애널리틱스에서 리마케팅 및 광고 보고 기능 사용 설정하기

Google 신호 데이터를 활성화하면 리마케팅 및 광고 보고 기능을 사용 설정하는 관리 기능이 Google 신호 데이터 관리 기능으로 대체됩니다.

이 도움말에서는 리마케팅 잠재고객을 만들어 광고 계정과 공유할 수 있도록 애널리틱스를 구성하는 방법을 설명합니다. 예를 들어 장바구니에 상품을 담았지만 구매를 완료하지 않은 사용자들로 구성된 잠재고객을 만들어 Google Ads와 공유한 후 후속 광고를 통해 사용자의 재참여를 유도할 수 있습니다.

애널리틱스의 리마케팅 잠재고객 자세히 알아보기

이 도움말에서는 다음 내용을 다룹 니다.

기본 요건

애널리틱스를 사용한 리마케팅과 검색 광고용 리마케팅 목록을 이용하려면 다음과 같이 하세요.

 

제한사항

애널리틱스 계정별로 리마케팅 잠재고객을 최대 2,000개까지 만들 수 있습니다.

리마케팅 잠재고객의 경우 구매 의도 사용자 세그먼트 측정기준을 사용할 수 없습니다.

리마케팅 잠재고객에는 마지막 방문 이후 경과 일수 측정항목을 사용할 수 없습니다.

 

웹 서비스에 대해 리마케팅과 광고 보고 기능 사용 설정

웹 서비스에 대해 리마케팅을 사용 설정한 경우 애널리틱스 데이터에서 리마케팅 잠재고객을 만들어 연결된 광고 계정(예: Google Ads, Display & Video 360) 및 최적화 도구와 공유할 수 있습니다.

웹 서비스에 대한 광고 보고 기능을 사용 설정하면 애널리틱스에서 평소와 같이 정보를 수집하며, Google 광고 쿠키가 있으면 해당 쿠키도 함께 수집합니다.

다음 방법 중 하나를 사용하여 웹 서비스에 대해 리마케팅과 광고 보고서 기능을 사용 설정할 수 있습니다.

속성 설정 수정

이 방법은 웹 서비스에만 사용할 수 있으며, gtag.js, analytics.js 또는 AMP 태그를 사용하는 페이지에만 적용됩니다.

속성 설정 수정은 애널리틱스 태그를 사용하여 검색 광고용 리마케팅 목록을 만들 수 있는 유일한 방법이기도 합니다.

리마케팅 및/또는 광고 기능을 위한 데이터 수집을 지원하도록 속성 설정을 수정하면 내 모든 페이지로 유입되는 트래픽에 해당 유형의 데이터 수집이 적용됩니다. 사이트의 일부분에 대해서만 이러한 기능을 구현하면 관련 페이지별로 추적 코드를 수정하고 이러한 속성 설정을 사용중지해야 합니다.

속성 설정을 업데이트하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 애널리틱스 계정에 로그인합니다.
  2. 관리를 클릭한 후 이 기능을 사용 설정하려는 속성으로 이동합니다.
  3. 속성 열에서 추적 정보를 클릭한 다음 데이터 수집을 클릭합니다.
  4. 광고 기능을 위한 데이터 수집에서 다음과 같이 합니다.
    • 리마케팅을 사용 설정하려면 리마케팅광고 보고 기능설정으로 설정하세요.
    • 광고 보고 기능만 사용 설정하려면 광고 보고 기능설정으로 설정합니다.

이미 추적 코드를 업데이트하여 리마케팅과 광고 보고서 기능을 사용 설정한 경우에도 충돌 없이 이 속성 설정을 구현할 수 있습니다. 이는 Google 디스플레이 네트워크의 리마케팅만 해당됩니다.

이 방법은 웹사이트 사용자와 관련하여 이 기능을 사용 설정하는 경우에만 유효합니다. 앱 사용자와 관련하여 광고 보고서 기능을 사용 설정하려면 Android 및 iOS용으로 설명된 방법에 따라 앱 추적 코드를 업데이트해야 합니다.

광고 기능에 사용하기 위해 데이터를 수집하지 않으려면 옵션을 모두 사용 중지로 설정하고 추적 코드가 이 데이터를 수집하지 않도록 구성해야 합니다.

Google 신호 데이터를 활성화하여 리마케팅 및 보고 기능을 강화할 수도 있습니다. Google 신호 데이터를 활성화하면 여기에서 리마케팅 및 광고 보고 기능을 대신 관리합니다.

