Cuando creas públicos en Google Analytics, es fundamental que te asegures de que sean lo suficientemente grandes como para publicarse en tus campañas de Google Ads para que puedas lograr un remarketing exitoso. Con la función de estimaciones del tamaño de las listas de Google Ads, Google Analytics proporciona estimaciones en tiempo real de la elegibilidad de tu público en las redes de publicidad de Google en el momento exacto de la creación. Esto te ayuda a optimizar tus criterios de segmentación y evitar crear públicos demasiado pequeños para publicar anuncios.
En este artículo, se explica cómo se calculan estas predicciones, cómo comprender los indicadores de estado y cómo solucionar problemas y optimizar los tamaños de tus listas para garantizar que cumplan con los umbrales mínimos de publicación.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Tamaño de la medición en comparación con el tamaño de Google Ads
- Cómo funciona
- Información sobre los indicadores de estado
- Elegibilidad y requisitos
- Información sobre los mensajes "No Prediction"
- Cómo maximizar el tamaño de tus listas publicitarias
Tamaño de la medición en comparación con el tamaño de Google Ads
Es común que los tamaños de las listas de público no coincidan entre Google Analytics y Google Ads, lo que suele generar confusión. Es importante distinguir entre estas dos métricas:
- Tamaño de la medición (Google Analytics): Refleja la cantidad total de usuarios que cumplieron con los criterios de tu público en tu sitio web o app. Este tamaño se utiliza únicamente para fines analíticos y de generación de informes en los informes de Google Analytics.
- Tamaño estimado de Google Ads (publicidad): Representa la parte de tu público de Google Analytics que reúne los requisitos para el remarketing en Google Ads. Es posible que un usuario que forma parte de tu público de Google Analytics no que cumpla con los requisitos para el remarketing debido a las opciones de consentimiento de privacidad, la disponibilidad de cookies, las limitaciones del navegador o la falta de coincidencias de identificadores de Google.
Debido a estos factores, no se espera que los recuentos de usuarios de los informes de Google Analytics coincidan perfectamente con los tamaños de tus listas de público en los productos integrados de Google Ads.
Nota: El tamaño de la lista de Google Ads representa solo la parte de tu público de Analytics que puede recibir "remarketing". Esto depende en gran medida del consentimiento, la disponibilidad de cookies y la coincidencia de identificadores activos.
Cómo funciona
Google Analytics usa modelos avanzados de aprendizaje automático para prever el tamaño de la lista de remarketing de tu público 30 días antes de la fecha actual.
Estas estimaciones se muestran como un rango estimado que representa un intervalo de confianza del 60%. Esto significa que hay un 60% de probabilidades de que el tamaño real de la lista se encuentre dentro del rango previsto después de 30 días de acumulación de datos (matemáticamente, esto representa los percentiles 20 y 80 de los resultados esperados).
Se proporcionan estimaciones en tiempo real para cuatro canales clave de remarketing de Google Ads:
- Búsqueda: Estimaciones para las campañas de Búsqueda de Google
- YouTube: Estimaciones para YouTube y el remarketing de video
- Display: Estimaciones para las campañas de la Red de Display de Google
- Gmail: Estimaciones para los anuncios de Gmail
Información sobre los indicadores de estado
Para brindarte comentarios rápidos y prácticos durante la creación de públicos, Google Analytics utiliza indicadores de estado codificados por colores según la probabilidad de que tu público cumpla con los requisitos de tamaño mínimo de la lista para publicar anuncios en Google Ads.
| Indicador de color | Estado | Qué significa | Probabilidad de que sea demasiado pequeña |
| Indicador verde |
Es probable que sea lo suficientemente grande para publicarla |
Se espera que el público alcance el umbral de tamaño mínimo para publicarse en la red seleccionada en 30 días. |
Baja (menos del 8%) |
| Indicador amarillo |
Es posible que sea demasiado pequeña para publicarla |
Existe un riesgo moderado de que este público no reúna suficientes usuarios para publicar anuncios. Considera ampliar tus criterios de público o aumentar la duración de la membresía. |
Moderada (del 8% al 20%) |
| Indicador rojo |
Es probable que sea demasiado pequeña para publicarla | Es muy probable que el público quede por debajo del umbral de elegibilidad. Se recomienda modificar los parámetros de público. |
Alta (más del 20%) |
Requisitos mínimos para la publicación: Actualmente, Google Ads requiere un mínimo de 100 usuarios activos en los últimos 30 días y un mínimo de 100 usuarios activos para las redes de Display, YouTube y Gmail.
Elegibilidad y requisitos
Para ver las estimaciones del tamaño de la lista de Google Ads en el Creador de públicos, tu propiedad de Google Analytics debe cumplir con los siguientes criterios:
- Cuenta de Google Ads vinculada: Tu propiedad de Google Analytics debe estar vinculada a, al menos, una cuenta de Google Ads activa.
- Personalización de anuncios habilitada: La personalización de anuncios debe estar activada para la cuenta de Google Ads vinculada. Si está inhabilitada, no se podrán exportar los públicos, y no se mostrarán las estimaciones.
- Tráfico suficiente en la propiedad: Los modelos subyacentes de predicción del tamaño de las listas publicitarias requieren una base de datos para generar previsiones precisas.
Información sobre los mensajes "No Prediction"
Si no se muestran las estimaciones del tamaño de la lista, el Creador de públicos mostrará el mensaje "No Prediction" acompañado de uno de los siguientes motivos:
- No hay vinculación con Google Ads: La propiedad no está conectada a una cuenta de Google Ads.
- Las predicciones aún no están listas: Tu propiedad de Google Analytics se vinculó recientemente o habilitó hace poco las funciones requeridas, y el sistema aún está calibrando el modelo predictivo.
- Baja confianza en la predicción: Los datos recopilados de tu propiedad contienen demasiada varianza, o bien los criterios del segmento son muy únicos, lo que hace que sea imposible generar un rango de previsión confiable.
Cómo maximizar el tamaño de tus listas publicitarias
Si tus estimaciones son bajas o se muestran como "Es probable que sea demasiado pequeña para publicarla" (rojo), puedes realizar varias acciones para optimizar y aumentar el tamaño de tus listas:
- Amplía las condiciones del público: Evita las combinaciones de filtros demasiado restrictivas. Si tu segmento requiere varias condiciones
AND, considera flexibilizar algunas o usar condicionesORpara captar un subconjunto más amplio de usuarios. - Aumenta la duración de la membresía: Extiende la duración de la membresía (hasta 540 días) para permitir que los usuarios permanezcan en tu lista de remarketing durante un período más largo.
- Implementa los datos proporcionados por el usuario (UPD): Configura la recopilación de datos proporcionados por el usuario (como direcciones de correo electrónico con hash) para mejorar la precisión de la coincidencia y aumentar el tamaño de las listas en todas las redes, especialmente en los entornos de navegadores con restricciones de privacidad.
- Implementa correctamente el modo de consentimiento: Asegúrate de que tus etiquetas estén configuradas correctamente para recopilar los indicadores de consentimiento del usuario necesarios (como ad_personalization). Respetar y recopilar con precisión las opciones de consentimiento ayuda a Google Analytics a identificar correctamente el tráfico apto para remarketing.