使用 Google Analytics 的「來源平台」維度，可找出轉換/重要事件流量來源的管理平台。本文說明來源平台的資料處理及填入方式，確保 Google Analytics 和 Google 廣告產品能顯示一致的報表。
來源平台的填入方式
根據預設，系統填入來源平台資料時，採用的是支援現有「來源」和「媒介」維度的邏輯。為準確識別來源平台，來源和媒介為必要項目。如果是 Google 來源，來源平台將與現有的 Google Ads 廣告空間來源保持一致。
Google 廣告空間對應
如果是來自 Google 產品的流量，系統將根據該特定廣告空間來源判斷來源平台。下表說明 Google 廣告空間的來源平台值：
|
Google 廣告空間 |
來源平台 |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360 |
|
Google 搜尋 |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
搜尋夥伴 |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
Google 多媒體廣告聯播網 |
Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360 |
|
探索 |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
地圖 |
Google Ads、Search Ads 360、Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
其他 Google 廣告空間 |
Google Ads、Search Ads 360 |
第三方平台對應
如果是其他來源，Google Analytics 在判斷來源時，將會按照兩步驟程序，評估 Urchin 流量監視器 (UTM) 來源和媒介值。
系統會先檢查媒介，並採用下列規則運算式判斷是否為付費流量 (範例請見下表)：
媒介符合規則運算式 ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$或字串與「display」或「appremarketing」完全相符
付費「媒介」值定義：
當「媒介」值符合下列情況，系統會視為付費「媒介」值。
|
媒介值案例 |
範例 |
|
包含「cp」的任何字串 |
cpc、social-cpc、cpm |
|
與「ppc」完全相符的字串。 |
ppc |
|
與「retargeting」完全相符的字串。 |
retargeting |
|
任何以「paid」開頭的字串。 |
paid_search、paid_social、paid |
|
與「display」完全相符的字串。 |
display |
|
與「appremarketing」完全相符的字串。 |
appremarketing |
如果系統找不到付費 Urchin 流量監視器 (UTM) 媒介，來源平台會歸類為「未標示」。
其次，如果系統判斷流量是來自付費媒介，則會評估 Urchin 流量監視器 (UTM) 來源，並根據下表分類將流量對應至特定廣告平台。
|
Urchin 流量監視器 (UTM) 來源值 |
來源平台 |
|
|
使用付費 Urchin 流量監視器 (UTM)「媒介」值 |
使用非付費 Urchin 流量監視器 (UTM)「媒介」值 |
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|
%facebook%、meta、fbook、fb、messenger |
Meta 廣告 |
未標示 |
|
%instagram%、ig |
Meta 廣告 |
未標示 |
|
%tiktok%、tt、%tik-tok%、%bytedance% |
TikTok 廣告 |
未標示 |
|
snap、%snapchat% |
Snapchat 廣告 |
未標示 |
|
x、%twitter% |
X 廣告 |
未標示 |
|
%bing%、%microsoft% |
Microsoft Advertising |
未標示 |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
未標示 |
|
%pinterest% |
Pinterest 廣告 |
未標示 |
|
%reddit% |
Reddit Ads |
未標示 |
|
%linkedin% |
LinkedIn 廣告 |
未標示 |
|
%amazon%、%amzn% |
Amazon Advertising |
未標示 |
|
%kakao% |
Kakao Ads |
未標示 |
|
%whatsapp% |
Meta 廣告 |
未標示 |
|
%apple% |
Apple Ads |
未標示 |
|
%yahoo% |
Yahoo 廣告 |
未標示 |
|
%gemini%、%openai%、%perplexity% |
其他廣告 |
未標示 |
|
(直接) |
其他廣告 |
未標示 |
|
(not set) |
其他廣告 |
未標示 |
|
所有其他 |
其他廣告 |
未標示 |
為避免日後資料出現這個問題，請按照付費管道的建議值，更新 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數。進一步瞭解預設管道群組。
更新版「來源平台」維度的優點
來源平台分類更新，主要是為了與來源分組維度保持一致 (有助於標準化來源維度值，進而改善來源報表)，具備下列優點：
- 標準化報表：確保第三方平台和 Google 廣告空間提供一致的資料精細程度。
- 跨平台分析：更輕鬆準確地分析不同廣告平台的成效。
- 資料一致性：改良來源維度值的標準化程度，可提升預算分析和報表品質。