Quando crei segmenti di pubblico in Google Analytics, assicurarsi che siano abbastanza grandi da essere pubblicati nelle tue campagne Google Ads è essenziale per un remarketing efficace. Con la funzionalità Stime delle dimensioni degli elenchi Google Ads, Google Analytics fornisce stime in tempo reale dell'idoneità del tuo segmento di pubblico nelle reti Google Ads esattamente al momento della creazione. In questo modo puoi ottimizzare i criteri di targeting ed evitare di creare segmenti di pubblico troppo piccoli per essere pubblicati.
Questo articolo spiega come vengono calcolate queste previsioni, come interpretare gli indicatori di stato e come risolvere i problemi e ottimizzare le dimensioni degli elenchi per assicurarti che soddisfino le soglie minime di pubblicazione.
In questa pagina
- Dimensioni della misurazione e dimensioni di Google Ads
- Come funziona
- Informazioni sugli indicatori di stato
- Idoneità e requisiti
- Informazioni sui messaggi "Nessuna previsione"
- Come massimizzare le dimensioni degli elenchi pubblicitari
Dimensioni della misurazione e dimensioni di Google Ads
Un punto che spesso genera confusione è il fatto che le dimensioni degli elenchi dei segmenti di pubblico non corrispondono tra Google Analytics e Google Ads. È importante distinguere tra queste due metriche:
- Dimensioni della misurazione (Google Analytics): riflette il numero totale di utenti che hanno soddisfatto i criteri del segmento di pubblico sul tuo sito web o nella tua app. Queste dimensioni vengono utilizzate esclusivamente per la generazione di report e per scopi analitici all'interno dei report di Google Analytics.
- Dimensione stimata di Google Ads (pubblicità): rappresenta la parte del segmento di pubblico di Google Analytics effettivamente idonea per il remarketing su Google Ads. Un utente che fa parte del tuo segmento di pubblico Google Analytics potrebbe non essere idoneo al remarketing a causa delle scelte relative al consenso alla privacy, della disponibilità dei cookie, delle limitazioni del browser o della mancanza di corrispondenze con gli identificatori Google.
A causa di questi fattori, non è previsto che i conteggi degli utenti nei report di Google Analytics corrispondano perfettamente alle dimensioni degli elenchi dei segmenti di pubblico nei prodotti Google Ads integrati.
Nota: la dimensione dell'elenco Google Ads rappresenta solo la parte "disponibile per il remarketing" del segmento di pubblico di Analytics. Questo dipende molto dal consenso, dalla disponibilità dei cookie e dalla corrispondenza degli identificatori attivi.
Come funziona
Google Analytics utilizza modelli di machine learning avanzati per prevedere le dimensioni dell'elenco per il remarketing del tuo segmento di pubblico con 30 giorni di anticipo rispetto a oggi.
Queste stime vengono mostrate come un intervallo stimato che rappresenta un intervallo di affidabilità del 60%. Ciò significa che esiste una probabilità del 60% che le dimensioni effettive dell'elenco rientrino nell'intervallo previsto dopo 30 giorni di accumulo dell'elenco (matematicamente, questo rappresenta il 20° e l'80° percentile dei risultati previsti).
Le stime in tempo reale vengono fornite per quattro canali di remarketing di Google Ads principali:
- Ricerca: stime per le campagne sulla rete di ricerca di Google.
- YouTube: stime per YouTube e il remarketing video.
- Display: stime per le campagne sulla Rete Display di Google.
- Gmail: stime per gli annunci Gmail.
