Параметр "Исходная платформа" в Google Аналитике позволяет определить платформу, на которой управлялся источник трафика для конверсии или ключевого события. В этой статье рассказывается, как обрабатывается и заполняется параметр "Исходная платформа", чтобы обеспечить согласованность отчетов в Google Аналитике и рекламных продуктах Google.
Как заполняется параметр "Исходная платформа"
Применяется логика по умолчанию: значение параметра исходной платформы заполняется исходя из значений параметров "Источник" и "Канал". Чтобы точно определить исходную платформу, необходимо указать источник и канал. Для источников Google параметр "Исходная платформа" будет аналогичен источникам инвентаря в Google Рекламе.
Сопоставления инвентаря Google
Для трафика из продуктов Google исходная платформа определяется с учетом определенного источника инвентаря. В таблице ниже описаны значения параметра "Исходная платформа" для инвентаря Google.
|
Инвентарь Google |
Исходная платформа |
|---|---|
|
YouTube |
Google Реклама, Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360, Менеджер кампаний 360 |
|
Google Поиск |
Google Реклама, Поисковая реклама 360 |
|
Сайты поисковых партнеров |
Google Реклама, Поисковая реклама 360 |
|
Контекстно-медийная сеть |
Google Реклама, Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360, Менеджер кампаний 360 |
|
Рекомендации |
Google Реклама, Поисковая реклама 360 |
|
Gmail |
Google Реклама, Поисковая реклама 360 |
|
Карты |
Google Реклама, Поисковая реклама 360, Менеджер кампаний 360 |
|
Google TV |
Google Реклама, Поисковая реклама 360 |
|
Прочий инвентарь Google |
Google Реклама, Поисковая реклама 360 |
Сопоставления сторонних платформ
Для всех остальных источников Google Аналитика оценивает значения источника и канала UTM в два этапа, чтобы определить исходную платформу.
Сначала проверяется канал, чтобы определить, является ли трафик платным. Для этого используется следующее регулярное выражение (примеры приведены в таблице ниже):
"Канал" соответствует регулярному выражению ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$ИЛИ строка точно соответствует значению display или appremarketing.
Определение значения "Платный" для параметра "Канал":
Канал считается платным, если его значение соответствует одному из следующих условий:
|
Значение |
Примеры |
|
Любая строка, содержащая "cp" |
cpc, social-cpc, cpm |
|
Точное совпадение со строкой "ppc". |
ppc |
|
Точное совпадение со строкой "retargeting". |
retargeting |
|
Любая строка, начинающаяся с "paid". |
paid_search, paid_social, paid |
|
Точное совпадение со строкой "display". |
display |
|
Точное совпадение со строкой "appremarketing". |
appremarketing |
Если платный канал UTM не найден, исходной платформе присваивается категория "Без ярлыка".
Кроме того, если трафик относится к платному каналу, то источник UTM оценивается, чтобы сопоставить трафик с определенными рекламными платформами в соответствии с классификациями, приведенными в таблице ниже.
|
Значения источника UTM |
Исходная платформа |
|
|
Со значениями платного канала UTM |
Со значениями бесплатного канала UTM |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger |
Объявления в Meta |
Без ярлыков |
|
%instagram%, ig |
Объявления в Meta |
Без ярлыков |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance% |
Реклама в TikTok |
Без ярлыков |
|
snap, %snapchat% |
Объявления в Snapchat |
Без ярлыков |
|
x, %twitter% |
Объявления в X |
Без ярлыков |
|
%bing%, %microsoft% |
Microsoft Advertising |
Без ярлыков |
|
%yandex% |
Яндекс.Директ |
Без ярлыков |
|
%pinterest% |
Объявления в Pinterest |
Без ярлыков |
|
%reddit% |
Объявления в Reddit |
Без ярлыков |
|
%linkedin% |
Объявления в LinkedIn |
Без ярлыков |
|
%amazon%, %amzn% |
Объявления на Amazon |
Без ярлыков |
|
%kakao% |
Объявления в Kakao |
Без ярлыков |
|
%whatsapp% |
Объявления в Meta |
Без ярлыков |
|
%apple% |
Объявления на устройствах Apple |
Без ярлыков |
|
%yahoo% |
Объявления в Yahoo |
Без ярлыков |
|
%gemini%, %openai%, %perplexity% |
Другие объявления |
Без ярлыков |
|
(direct) |
Другие объявления |
Без ярлыков |
|
(not set) |
Другие объявления |
Без ярлыков |
|
Остальные |
Другие объявления |
Без ярлыков |
Чтобы в будущем избежать подобных проблем, обновите параметры UTM, указав рекомендуемые значения для платных каналов. Подробнее о группе каналов по умолчанию…
Преимущества обновленного параметра "Исходная платформа"
Изменения в классификации исходных платформ призваны обеспечить соответствие параметру "Группировка источников" (который помогает стандартизировать значения параметра "Источник", чтобы улучшить отчеты об источниках) и предоставить следующие преимущества:
- Стандартизированные отчеты. Позволяют получать данные с одинаковым уровнем детализации как для сторонних платформ, так и для инвентаря Google.
- Кросс-платформенный анализ. Позволяет проще и точнее анализировать эффективность на разных рекламных платформах.
- Согласованность данных. Повышает стандартизацию значений параметра "Источник", чтобы улучшить анализ бюджета и отчеты.