Google Analytics 中的“来源平台”维度可帮助您识别转化或关键事件的流量来源所在的平台。本文介绍了系统如何处理和填充来源平台，以在 Google Analytics 和 Google 广告产品中提供一致的报告。
“来源平台”的填充方式
系统在填充“来源平台”维度时，依据的是支持现有“来源”和“媒介”维度的默认逻辑。必须同时提供来源和媒介，才能准确识别来源平台。对于 Google 来源，来源平台将与现有的 Google Ads 广告资源来源保持一致。
Google 广告资源映射
对于源自 Google 产品的流量，系统会根据具体的广告资源来源来确定来源平台。下表介绍了 Google 广告资源对应的“来源平台”值：
|
Google 广告资源 |
来源平台 |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360 |
|
Google 搜索 |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
搜索网络合作伙伴 |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
Google 展示广告网络 |
Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360 |
|
发现 |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
地图 |
Google Ads、Search Ads 360、Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads、Search Ads 360 |
|
其他 Google 广告资源 |
Google Ads、Search Ads 360 |
第三方平台映射
对于所有其他来源，Google Analytics 会通过两个步骤来评估 UTM 来源和媒介值，以确定来源平台。
首先，系统会检查媒介，以确定流量是否为付费流量；用于确定付费媒介的正则表达式如下所示（下表列出了示例）：
“媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 匹配或者，字符串与“display”或“appremarketing”完全匹配
付费媒介 (medium) 值定义：
如果“medium”值符合以下情况，则视为付费“medium”值。
|
“medium”值案例 |
示例 |
|
任意包含“cp”的字符串 |
cpc、social-cpc、cpm |
|
与字符串“ppc”完全相符。 |
ppc |
|
与字符串“retargeting”完全相符。 |
retargeting |
|
以“paid”开头的任意字符串。 |
paid_search、paid_social、paid |
|
与字符串“display”完全相符。 |
display |
|
与字符串“appremarketing”完全相符。 |
appremarketing |
如果未找到任何付费 UTM 媒介，则来源平台将归类为“未标记”。
其次，如果流量被识别为具有付费媒介，系统会评估 UTM 来源，以根据下表中提供的分类将流量映射到特定的广告平台。
|
UTM 来源 (source) 值 |
来源平台 |
|
|
具有付费 UTM“medium”值 |
具有非付费 UTM“medium”值 |
|
|
%facebook%、Meta、fbook、fb、Messenger |
Meta Ads |
未加标签 |
|
%instagram%、ig |
Meta Ads |
未加标签 |
|
%tiktok%、tt、%tik-tok%、%bytedance% |
TikTok Ads |
未加标签 |
|
snap、%snapchat% |
Snapchat Ads |
未加标签 |
|
x、%twitter% |
X Ads |
未加标签 |
|
%bing%、%microsoft% |
Microsoft Advertising |
未加标签 |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
未加标签 |
|
%pinterest% |
Pinterest Ads |
未加标签 |
|
%reddit% |
Reddit Ads |
未加标签 |
|
%linkedin% |
LinkedIn Ads |
未加标签 |
|
%amazon%、%amzn% |
Amazon Advertising |
未加标签 |
|
%kakao% |
Kakao Ads |
未加标签 |
|
%whatsapp% |
Meta Ads |
未加标签 |
|
%apple% |
Apple Ads |
未加标签 |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
未加标签 |
|
%gemini%、%openai%、%perplexity% |
其他广告 |
未加标签 |
|
(direct) |
其他广告 |
未加标签 |
|
（未设置） |
其他广告 |
未加标签 |
|
所有其他 |
其他广告 |
未加标签 |
为了解决此问题，请更新您的 UTM 参数，使其与付费渠道的建议值保持一致。详细了解默认渠道组。
更新后的“来源平台”维度的优势
来源平台分类的更新旨在与来源分组维度（这有助于对来源维度值实现标准化，从而改进来源报告）保持一致，以提供以下优势：
- 标准化报告：为第三方平台和 Google 广告资源提供一致的粒度级别。
- 跨平台分析：让您能够更轻松、更准确地分析不同广告平台的效果。
- 数据一致性：提高来源维度值的标准化程度，以优化预算分析和报告。