La dimensione Piattaforma di origine in Google Analytics consente di identificare la piattaforma in cui è stata gestita la sorgente di traffico per una conversione o un evento chiave. Questo articolo spiega in che modo viene elaborata e compilata la dimensione Piattaforma di origine per fornire report coerenti in Google Analytics e nei prodotti pubblicitari Google.
Come viene compilata dimensione Piattaforma di origine
La dimensione Piattaforma di origine viene compilata utilizzando la logica predefinita che supporta le dimensioni "sorgente" e "mezzo" esistenti. Entrambe le dimensioni sono necessarie per identificare con precisione la piattaforma di origine. Per le origini Google, la piattaforma di origine è in linea con le origini dell'inventario pubblicitario esistenti.
Mappature dell'inventario Google
Per il traffico proveniente dai prodotti Google, la piattaforma di origine viene identificata in base all'origine dell'inventario specifica. La tabella seguente descrive i valori della piattaforma di origine per l'inventario Google:
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Inventario Google |
Piattaforma di origine |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Ricerca Google |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Partner di ricerca |
Google Ads, Search Ads 360 |
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Rete Display di Google |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Discover |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Maps |
Google Ads, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads, Search Ads 360 |
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Altro inventario Google |
Google Ads, Search Ads 360 |
Mappature delle piattaforme di terze parti
Per tutte le altre origini, Google Analytics valuta i valori di sorgente e mezzo UTM con un processo in due passaggi per determinare la piattaforma di origine.
Innanzitutto, viene controllato il mezzo per identificare se il traffico è a pagamento. L'espressione regolare utilizzata per determinare un mezzo a pagamento è la seguente (tabella di esempi di seguito):
Il mezzo corrisponde alla regex ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$OPPURE la stringa corrisponde esattamente a "display" o "appremarketing"
Definizione del valore "mezzo" a pagamento:
Quando il valore del "mezzo" soddisfa i seguenti casi, viene considerato che il valore del "mezzo" è a pagamento.
|
Casi di valore del mezzo |
Esempi |
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Qualsiasi stringa che contenga "cp" |
cpc, social-cpc, cpm |
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Esattamente la stringa "ppc". |
ppc |
|
Esattamente la stringa "retargeting". |
retargeting |
|
Qualsiasi stringa che inizia con "paid". |
paid_search, paid_social, paid |
|
Esattamente la stringa "display". |
display |
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Esattamente la stringa "appremarketing". |
appremarketing |
Se non viene trovato nessun mezzo UTM a pagamento, la piattaforma di origine viene classificata come "Senza etichetta".
Inoltre, se viene rilevato che il traffico ha un mezzo a pagamento, viene valutata la sorgente UTM per mappare il traffico verso piattaforme pubblicitarie specifiche in base alle classificazioni fornite nella tabella seguente.
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Valori di sorgente UTM |
Piattaforma di origine |
|
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Con i valori di "mezzo" UTM a pagamento |
Con i valori di "mezzo" UTM non a pagamento |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger |
Annunci di Meta |
Senza etichetta |
|
%instagram%, ig |
Annunci di Meta |
Senza etichetta |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance% |
Annunci di TikTok |
Senza etichetta |
|
snap, %snapchat% |
Annunci di Snapchat |
Senza etichetta |
|
x, %twitter% |
Annunci di X |
Senza etichetta |
|
%bing%, %microsoft% |
Annunci di Microsoft |
Senza etichetta |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
Senza etichetta |
|
%pinterest% |
Annunci di Pinterest |
Senza etichetta |
|
%reddit% |
Annunci di Reddit |
Senza etichetta |
|
%linkedin% |
Annunci di LinkedIn |
Senza etichetta |
|
%amazon%, %amzn% |
Annunci di Amazon |
Senza etichetta |
|
%kakao% |
Annunci di Kakao |
Senza etichetta |
|
%whatsapp% |
Annunci di Meta |
Senza etichetta |
|
%apple% |
Annunci di Apple |
Senza etichetta |
|
%yahoo% |
Annunci di Yahoo |
Senza etichetta |
|
%gemini%, %openai%, %perplexity% |
Altri annunci |
Senza etichetta |
|
(direct) |
Altri annunci |
Senza etichetta |
|
(not set) |
Altri annunci |
Senza etichetta |
|
Tutti gli altri |
Altri annunci |
Senza etichetta |
Per risolvere questo problema per i dati futuri, aggiorna i parametri UTM in modo che corrispondano ai valori consigliati per i canali a pagamento. Scopri di più sul gruppo di canali predefinito.
Vantaggi dell'aggiornamento della dimensione Piattaforma di origine
L'aggiornamento delle classificazioni della dimensione Piattaforma di origine sono progettati per allinearsi alla dimensione Raggruppamento di origine (che consente di standardizzare i valori della dimensione Sorgente al fine di migliorare i report sulle sorgenti). Inoltre, offre i seguenti vantaggi:
- Report standardizzati: fornisce un livello di granularità coerente sia per le piattaforme di terze parti sia per l'inventario Google.
- Analisi multipiattaforma: consente di svolgere un'analisi più semplice e accurata del rendimento su diverse piattaforme pubblicitarie.
- Coerenza dei dati: migliora la standardizzazione dei valori della dimensione Sorgente per ottimizzare l'analisi del budget e i report.