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典型实验的生命周期

实验所耗费的时间取决于您评估当前网页所用的时间、设计备用测试网页所用的时间以及监控收到的数据所用的时间。内容实验收集数据的时间最少应达到3天,最多不超过3个月。

1. 准备实验

要在内容实验中进行操作,您需要:

  • 确定实验的整体目标(例如增加流量、销售更多窗口小部件)
  • 或者,在Analytics(分析)中设置相应的目标
  • 选择要测试的网页
  • 计划需要测试哪些网页元素
  • 创建多个网页版本
  • 使所有测试网页版本有效

2. 设置实验

要设置实验,请执行以下操作:

  • 选择要使用的Analytics(分析)目标或指标
  • 选择将多少比例的流量纳入实验
  • 指定哪个原始网页以及该原始网页的哪些版本要纳入实验
  • 将实验代码添加到原始网页
  • 检查Analytics(分析)跟踪代码是否已安装在原始网页和所有版本页上

系统向导会全程指导您完成各个步骤,为您提供更为详细的信息。设置实验后,可以立即启动,也可以先保存稍后再启动。

3. 运行实验

实验期间,固定比例(由您指定)的流量将会看到以下二者之一:您的原始网页或版本页之一。内容实验会收集有关信息,评估各网页是否能有效促使用户达成您所选择的目标,能否改善您所选择的指标,然后计算哪些网页表现最佳、与原始网页的对比情况,以及相应版本的表现并非偶然的可能性有多大。

如果某个版本的表现始终优于其他版本,内容实验就会为其分配更多的流量。详细了解我们使用的统计模型

在实验运行了数天之后,您就可以在实验列表上和实验报告中看到数据。

如果您修改实验以降低纳入实验的用户的比例,则看到过实验网页的用户再次访问您的网站时,他们将会继续看到该网页。

如果您修改实验以停用某版本页,则看到过该页的用户再次访问您的网站时,他们将会看到原始网页。另外,有关已停用版本页的数据将不会纳入实验的计算范围。

实验最多运行三个月。但如果某个网页表现明显优于其他网页,实验将提前结束。实验结束后,所有用户看到的将是原始网页,直到您更换它。

已停止的实验不能重新开始。

4. 评估实验并确定响应方式

如果实验中发现某个网页明显优于其他网页,那么最合理的做法是用表现更好的网页替换原始网页。您可以在随后运行额外的实验,看看能否进一步改善该新网页的效果。

如果实验中没有表现特别优秀的网页,您可能需要修改实验或者启动新实验。例如,如果您没有为网页吸引到足够的流量,无法得出具有统计意义的结果,您可以再次运行相同的实验,但提高可以看到实验的用户的比例。或者,您可以运行后续实验,测试网页中其他更明显的不同之处。


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