 

대안: 추적 코드 수정

리마케팅과 광고 보고서 기능을 사용 설정하는 데 좋은 방법은 위에 설명된 대로 속성 설정을 수정하는 것입니다. 하지만 추적 코드를 수정하여 이 기능을 사용 설정할 수도 있습니다.

검색 광고용 리마케팅 목록을 사용 설정하려면 위에 설명된 속성 설정을 사용해야 합니다.

추적 코드를 업데이트하여 디스플레이 리마케팅과 광고 보고 기능을 사용 설정하려면 다음 섹션에 설명된 대로 코드를 한 줄만 수정하면 됩니다. 이 변경은 코드에 이미 적용된 기존 변경사항에 아무런 영향도 주지 않습니다.

광고 보고서 기능을 수동으로 사용 중지하려면 아래의 관련 섹션에 설명된 대로 추적 코드를 수정하면 됩니다.

유니버설 애널리틱스에 대해 이러한 기능을 사용 설정하려면 아래와 같이 기존 추적 코드의 'create''send' 명령어 사이에 굵게 표시된 부분을 삽입하세요.

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');

ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
변경사항을 되돌리려면 간단히 ga('require', 'displayfeatures');를 삭제합니다.

displayfeatures 플러그인 및 속성 설정을 재정의하여 광고 보고서 기능을 사용 중지하려면
create 명령어 다음에, 그리고 조회가 전송되기 전에
ga('set', 'allowAdFeatures', false); //to re-enable, set allowAdFeatures to true를 추가하세요.

Google 태그 관리자를 이용하고 있다면 도움말을 참조하여 애널리틱스 태그를 수정하세요.

여전히 ga.js 추적 코드를 사용 중인 경우 안내에 따라 해당 코드를 수정할 수 있습니다.

 

대안: Google Ads 리마케팅 캠페인을 만들 때 기존 추적 코드를 사용하는 옵션 선택

Google Ads에서 리마케팅 캠페인을 만들 때 계정이 애널리틱스 계정에 연결되어 있는 경우에는 Google Ads에서 자동으로 생성되는 리마케팅 태그 대신 웹사이트에 있는 기존의 추적 코드를 사용할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 애널리틱스에서 리마케팅이 자동으로 사용 설정됩니다. Google Ads에서 리마케팅 캠페인을 만드는 방법 자세히 알아보기

 

앱에 대해 리마케팅 및 광고 보고 기능 사용 설정 또는 중지하기

앱에 대해 리마케팅과 광고 보고 기능을 사용 설정한 경우 애널리틱스에서 평소와 같이 정보를 수집하고 모바일 광고 ID와 연결된 정보도 수집합니다.

앱에 대해 이러한 기능을 사용 설정/중지하려면 앱 코드에 포함한 애널리틱스 추적 코드를 수정해야 합니다. 아래의 예에서는 Android 및 iOS 앱용 추적 코드를 수정하는 방법을 설명합니다.

Android용 앱 추적 코드 변경

Android에 대해 리마케팅과 광고 보고서 기능을 사용 설정하려면 광고 ID를 수집하도록 애널리틱스 추적 코드를 수정해야 합니다. 이들 기능을 사용 설정하려는 추적 도구에서 enableAdvertisingIdCollection 메소드를 호출하세요. 예를 들면 다음과 같습니다.

// 트래커 가져오기
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// 디스플레이 기능 켜기
t.enableAdvertisingIdCollection(true); // 디스플레이 기능을 끄려는 경우 이 값을 false로 설정 한다

Android에서 디스플레이 광고를 지원하는 방법 자세히 알아보기

iOS용 앱 추적 코드 변경

iOS에 대해 리마케팅과 광고 보고서 기능을 사용 설정하려면 IDFA(광고 식별자)를 수집하세요. IDFA 수집을 활성화하려면 libAdIdAccess.aAdSupport.framework 라이브러리를 앱에 연결하고, IDFA를 수집할 각 추적기에서 allowIDFACollectionYES로 설정합니다. 예:

// 속성 ID로 트래커가 초기화되었다고 가정. 그렇지 않을 경우
// getDefaultTracker에서 nil을 반환
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// IDFA 수집 켬
tracker.allowIDFACollection = YES; // 디스플레이 기능을 끄려는 경우 이 값을 NO로 설정 한다

 

Google 태그 관리자를 이용하고 있다면 도움말을 참조하여 애널리틱스 태그를 수정하세요.

 

관련 자료

도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?