מידע על המאפיין "פלטפורמת המקור"

המאפיין "פלטפורמת המקור" ב-Google Analytics עוזר לכם לזהות את הפלטפורמה ששימשה לניהול מקור התנועה שהוביל להמרה או לאירוע מרכזי. במאמר הזה מוסבר איך המערכת מעבדת ומאכלסת את המאפיין הזה כדי לספק דוחות עקביים ב-Google Analytics ובמוצרי הפרסום של Google.

איך המאפיין מאוכלס

המאפיין "פלטפורמת המקור" מאוכלס לפי לוגיקת ברירת מחדל שתומכת במאפיינים הקיימים "מקור" ו"אמצעי הגעה לאתר". כדי לזהות במדויק את פלטפורמת המקור, שני המאפיינים האלה נדרשים. במקורות של Google, פלטפורמת המקור תואמת למקורות קיימים של מלאי שטחי פרסום.

מיפויים של מלאי שטחי פרסום ב-Google

בתנועה שמגיעה ממוצרי Google, פלטפורמת המקור מזוהה על סמך מקור מלאי שטחי הפרסום הספציפי. בטבלה הבאה מפורטים הערכים של פלטפורמת המקור במלאי שטחי הפרסום ב-Google:

מלאי שטחי הפרסום ב-Google	פלטפורמת המקור
YouTube	Google Ads,‏ Display & Video 360,‏ Search Ads 360,‏ Campaign Manager 360
חיפוש Google	Google Ads,‏ Search Ads 360
שותפי חיפוש	Google Ads,‏ Search Ads 360
רשת המדיה של Google	Google Ads,‏ Display & Video 360,‏ Search Ads 360,‏ Campaign Manager 360
Discover	Google Ads,‏ Search Ads 360
Gmail	Google Ads,‏ Search Ads 360
מפות Google	Google Ads,‏ Search Ads 360,‏ Campaign Manager 360
Google TV	Google Ads,‏ Search Ads 360
מלאי אחר של שטחי פרסום ב-Google	Google Ads,‏ Search Ads 360

מיפויים של פלטפורמות צד שלישי

בכל המקורות האחרים, מערכת Google Analytics מזהה את פלטפורמת המקור על סמך ערכי המקור ואמצעי ההגעה לאתר של מנטר התנועה של Urchin‏ (UTM). לתהליך הזה יש 2 שלבים:

ראשית, המערכת בודקת את אמצעי ההגעה לאתר כדי לזהות אם התנועה היא בתשלום. לשם כך, היא משתמשת בביטוי הרגולרי (regex) הבא (בהמשך יש טבלה עם דוגמאות):

• Medium matches regex ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$
• OR the string matches exactly ‘display’ or ‘appremarketing’

הגדרת הערך של המאפיין Medium (אמצעי הגעה לאתר) בתשלום:

אם הערך של המאפיין עומד בתנאים הבאים, הוא נחשב כערך של Medium בתשלום.

תרחישים של ערכי Medium	דוגמאות
כל מחרוזת שמכילה cp.	cpc,‏ social-cpc,‏ cpm
בדיוק המחרוזת ppc.	ppc
בדיוק המחרוזת retargeting.	retargeting
כל מחרוזת שמתחילה ב-paid.	paid_search,‏ paid_social,‏ paid
בדיוק המחרוזת display.	display
בדיוק המחרוזת appremarketing.	appremarketing

אם לא נמצא ערך של UTM Medium בתשלום, פלטפורמת המקור מסווגת בתור Unlabeled (ללא תווית).

שנית, אם המערכת מזהה שלתנועה יש Medium בתשלום, המערכת בודקת את המקור של מנטר התנועה של Urchin‏ (UTM Source) כדי למפות את התנועה לפלטפורמות פרסום ספציפיות בהתאם לסיווגים שמופיעים בטבלה שלמטה.

ערכי UTM Source	פלטפורמת המקור
	עם ערכים של UTM Medium בתשלום	עם ערכים של UTM Medium שלא תשלום
%facebook%,‏ meta,‏ fbook,‏ fb,‏ messenger	Meta Ads	Unlabeled
%instagram%,‏ ig	Meta Ads	Unlabeled
%tiktok%,‏ tt,‏ %tik-tok%,‏ %bytedance%	TikTok Ads	Unlabeled
snap,‏ %snapchat%	Snapchat Ads	Unlabeled
x,‏ %twitter%	X Ads	Unlabeled
%bing%,‏ %microsoft%	Microsoft Advertising	Unlabeled
%yandex%	Yandex Direct	Unlabeled
%pinterest%	Pinterest Ads	Unlabeled
%reddit%	Reddit Ads	Unlabeled
%linkedin%	LinkedIn Ads	Unlabeled
%amazon%,‏ %amzn%	Amazon Advertising	Unlabeled
%kakao%	Kakao Ads	Unlabeled
%whatsapp%	Meta Ads	Unlabeled
%apple%	Apple Ads	Unlabeled
%yahoo%	Yahoo Advertising	Unlabeled
%gemini%,‏ %openai%,‏ %perplexity%	Other Ads	Unlabeled
(direct)	Other Ads	Unlabeled
(not set)	Other Ads	Unlabeled
כל השאר	Other Ads	Unlabeled

כדי לפתור את הבעיה בנתונים עתידיים, צריך לעדכן את הפרמטרים של UTM כך שיתאימו לערכים המומלצים של ערוצים בתשלום. מידע נוסף על קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל

היתרונות של המאפיין "פלטפורמת המקור" המעודכן

העדכונים בסיווגים של פלטפורמת המקור נועדו להתאים למאפיין "קיבוץ לפי מקור" (שעוזר לקבוע תקן אחיד לערכים של מאפיין המקור כדי לשפר את הדוחות שלו), ומספקים את היתרונות הבאים:

• דוחות סטנדרטיים: רמת פירוט עקבית לגבי מלאי שטחי הפרסום גם בפלטפורמות של צד שלישי וגם ב-Google.
• ניתוח נתונים בפלטפורמות שונות: ניתוח קל ומדויק יותר של הביצועים בפלטפורמות פרסום שונות.
• עקביות בנתונים: סטנדרטיזציה משופרת של ערכי מאפיין המקור מאפשרת לנתח את התקציב בצורה יעילה יותר ומספקת דוחות מדויקים יותר.