Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Обзор

Составляющие эксперимента

Основные компоненты

Для проведения эксперимента вам понадобятся:

  • различные версии веб-страниц, показываемые пользователям;
  • цели, настроенные в Analytics;
  • включенное отслеживание конверсий, если ваша цель – конверсии.

Каждая тестируемая страница оценивается по проценту пользователей, просмотревших ее и достигших цели.

Тестируемые элементы страницы

Создавая разные версии веб-страниц, можно тестировать следующие элементы:

  • заголовки;
  • изображения и значки;
  • текст;
  • призывы к действию;
  • разметку.

Цели Analytics, которые можно использовать в экспериментах

Цели можно настраивать, а затем использовать в собственных экспериментах.

  • Переход на страницу
    Основная роль эксперимента с такой целью – привлечь пользователей на определенную веб-страницу.
    Цель этого типа обычно используется, чтобы оценить, насколько эффективно тестовая страница направляет пользователей на другую страницу: с описанием товаров, контактными данными или рекламой.

  • События
    Основная роль эксперимента с такой целью – побудить пользователей выполнить определенное действие на странице.
    Цель этого типа обычно используется, чтобы оценить, насколько эффективно тестовая страница содействует подписке на рассылку, просмотру видео или добавлению товара в корзину.

  • Длительность сеанса
    Цель этого типа используется, чтобы оценить, насколько эффективно тестовая страница способствует тому, чтобы пользователи проводили на вашем сайте не менее заданного вами количества времени. Например, вы запустили новостной сайт и хотите проверить, проводят ли на нем пользователи столько времени, сколько необходимо для того, чтобы прочитать опубликованные статьи или оправдать плату, взимаемую вами за рекламу.

  • Число страниц за сеанс
    Как и длительность сеанса, этот показатель помогает понять, просматривают ли посетители нужный объем контента. Посещают ли они достаточное количество страниц с описанием товаров? Читают ли статьи в рубриках "Политика", "Спорт" и "Стиль жизни"?

Показатели Analytics, которые можно использовать в экспериментах

Помимо целей, можно также использовать любые другие доступные показатели. Например, вы можете проверить, какие страницы приводят к снижению показателя отказов или же позволяют увеличить доход и длительность сеанса.

В ходе экспериментов определяется вариант, который максимально снижает показатель отказов и повышает значения других показателей.

Чтобы воспользоваться показателями электронной торговли в эксперименте, необходимо включить отслеживание электронной торговли для этого профиля.

Руководство по тестированию

Чтобы быстро получить надежные результаты, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

  • Тестируйте небольшое количество элементов.
    Если изменить сразу много элементов на каждой странице, будет сложно определить, какое именно сочетание наиболее эффективно. Лучше создать несколько страниц, изменив на каждой из них лишь какой-то один элемент, например главное изображение. Тогда можно будет с уверенностью сказать, что различия в результатах связаны исключительно с этим изображением.

  • Проверяйте популярные страницы.
    Чем чаще пользователи просматривают страницу или достигают цели, тем меньше времени потребуется для сбора данных.

  • Вносите существенные изменения.
    Пользователи могут просто не обратить внимания на незначительные изменения, и получить какие-либо определенные результаты не удастся.

  • Продолжайте тестирование.
    Дальнейшее тестирование позволяет использовать результаты проведенного эксперимента. Вы обнаружили, что определенный заголовок значительно увеличивает объем продаж? Проведите теперь дополнительный эксперимент, меняя изображение товара или представителя компании рядом с этим заголовком.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?