เกี่ยวกับมิติข้อมูลแพลตฟอร์มแหล่งที่มา

มิติข้อมูลแพลตฟอร์มแหล่งที่มาใน Google Analytics ช่วยให้คุณระบุได้ว่า แพลตฟอร์มใดเป็นผู้จัดการแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ทำให้เกิด Conversion หรือเหตุการณ์สำคัญ บทความนี้อธิบายถึงกระบวนการประมวลผลและป้อนข้อมูลของแพลตฟอร์มแหล่งที่มา เพื่อให้การรายงานผลมีความสอดคล้องกันทั้งใน Google Analytics และผลิตภัณฑ์โฆษณาต่างๆ ของ Google

วิธีป้อนข้อมูลแพลตฟอร์มแหล่งที่มา

แพลตฟอร์มแหล่งที่มาป้อนข้อมูลโดยใช้ตรรกะเริ่มต้นที่รองรับมิติข้อมูล "แหล่งที่มา" และ "สื่อ" ที่มีอยู่เดิม ระบบจำเป็นต้องใช้ทั้งแหล่งที่มาและสื่อ เพื่อให้ระบุแพลตฟอร์มแหล่งที่มาได้อย่างแม่นยำ สำหรับแหล่งที่มาของ Google ข้อมูลแพลตฟอร์มแหล่งที่มาจะสอดคล้องกับแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณา Google Ads ที่มีอยู่

การแมปพื้นที่โฆษณาของ Google

สําหรับการเข้าชมที่มาจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google ระบบจะระบุแพลตฟอร์มแหล่งที่มา โดยอิงตามแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณานั้นๆ ตารางต่อไปนี้อธิบายค่าแพลตฟอร์มแหล่งที่มาสำหรับพื้นที่โฆษณาของ Google

พื้นที่โฆษณาของ Google	แพลตฟอร์มแหล่งที่มา
YouTube	Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360
Google Search	Google Ads, Search Ads 360
พาร์ทเนอร์ Search	Google Ads, Search Ads 360
เครือข่าย Display ของ Google	Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360
Discover	Google Ads, Search Ads 360
Gmail	Google Ads, Search Ads 360
Maps	Google Ads, Search Ads 360, Campaign Manager 360
Google TV	Google Ads, Search Ads 360
พื้นที่โฆษณาอื่นๆ ของ Google	Google Ads, Search Ads 360

การแมปแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม

สำหรับแหล่งที่มาอื่นๆ ทั้งหมด Google Analytics จะประเมินค่าจากแหล่งที่มา UTM และค่าสื่อผ่านกระบวนการ 2 ขั้นตอน เพื่อระบุแพลตฟอร์มแหล่งที่มา ดังนี้

ขั้นตอนแรก ระบบจะตรวจสอบสื่อ เพื่อระบุว่าเป็นการเข้าชมแบบชำระเงินหรือไม่ โดยใช้นิพจน์ทั่วไปในการคัดกรองสื่อแบบชำระเงิน ดังนี้ (ตัวอย่างในตารางด้านล่าง)

• สื่อตรงกับนิพจน์ทั่วไป ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$
• หรือสตริงตรงกับ "display" หรือ "appremarketing" ทุกประการ

คําจํากัดความค่า "สื่อ" แบบชําระเงิน

เมื่อค่า "สื่อ" ตรงกับกรณีต่อไปนี้ ถือว่าเป็นค่า "สื่อ" แบบชําระเงิน

กรณีต่างๆ ของค่าสื่อ	ตัวอย่าง
สตริงใดก็ตามที่มี "cp"	cpc, social-cpc, cpm
สตริงตรงกับ "ppc" ทุกประการ	ppc
สตริงตรงกับ "retargeting" ทุกประการ	retargeting
สตริงใดก็ตามที่ขึ้นต้นด้วย "paid"	paid_search, paid_social, paid
สตริงตรงกับ "display" ทุกประการ	display
สตริงตรงกับ "appremarketing" ทุกประการ	appremarketing

หากไม่พบสื่อ UTM ที่เป็นแบบชำระเงิน ระบบจะจัดหมวดหมู่แพลตฟอร์มแหล่งที่มาเป็น "ไม่ได้ติดป้ายกำกับ"

ขั้นตอนที่ 2 หากระบุการเข้าชมนั้นว่าเป็นสื่อแบบชำระเงินแล้ว ระบบจะประเมินแหล่งที่มา UTM เพื่อแมปการเข้าชมนั้นกับแพลตฟอร์มโฆษณาเฉพาะ ตามการจัดประเภทที่ให้ไว้ในตารางด้านล่างนี้

ค่าแหล่งที่มา UTM	แพลตฟอร์มแหล่งที่มา
	ที่มีค่า "สื่อ" UTM แบบชำระเงิน	ที่มีค่า "สื่อ" UTM แบบไม่ชำระเงิน
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger	Meta Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%instagram%, ig	Meta Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance%	TikTok Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
snap, %snapchat%	Snapchat Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
x, %twitter%	X Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%bing%, %microsoft%	Microsoft Advertising	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%yandex%	Yandex Direct	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%pinterest%	Pinterest Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%reddit%	Reddit Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%linkedin%	LinkedIn Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%amazon%, %amzn%	Amazon Advertising	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%kakao%	Kakao Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%whatsapp%	Meta Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%apple%	Apple Ads	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%yahoo%	Yahoo Advertising	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
%gemini%, %openai%, %perplexity%	โฆษณาอื่นๆ	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
(โดยตรง)	โฆษณาอื่นๆ	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
(not set)	โฆษณาอื่นๆ	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ
อื่นๆ	โฆษณาอื่นๆ	ไม่ได้ติดป้ายกำกับ

อัปเดตพารามิเตอร์ UTM ให้สอดคล้องกับค่าที่แนะนำสำหรับแชแนลแบบมีค่าใช้จ่าย เพื่อให้ข้อมูลในอนาคตถูกต้องและได้รับการแก้ไข ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Channel Group เริ่มต้น

ประโยชน์ของมิติข้อมูลแพลตฟอร์มแหล่งที่มาที่อัปเดตแล้ว

การอัปเดตการจัดประเภทแพลตฟอร์มแหล่งที่มานี้ออกแบบมาให้สอดคล้องกับมิติข้อมูลการจัดกลุ่มแหล่งที่มา (ซึ่งช่วยปรับค่ามิติข้อมูลแหล่งที่มาให้เป็นมาตรฐานเดียวกัน เพื่อปรับปรุงการรายงานแหล่งที่มา) โดยมีประโยชน์ดังนี้

• การรายงานที่เป็นมาตรฐาน: ช่วยให้ข้อมูลมีระดับความละเอียดที่สอดคล้องกัน ทั้งในส่วนของแพลตฟอร์มบุคคลที่สามและพื้นที่โฆษณาของ Google
• การวิเคราะห์ข้ามแพลตฟอร์ม: ช่วยให้การวิเคราะห์ประสิทธิภาพการดำเนินงานในแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ ทำได้ง่ายและแม่นยำยิ่งขึ้น
• ความสอดคล้องของข้อมูล: ปรับปรุงมาตรฐานของค่ามิติข้อมูลแหล่งที่มา เพื่อยกระดับการวิเคราะห์งบประมาณและการรายงาน