglaševalske funkcije, poskrbite, da bosta ti dve možnosti nastavljeni na IZKLOPLJENO in da koda za sledenje ne bo nastavljena za zbiranje teh podatkov.

Na voljo imate tudi možnost aktiviranja signalov iz Googla, da izboljšate ponovno trženje in poročanje. Če aktivirate signale iz Googla, bodo ti kontrolniki zamenjali kontrolnike za ponovno trženje in oglaševalske funkcije za poročanje.

 

Druga možnost: Spremenite kodo za sledenje

Prednostni način omogočanja ponovnega trženja in oglaševalskih funkcij za poročanje je s spreminjanjem nastavitev znamke, kot je opisano zgoraj, čeprav lahko te funkcije omogočite tudi s spreminjanjem kode za sledenje.

Če želite omogočiti sezname za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju, morate to storiti z nastavitvami znamke, ki so opisane zgoraj.

Če se odločite, da boste omogočili ponovno trženje v prikaznem omrežju in oglaševalske funkcije za poročanje tako, da boste posodobili kodo za sledenje, to zahteva le preprosto enovrstično spremembo kode, kot je opisano v razdelkih spodaj. Ta sprememba ne bo vplivala na prejšnje prilagoditve kode.

Če želite ročno onemogočiti oglaševalske funkcije za poročanje, lahko spremenite kodo za sledenje, kot je opisano v ustreznih razdelkih spodaj.

Če želite omogočiti te funkcije za storitev Universal Analytics, vstavite vrstico v krepkem tisku v obstoječo kodo za sledenje med ukaza 'create' in 'send', kot je prikazano v spodnjem primeru:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Če želite razveljaviti spremembo, samo odstranite vrstico ga('require', 'displayfeatures');

Če želite preglasiti vtičnik displayfeatures in nastavitve znamke tako, da se oglaševalske funkcije za poročanje izklopijo, dodajte
ga('set', 'allowAdFeatures', false); //da jih znova omogočite, nastavite allowAdFeatures na true
za ukazom create in preden je zadetek poslan.

Če uporabljate Google Upravitelja oznak, upoštevajte ta navodila za urejanje oznake Analyticsa.

Če še vedno uporabljate kodo za sledenje ga.js, boste navodila za spreminjanje kode našli tu.

 

Druga možnost: Izbira možnosti uporabe obstoječe kode za sledenje, ko v Googlu Ads ustvarjate oglaševalsko akcijo za ponovno trženje

Če v programu Google Ads ustvarjate oglaševalsko akcijo za ponovno trženje in imate račun povezan z računom Analytics, lahko namesto tega, da vam Google Ads ustvari oznako za ponovno trženje, uporabite kodo za sledenje, ki je že na vašem spletnem mestu. Če uporabite to možnost, je ponovno trženje samodejno omogočeno v storitvi Analytics. Preberite več o ustvarjanju oglaševalskih akcij za ponovno trženje v Googlu Ads.

 

Omogočanje/onemogočanje ponovnega trženja in oglaševalskih funkcij za poročanje za aplikacijo

Če te funkcije omogočite za aplikacijo, bo Google Analytics zbiral podatke, ki jih običajno zbira, in podatke, povezane z ID-ji oglaševanja za mobilne naprave.

Če želite omogočiti/onemogočiti te funkcije za aplikacijo, morate spremeniti kodo za sledenje storitve Google Analytics, ki ste jo uporabili v kodi aplikacije. Spodnja primera prikazujeta, kako spremeniti kodo za sledenje za aplikacije Android in iOS.

Spreminjanje kode za sledenje aplikacijam za Android

Če želite omogočiti te funkcije za Android, spremenite kodo za sledenje storitve Google Analytics tako, da bo zbirala oglaševalski ID. Pokličite metodo enableAdvertisingIdCollection v sledilniku, za katerega želite omogočiti te funkcije. Primer:

// Pridobi sledilnik.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// Omogoči funkcije v prikaznem omrežju.
t.enableAdvertisingIdCollection(true); // Če želite onemogočiti funkcije v prikaznem omrežju, nastavite to vrednost na »false«.

Preberite več o podpori za oglaševanje v prikaznem omrežju v sistemu Android

Spreminjanje kode za sledenje aplikacijam za iOS

Če želite omogočiti te funkcije za iOS, morate zbirati identifikatorje za oglaševalce (IDFA). Zbiranje identifikatorjev IDFA omogočite tako, da aplikacijo povežete s knjižnicama libAdIdAccess.a in AdSupport.framework ter v vsakem sledilniku, ki bo zbiral identifikatorje IDFA, nastavite možnost allowIDFACollection na YES. Primer:

// Predpostavi, da je bil sledilnik že inicializiran z ID-jem znamke, v nasprotnem primeru
// getDefaultTracker vrne nil.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// Omogoči zbiranje IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES; // da onemogočite funkcije v prikaznem omrežju, nastavite to vrednost na NO

 

Če uporabljate Google Upravitelja oznak, upoštevajte ta navodila za urejanje oznake Analyticsa.

 

Sorodna vira

• Zahteve pravilnika za oglaševalske funkcije Googla Analytics
• Zasebnost in pogoji v Googlu