Как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе в Google Аналитике

Если вы включите сигналы Google, то вместо функций управления ремаркетингом и отчетами о рекламе станут доступны функции управления сигналами Google.

В этой статье описывается, как настроить аудитории ремаркетинга в Аналитике и использовать их в других рекламных аккаунтах. Например, вы можете создать аудиторию, в которую будут добавляться пользователи, выбравшие товар, но не завершившие покупку. Эту аудиторию можно будет использовать в Google Рекламе, чтобы показывать таким пользователям объявления, предназначенные специально для них.

Подробнее об аудиториях ремаркетинга в Google Аналитике…

Содержание

Требования

Чтобы можно было использовать ремаркетинг и списки ремаркетинга для поисковых объявлений в Google Аналитике, должны соблюдаться следующие условия:

 

Ограничения

Обратите внимание, что вы не можете создать более 2000 аудиторий ремаркетинга в одном аккаунте Google Аналитики.

Параметр Сегменты аудитории, присутствующей на рынке, нельзя использовать для аудиторий ремаркетинга.

Показатель Дней с последнего посещения нельзя использовать для аудиторий ремаркетинга.

 

Как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе для веб-ресурса

Включив ремаркетинг для веб-ресурса, вы сможете создавать аудитории ремаркетинга в Google Аналитике и использовать их в связанных рекламных аккаунтах (например, Google Рекламы или Дисплея и Видео 360), а также в Оптимизации.

Если вы активировали функции отчетов по рекламе для веб-ресурса, то Google Аналитика, помимо обычных данных, будет собирать информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений Google (при их наличии).

Вы можете включить ремаркетинг и рекламные функции для веб-ресурса одним из следующих способов:

Как изменить настройки ресурса

Этот метод можно использовать только для веб-ресурсов и страниц с analytics.js или тегами AMP.

Изменение настроек ресурса – единственный способ, позволяющий создавать списки ремаркетинга для поисковых объявлений с помощью тега Google Аналитики.

После включения ремаркетинга или сбора данных в функциях для рекламодателей сведения о трафике будут поступать со всех ваших страниц. Если вы хотите включить эти функции только для определенных разделов сайта, измените код отслеживания на нужных страницах, оставив функцию выключенной для ресурса.

Чтобы изменить настройки ресурса, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
  2. Откройте вкладку Администратор и выберите нужный ресурс.
  3. В столбце Ресурс выберите Код отслеживания > Сбор данных.
  4. В разделе Сбор данных в функциях для рекламодателей выполните следующие действия:
    • Чтобы включить ремаркетинг, установите переключатели Ремаркетинг и Функции отчетов по рекламе в положение ВКЛ.
    • Чтобы включить только функции отчетов по рекламе, установите переключатель Функции отчетов по рекламе в положение ВКЛ.

Если вы уже обновили код отслеживания, чтобы включить ремаркетинг, а также функции отчетов по рекламе, вы все равно можете задать эти настройки ресурса. Они влияют только на ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google.

Обратите внимание, что этот способ можно использовать лишь для сайтов. Если вы хотите использовать эти функции в приложении, измените код отслеживания, следуя инструкциям для Android или iOS.

Если вы не хотите собирать данные, чтобы использовать функции для рекламодателей, отключите оба этих параметра и убедитесь, что в коде отслеживания не настроен их сбор.

 

Вариант: изменение кода отслеживания

Чтобы включить ремаркетинг и функции отчетов по рекламе, рекомендуется изменить настройки ресурса, как описано выше. Однако эти функции также можно активировать, изменив код отслеживания.

Если вы хотите включить списки ремаркетинга для поисковых объявлений, необходимо использовать настройки ресурсов, приведенные выше.

Если вы решите включить ремаркетинг в КМС и функции отчетов по рекламе путем обновления кода отслеживания, вам потребуется внести одно небольшое изменение, как показано ниже. Оно никак не повлияет на остальные настройки кода.

Вы можете вручную отключить функции отчетов по рекламе, изменив код отслеживания согласно инструкциям в следующих разделах.

Чтобы включить эти функции в Universal Analytics, вставьте строку, выделенную в примере ниже полужирным шрифтом, в ваш код отслеживания между командами 'create' и 'send'.

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');

ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
Чтобы отменить изменение, просто удалите строку ga('require', 'displayfeatures');

Чтобы отключить функции отчетов о рекламе вопреки настройкам плагина displayfeatures и ресурса, добавьте строку
ga('set', 'allowAdFeatures', false);
после команды create, но до отправки обращения.

Если вы используете Google Менеджер тегов, следуйте этим инструкциям по изменению тега Google Аналитики.

Если вы все ещё используете код отслеживания ga.js, ознакомьтесь с этими инструкциями.

 

Альтернативный вариант: как использовать существующий код отслеживания при создании кампании ремаркетинга в Google Рекламе

Если ваш аккаунт Google Рекламы связан с аккаунтом Google Аналитики, то при создании кампании ремаркетинга вы можете использовать код отслеживания, который уже размещен на сайте. В этом случае вам не потребуется создавать тег ремаркетинга в Google Рекламе, поскольку ремаркетинг в Аналитике будет включен автоматически. Подробнее о создании кампаний ремаркетинга в Google Рекламе

 

Как включить ремаркетинг и функции отчетов о рекламе для приложения

Если вы активировали эти функции в приложении, Google Аналитика, помимо стандартного набора данных, будет собирать информацию, связанную с идентификаторами мобильной рекламы.

Чтобы включить эти функции в приложении, измените в нем код отслеживания Google Аналитики. В приведенных ниже примерах показано, как изменить код отслеживания для приложений Android и iOS.

Как изменить код отслеживания в приложении Android

Чтобы включить эти функции в приложении Android, настройте в коде отслеживания Google Аналитики сбор рекламных идентификаторов. Для этого добавьте вызов метода enableAdvertisingIdCollection в нужный объект отслеживания. Пример:

// Получение объекта отслеживания.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// Включение функций медийной рекламы.
t.enableAdvertisingIdCollection(true);

Подробнее о поддержке функций медийной рекламы в Android

Изменение кода отслеживания в приложении iOS

Чтобы включить эти функции в приложении iOS, настройте в коде отслеживания сбор идентификаторов IDFA. Для этого свяжите библиотеки libAdIdAccess.a и AdSupport.framework со своим приложением и присвойте параметру allowIDFACollection значение YES в каждом объекте отслеживания, где нужно осуществлять сбор IDFA. Пример:

// Предполагается, что объект отслеживания уже инициализирован с помощью идентификатора ресурса. В противном случае
// метод getDefaultTracker возвращает значение nil.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// Включение сбора идентификаторов IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES;

Если вы используете Google Менеджер тегов, следуйте этим инструкциям по изменению тега Google Аналитики.

 

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?