Если вы включите сигналы Google, то вместо функций управления ремаркетингом и отчетами о рекламе станут доступны функции управления сигналами Google.
В этой статье описывается, как настроить аудитории ремаркетинга в Аналитике и использовать их в других рекламных аккаунтах. Например, вы можете создать аудиторию, куда будут добавляться пользователи, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку. Эту аудиторию можно будет использовать в Google Рекламе, чтобы показывать таким пользователям объявления, предназначенные специально для них.
Подробнее об аудиториях ремаркетинга в Google Аналитике…
СодержаниеТребования
Ремаркетинг и списки ремаркетинга для поисковых объявлений можно использовать в Google Аналитике, если соблюдаются следующие условия:
- Ремаркетинг и функции отчетов о рекламе должны быть включены.
Включив эти функции, вы сможете просматривать данные в отчетах по демографическим характеристикам и категориям интересов, а в отчеты по многоканальным последовательностям будут добавлены данные о показах в КМС. Вы также сможете использовать возможности интеграции с Google Платформой для маркетинга.
Чтобы вы могли активировать ремаркетинг и функции отчетов о рекламе для веб-ресурса, у вас должна быть роль редактора этого ресурса. Она также необходима для создания и изменения аудиторий. - Вы должны соблюдать Правила использования функций Google Аналитики для рекламодателей.
- Вы должны принять Условия использования Google Аналитики. Ознакомьтесь с ними, даже если вы просматривали их раньше, поскольку мы периодически вносим изменения.
- У вас должен быть хотя бы один активный аккаунт Google Рекламы или Дисплея и Видео 360, связанный с ресурсом Google Аналитики.
- Если вы используете аудитории в Google Рекламе, необходимо добавить их в группу объявлений.
Ограничения
Обратите внимание, что вы не можете создать более 2000 аудиторий ремаркетинга в одном аккаунте Google Аналитики.
Параметр Сегменты заинтересованных покупателей нельзя использовать для аудиторий ремаркетинга.
Показатель Дни с последнего посещения нельзя использовать для аудиторий ремаркетинга.
Как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе для веб-ресурса
Включив ремаркетинг для веб-ресурса, вы сможете создавать аудитории ремаркетинга на основе данных Google Аналитики и использовать их в связанных рекламных аккаунтах (например, в Google Рекламе или Дисплее и Видео 360), а также в Оптимизации.
Если вы активируете функции отчетов о рекламе для веб-ресурса, то Google Аналитика, помимо обычных данных, будет собирать информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений (при их наличии).
Вы можете включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе для веб-ресурса одним из следующих способов:
- Изменить настройки ресурса
- Изменить код отслеживания
- Использовать существующий код отслеживания при создании кампании ремаркетинга в Google Рекламе
Как изменить настройки ресурса
Этот метод можно использовать только для веб-ресурсов и на страницах с тегами gtag.js, analytics.js или AMP.
Изменение настроек ресурса – единственный способ, позволяющий создавать списки ремаркетинга для поисковых объявлений с помощью тега Google Аналитики.
Чтобы изменить настройки ресурса, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Откройте вкладку Администратор и выберите нужный ресурс.
- В столбце Ресурс выберите Код отслеживания > Сбор данных.
- В разделе Сбор данных в функциях для рекламодателей выполните следующие действия:
- Чтобы включить ремаркетинг, установите переключатели Ремаркетинг и Функции отчетов о рекламе в положение ВКЛ.
- Чтобы включить только функции отчетов о рекламе, установите переключатель Функции отчетов о рекламе в положение ВКЛ.
Если вы уже обновили код отслеживания, чтобы включить ремаркетинг, а также функции отчетов о рекламе, вы все равно можете задать эти настройки ресурса. Они влияют только на ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google.
Обратите внимание, что этот способ можно использовать лишь для сайтов. Если вы хотите использовать эти функции в приложении, измените код отслеживания, следуя инструкциям для Android или iOS.
Если вы не хотите собирать данные, чтобы использовать функции для рекламодателей, отключите оба этих параметра и убедитесь, что в коде отслеживания не настроен их сбор.
Вы также можете включить сигналы Google, чтобы получить доступ к дополнительным функциям ремаркетинга и отчетов. Если вы активируете сигналы Google, то элементы управления ремаркетингом и функциями отчетов о рекламе будут заменены на элементы управления сигналами.
Альтернативный вариант: измените код отслеживания
Если вы хотите включить списки ремаркетинга для поисковых объявлений, необходимо использовать настройки ресурсов, приведенные выше.
Чтобы включить ремаркетинг в КМС и функции отчетов о рекламе путем обновления кода отслеживания, вам потребуется внести одно небольшое изменение, описанное ниже. Оно никак не повлияет на остальные настройки кода.
Вы также можете вручную отключить функции отчетов о рекламе, изменив код отслеживания согласно приведенным далее инструкциям.
Чтобы включить эти функции в Universal Analytics, вставьте строку, выделенную в примере ниже полужирным шрифтом, в ваш код отслеживания между командами 'create' и 'send'.
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
ga('require', 'displayfeatures');Чтобы отключить в плагине
displayfeatures и настройках ресурса функции отчетов о рекламе, добавьте строкуga('set', 'allowAdFeatures', false); //чтобы включить эти функции, задайте для свойства allowAdFeatures значение trueпосле команды
create, но до отправки обращения.Если вы используете Google Менеджер тегов, измените тег Google Аналитики, следуя этим инструкциям.
Если вы всё ещё используете код отслеживания ga.js, ознакомьтесь с этими инструкциями.
Альтернативный вариант: используйте существующий код отслеживания при создании кампании ремаркетинга в Google Рекламе
Если ваш аккаунт Google Рекламы связан с аккаунтом Google Аналитики, то при создании кампании ремаркетинга вы можете использовать код отслеживания, который уже размещен на сайте. В этом случае вам не потребуется создавать тег ремаркетинга в Google Рекламе, поскольку ремаркетинг в Аналитике будет включен автоматически. Подробнее о создании кампаний ремаркетинга в Google Рекламе…
Как включить или отключить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе для приложения
Если вы активируете эти функции в приложении, то Google Аналитика, помимо стандартного набора данных, будет собирать информацию, связанную с мобильными рекламными идентификаторами.
Чтобы включить или отключить эти функции в приложении, измените в нем код отслеживания Google Аналитики. Ниже приведены примеры для приложений Android и iOS.
Как изменить код отслеживания в приложении AndroidЧтобы включить эти функции в приложении Android, настройте в коде отслеживания Google Аналитики сбор рекламных идентификаторов. Для этого добавьте вызов метода enableAdvertisingIdCollection в нужный объект отслеживания. Пример:
// Получение объекта отслеживания.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);
// Включение функций медийной рекламы.
t.enableAdvertisingIdCollection(true); // Чтобы отключить функции медийной рекламы, задайте значение false.
Чтобы включить эти функции в приложении iOS, настройте сбор идентификаторов IDFA. Для этого свяжите библиотеки libAdIdAccess.a и AdSupport.framework со своим приложением и присвойте параметру allowIDFACollection значение YES в каждом объекте отслеживания, где нужно осуществлять сбор IDFA. Пример:
// Предполагается, что объект отслеживания уже инициализирован с помощью идентификатора ресурса. В противном случае
// метод getDefaultTracker возвращает значение nil.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];
// Включение сбора идентификаторов IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES; // Чтобы отключить функции медийной рекламы, задайте значение NO.
Если вы используете Google Менеджер тегов, измените тег Google Аналитики, следуя этим инструкциям.
