Dans Google Analytics, la dimension "Plate-forme source" vous aide à identifier la plate-forme sur laquelle la source de trafic d'une conversion ou d'un événement clé a été gérée. Cet article explique comment cette dimension est traitée et renseignée pour fournir des rapports cohérents dans Google Analytics et les produits publicitaires Google.
Comment la plate-forme source est-elle renseignée ?
La plate-forme source est déterminé à l'aide d'une logique par défaut compatible avec les dimensions "Source" et "Support" existantes. La source et le support sont nécessaires pour identifier précisément la plate-forme source. Pour les sources Google, la plate-forme source correspond aux sources d'inventaire Ads existantes.
Mappages à l'inventaire Google
Pour le trafic provenant de produits Google, la plate-forme source est identifiée en fonction de la source d'inventaire spécifique. Le tableau suivant décrit les valeurs de la dimension "Plate-forme source" pour l'inventaire Google :
|
Inventaire Google |
Plate-forme source |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Recherche Google |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Partenaires du Réseau de Recherche |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Réseau Display de Google |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Discover |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Maps |
Google Ads, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Autre inventaire Google |
Google Ads, Search Ads 360 |
Mappages à des plates-formes tierces
Pour toutes les autres sources, Google Analytics évalue les valeurs de support et de source UTM en deux étapes pour déterminer la plate-forme source.
Tout d'abord, le système vérifie si le trafic du support est payant, à l'aide de l'expression régulière suivante (tableau d'exemples ci-dessous) :
"Support" correspond à l'expression régulière ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$OU la chaîne correspond exactement à display ou appremarketing
Déterminer si "Support" correspond à du trafic payant :
Le support est considéré comme payant si la valeur de "Support" correspond à l'un des cas suivants :
|
Valeur de "Support" |
Exemples |
|
Toute chaîne contenant "cp" |
cpc, social-cpc, cpm |
|
Exactement la chaîne "ppc". |
ppc |
|
Exactement la chaîne "retargeting". |
retargeting |
|
Toute chaîne commençant par "paid". |
paid_search, paid_social, paid |
|
Exactement la chaîne "display". |
display |
|
Exactement la chaîne "appremarketing". |
appremarketing |
Si aucun support UTM payant n'est trouvé, la plate-forme source est classée comme "Sans libellé".
Ensuite, si le trafic est identifié comme ayant un support payant, la source UTM est évaluée pour mapper le trafic à des plates-formes publicitaires spécifiques en fonction des classifications fournies dans le tableau ci-dessous.
|
Valeur de "Source UTM" |
Plate-forme source |
|
|
Avec des valeurs de "Support" UTM payant |
Avec des valeurs de "Support" UTM non payant |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger |
Meta Ads |
Sans libellé |
|
%instagram%, ig |
Meta Ads |
Sans libellé |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance% |
TikTok Ads |
Sans libellé |
|
snap, %snapchat% |
Snapchat Ads |
Sans libellé |
|
x, %twitter% |
X Ads |
Sans libellé |
|
%bing%, %microsoft% |
Microsoft Advertising |
Sans libellé |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
Sans libellé |
|
%pinterest% |
Pinterest Ads |
Sans libellé |
|
%reddit% |
Reddit Ads |
Sans libellé |
|
%linkedin% |
LinkedIn Ads |
Sans libellé |
|
%amazon%, %amzn% |
Amazon Advertising |
Sans libellé |
|
%kakao% |
Kakao Ads |
Sans libellé |
|
%whatsapp% |
Meta Ads |
Sans libellé |
|
%apple% |
Apple Ads |
Sans libellé |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
Sans libellé |
|
%gemini%, %openai%, %perplexity% |
Autres annonces |
Sans libellé |
|
(direct) |
Autres annonces |
Sans libellé |
|
(non défini) |
Autres annonces |
Sans libellé |
|
Toutes les autres |
Autres annonces |
Sans libellé |
Pour résoudre ce problème pour les futures données, modifiez vos paramètres UTM afin qu'ils correspondent aux valeurs recommandées pour les canaux payants. En savoir plus sur le groupe de canaux par défaut
Avantages de la dimension "Plate-forme source" mise à jour
Les modifications apportées aux classifications de la plate-forme source sont conçues pour s'aligner sur la dimension "Regroupement des sources" (qui permet de standardiser les valeurs de dimension "Source" afin d'améliorer vos rapports sur les sources). Elles offrent les avantages suivants :
- Rapports standardisés : offrent un niveau de précision cohérent pour les plates-formes tierces et l'inventaire Google.
- Analyse multiplate-forme : permet d'analyser plus facilement et plus précisément les performances sur différentes plates-formes publicitaires.
- Cohérence des données : améliore la standardisation des valeurs de dimension source pour améliorer l'analyse et les rapports sur le budget.