概览

实验元素

组成部分

实验需要有:

  • 向用户展示的不同网页版本。
  • 您在Analytics(分析)中设置的目标
  • 电子商务跟踪(如果您要将这些指标用作实验目标)。

我们将会根据看到相应网页并达成目标的用户的比例来评估各实验网页的效果。

可以测试的网页元素

为您的网页创建不同的版本以测试:

  • 标题和页眉
  • 图片和图标
  • 文字
  • 号召性用语
  • 页面布局

可以在实验中使用的Analytics(分析)目标

在Analytics(分析)中设置目标,然后将这些目标用做实验的基础。

  • 网址目的地目标
    使用网址目的地目标的实验的关注重点是:能否促使用户查看特定网页。
    利用此类目标,您可以了解测试页对促使用户沿着某条路径前往产品页、包含您的实体店地址的网页或您推销广告的网页所起的作用。

  • 事件目标
    使用事件目标的实验的关注重点是:能否促使用户在网页上执行某特定操作。
    利用此类目标,您可以了解测试页对促使用户注册简报、观看视频或针对某产品点击添加到购物车所起的作用。

  • 会话时长目标
    利用此类目标,您可以了解测试页能否吸引用户在您的网站上至少停留您所期望的一段时间。例如,如果您在运营一个新的网站,您会希望看到用户花上足够多的时间来阅读文章,以及验证您对广告收取的费用。

  • 每次会话浏览页数目标
    与会话时长目标一样,每次会话浏览页数目标也可以帮助了解用户所浏览的内容在数量上是否达到您所希望的值。他们有没有浏览足够多的产品页面?他们在阅读政治、体育和生活方式版块的文章吗?

可以在实验中使用的Analytics(分析)指标

除了目标,您还可以使用其他可用的指标作为实验的目标。例如,您可以测试哪个页面能够降低跳出率,或者能够最大限度地提高收益或延长会话时长。

寻求最能有效降低跳出率的版本的实验,以及最能有效增加其他所有指标值的版本的实验。

为了能够在实验中使用电子商务指标,您必须对该视图启用电子商务跟踪

测试指导原则

获得更快速、更可靠的结果:

  • 只测试很少几个元素
    如果修改了每个网页上的多个元素,则很难计算出哪个元素或者哪几个元素组合实现了最佳结果。例如,创建了多个网页,但是只修改每个网页上的主图,布局和文字保持不变,以确保网页结果的不同只是因为图片造成的。

  • 使用高流量网页
    用户查看网页或完成目标次数越多,收集数据的时间越少。

  • 大幅度修改
    用户可能会错过一些小的修改,导致得到的结果不确定。

  • 测试
    通过跟进测试,您可以确保实验成功。是标题吸引了大量的购买操作吗?如果是这样,将标题放在产品图片或代言人图片旁边再测试一下。

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