Informazioni sugli indicatori di stato
Per fornirti un feedback rapido e pratico durante la creazione del segmento di pubblico, Google Analytics utilizza indicatori di stato codificati a colori in base alla probabilità che il segmento di pubblico soddisfi i requisiti minimi di dimensioni dell'elenco per la pubblicazione in Google Ads.
| Indicatore di colore | Stato | Significato | Probabilità di essere troppo piccolo |
| Indicatore verde |
Probabilmente abbastanza grande per la pubblicazione |
È molto probabile che il segmento di pubblico soddisfi la soglia di dimensioni minime per la pubblicazione sulla rete selezionata in 30 giorni. |
Bassa (meno dell'8%) |
| Indicatore giallo |
Potrebbe essere troppo piccolo per la pubblicazione |
Esiste un rischio moderato che questo segmento di pubblico non raccolga un numero sufficiente di utenti per la pubblicazione. Valuta la possibilità di ampliare i criteri per il pubblico o di aumentare la durata inclusione. |
Moderata (dall'8% al 20%) |
| Indicatore rosso |
Probabilmente troppo piccolo per la pubblicazione | Il segmento di pubblico ha un'alta probabilità di scendere al di sotto della soglia di idoneità. Ti consigliamo vivamente di modificare i parametri del segmento di pubblico. |
Alta (superiore al 20%) |
Requisiti minimi per la pubblicazione: attualmente, Google Ads richiede un minimo di 100 utenti attivi negli ultimi 30 giorni e un minimo di 100 utenti attivi per le reti Display, YouTube e Gmail.
Idoneità e requisiti
Per visualizzare le stime delle dimensioni degli elenchi Google Ads nello Strumento per la creazione di segmenti di pubblico, la tua proprietà Google Analytics deve soddisfare i seguenti criteri:
- Account Google Ads collegato: la tua proprietà Google Analytics deve essere collegata ad almeno un account Google Ads attivo.
- Personalizzazione degli annunci attivata: la personalizzazione degli annunci deve essere attivata per l'account Google Ads collegato. Se la personalizzazione è disattivata, i segmenti di pubblico non possono essere esportati e le stime non vengono visualizzate.
- Traffico sufficiente della proprietà: i modelli predittivi delle dimensioni dell'elenco pubblicitario sottostanti richiedono una base di dati per generare previsioni accurate.
Informazioni sui messaggi "Nessuna previsione"
Se le stime delle dimensioni dell'elenco non vengono visualizzate, lo Strumento per la creazione di segmenti di pubblico mostrerà il messaggio "Nessuna previsione" accompagnato da uno dei seguenti motivi:
- Nessun collegamento a Google Ads: la proprietà non è collegata a un account Google Ads.
- Previsioni non ancora pronte: la tua proprietà Google Analytics è stata collegata di recente o ha attivato da poco le funzionalità richieste e il sistema sta ancora calibrando il modello predittivo.
- Bassa confidenza della previsione: i dati raccolti dalla tua proprietà contengono una varianza eccessiva oppure i criteri del segmento sono molto unici, il che rende impossibile produrre un intervallo di previsione affidabile.
Come massimizzare le dimensioni degli elenchi pubblicitari
Se le stime sono basse o vengono visualizzate come "Probabilmente troppo piccolo per la pubblicazione" (rosso), puoi intraprendere diverse azioni per ottimizzare e aumentare le dimensioni degli elenchi:
- Amplia le condizioni del segmento di pubblico: evita combinazioni di filtri eccessivamente restrittive. Se il segmento richiede diverse condizioni
AND, valuta la possibilità di allentarne alcune o di utilizzare condizioniORper acquisire un sottoinsieme più ampio di utenti. - Aumenta la durata inclusione: estendi la durata inclusione (fino a 540 giorni) per consentire agli utenti di rimanere nell'elenco per il remarketing per un periodo più lungo.
- Implementa i dati forniti dagli utenti: configura la raccolta dei dati forniti dagli utenti proprietari (ad esempio indirizzi email sottoposti ad hashing) per migliorare l'accuratezza della corrispondenza e aumentare le dimensioni degli elenchi nelle varie reti, soprattutto negli ambienti browser con limitazioni della privacy.
- Assicurati di implementare correttamente la modalità di consenso: verifica che i tag siano configurati correttamente per raccogliere gli indicatori di consenso dell'utente necessari (ad esempio ad_personalization). Rispettare e raccogliere con precisione le scelte di consenso aiuta Google Analytics a identificare correttamente il traffico idoneo per il remarketing.