Google アナリティクスの参照元プラットフォームのディメンションを使用すると、コンバージョンまたはキーイベントのトラフィック ソースが管理されていたプラットフォームを特定できます。この記事では、Google アナリティクスと Google 広告サービスで一貫したレポートを作成するための、参照元プラットフォームの処理方法とデータ入力方法について説明します。
参照元プラットフォームのデータ入力方法
参照元プラットフォームには、既存の「参照元」と「メディア」のディメンションをサポートするデフォルトのロジックを使用してデータが入力されます。参照元プラットフォームを正確に特定するには、参照元とメディアの両方が必要です。Google の参照元の場合、参照元プラットフォームは既存の Google 広告の広告在庫ソースと一致します。
Google の広告在庫のマッピング
Google サービスからのトラフィックの場合、参照元プラットフォームは特定の広告在庫ソースに基づいて識別されます。次の表に、Google の広告在庫の参照元プラットフォームの値を示します。
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Google の広告在庫 |
参照元プラットフォーム |
|---|---|
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YouTube |
Google 広告、ディスプレイ＆ビデオ 360、検索広告 360、キャンペーン マネージャー 360 |
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Google 検索 |
Google 広告、検索広告 360 |
|
検索パートナー |
Google 広告、検索広告 360 |
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Google ディスプレイ ネットワーク |
Google 広告、ディスプレイ＆ビデオ 360、検索広告 360、キャンペーン マネージャー 360 |
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Discover |
Google 広告、検索広告 360 |
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Gmail |
Google 広告、検索広告 360 |
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マップ |
Google 広告、検索広告 360、キャンペーン マネージャー 360 |
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Google TV |
Google 広告、検索広告 360 |
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その他の Google の広告在庫 |
Google 広告、検索広告 360 |
サードパーティ プラットフォームのマッピング
その他のすべての参照元については、Google アナリティクスは 2 段階のプロセスで UTM の参照元とメディアの値を評価し、参照元プラットフォームを特定します。
まず、メディアをチェックして、トラフィックが有料かどうかを特定します。有料メディアを特定するために使用される正規表現は次のとおりです（以下の表に例を示します）。
メディアは正規表現に一致 - ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$または、文字列が「display」または「appremarketing」と完全に一致
有料の「メディア」値の定義:
「メディア」値が次のいずれかのケースに該当する場合、その「メディア」値は有料と見なされます。
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メディア値のケース |
例 |
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「cp」を含む文字列 |
cpc、social-cpc、cpm |
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文字列「ppc」と完全に一致。 |
ppc |
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文字列「retargeting」と完全に一致。 |
retargeting |
|
「paid」で始まる任意の文字列。 |
paid_search, paid_social, paid |
|
文字列「display」と完全に一致。 |
display |
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文字列「appremarketing」と完全に一致。 |
appremarketing |
有料の UTM メディアが見つからない場合、参照元プラットフォームは「ラベルなし」に分類されます。
次に、トラフィックが有料メディアに分類される場合、UTM の参照元が評価され、下の表の分類に従ってトラフィックが特定の広告プラットフォームにマッピングされます。
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UTM の参照元の値 |
参照元プラットフォーム |
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有料 UTM の「メディア」値を使用 |
有料以外の UTM の「メディア」値 |
|
|
%facebook%、meta、fbook、fb、messenger |
Meta 広告 |
ラベルなし |
|
%instagram%、ig |
Meta 広告 |
ラベルなし |
|
%tiktok%、tt、%tik-tok%、%bytedance% |
TikTok 広告 |
ラベルなし |
|
snap、%snapchat% |
Snapchat 広告 |
ラベルなし |
|
x、%twitter% |
X 広告 |
ラベルなし |
|
%bing%、%microsoft% |
Microsoft Advertising |
ラベルなし |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
ラベルなし |
|
%pinterest% |
Pinterest 広告 |
ラベルなし |
|
%reddit% |
Reddit 広告 |
ラベルなし |
|
%linkedin% |
LinkedIn 広告 |
ラベルなし |
|
%amazon%、%amzn% |
Amazon Advertising |
ラベルなし |
|
%kakao% |
Kakao 広告 |
ラベルなし |
|
%whatsapp% |
Meta 広告 |
ラベルなし |
|
%apple% |
Apple Ads |
ラベルなし |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
ラベルなし |
|
%gemini%、%openai%、%perplexity% |
その他の広告 |
ラベルなし |
|
(direct) |
その他の広告 |
ラベルなし |
|
(not set) |
その他の広告 |
ラベルなし |
|
その他すべて |
その他の広告 |
ラベルなし |
今後のデータでこの問題を解決するには、有料チャネルの推奨値に合わせて UTM パラメータを更新してください。詳しくは、デフォルトのチャネル グループをご覧ください。
更新された参照元プラットフォーム ディメンションのメリット
参照元プラットフォームの分類の更新は、参照元のグループ化のディメンション（参照元のディメンション値を標準化して参照元レポートを改善するのに役立ちます）に合わせて、次のメリットを提供することを目的としています。
- レポートの標準化: サードパーティ プラットフォームと Google の広告在庫の両方で、一貫した詳細レベルを提供します。
- クロス プラットフォーム分析: さまざまな広告プラットフォームのパフォーマンスをより簡単かつ正確に分析できるようにします。
- データの整合性: 参照元のディメンション値の標準化を改善して、予算分析とレポートの精度を高めます。