Google Analyticsin liikenteen lähteen alusta ‑ulottuvuuden avulla voit selvittää, millä alustalla konversion tai tärkeän tapahtuman liikenteen lähdettä on hallinnoitu. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten liikenteen lähteen alusta ‑ulottuvuutta käsitellään ja miten se täytetään, jotta raportoinnista tulee yhdenmukaista Google Analyticsissa ja Googlen mainontatuotteissa.
Miten liikenteen lähteen alusta ‑ulottuvuus täytetään?
Liikenteen lähteen alusta ‑ulottuvuus täytetään käyttämällä oletuslogiikkaa, joka tukee nykyisiä liikenteen lähde- ja tulotapaulottuvuuksia. Liikenteen lähteen alustan tunnistamiseen tarvitaan sekä liikenteen lähde että tulotapa. Googlen liikenteen lähteiden osalta liikenteen lähteen alusta vastaa nykyisiä Ads-inventaarin liikenteen lähteitä.
Googlen inventaarin mäppäykset
Kun liikenne on peräisin Googlen tuotteista, liikenteen lähteen alusta määritetään mainosinventaarilähteen perusteella. Seuraavasta taulukosta näet liikenteen lähteen alustan arvot Googlen inventaarin osalta:
|
Googlen inventaari |
Liikenteen lähteen alusta |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google Haku |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Hakukumppanit |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Google Display ‑verkosto |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Discover |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Maps |
Google Ads, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Muu Googlen inventaari |
Google Ads, Search Ads 360 |
Kolmannen osapuolen alustojen mäppäykset
Kaikkien muiden lähteiden osalta Google Analytics arvioi UTM-lähteen ja ‑tulotavan arvot kaksivaiheisessa prosessissa määrittääkseen liikenteen lähteen alustan.
Ensin tarkistetaan tulotapa, jotta voidaan selvittää, onko liikenne maksettua. Maksetun tulotavan määrittämiseen käytetään seuraavaa säännöllistä lauseketta (esimerkkejä alla olevassa taulukossa):
Tulotapa vastaa säännöllistä lauseketta ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$TAI merkkijono on sama kuin display tai appremarketing
Maksetun tulotavan arvon määritelmä:
Jos tulotavan arvo on jokin seuraavista, sitä pidetään maksettuna tulotavan arvona.
|
Tulotavan arvo |
Esimerkkejä |
|
Merkkijono sisältää kirjanyhdistelmän "cp" |
cpc, social-cpc, cpm |
|
Merkkijono on "ppc" |
ppc |
|
Merkkijono on "retargeting" |
retargeting |
|
Merkkijonon alussa on "paid" |
paid_search, paid_social, paid |
|
Merkkijono on "display" |
display |
|
Merkkijono on "appremarketing" |
appremarketing |
Jos maksettua UTM-tulotapaa ei löydy, liikenteen lähteen alustan kategoriaksi tulee "Unlabeled".
Toiseksi jos liikenteellä tunnistetaan olevan maksettu tulotapa, UTM-lähde arvioidaan, jotta liikenne voidaan mäpätä tiettyihin mainonta-alustoihin alla olevan taulukon mukaisesti.
|
UTM-lähteen arvot |
Liikenteen lähteen alusta |
|
|
Maksetut UTM-tulotavan arvot |
Maksuttomat UTM-tulotavan arvot |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger |
Meta Ads |
Unlabeled |
|
%instagram%, ig |
Meta Ads |
Unlabeled |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance% |
TikTok Ads |
Unlabeled |
|
snap, %snapchat% |
Snapchat Ads |
Unlabeled |
|
x, %twitter% |
X Ads |
Unlabeled |
|
%bing%, %microsoft% |
Microsoft Advertising |
Unlabeled |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
Unlabeled |
|
%pinterest% |
Pinterest Ads |
Unlabeled |
|
%reddit% |
Reddit Ads |
Unlabeled |
|
%linkedin% |
LinkedIn Ads |
Unlabeled |
|
%amazon%, %amzn% |
Amazon Advertising |
Unlabeled |
|
%kakao% |
Kakao Ads |
Unlabeled |
|
%whatsapp% |
Meta Ads |
Unlabeled |
|
%apple% |
Apple Ads |
Unlabeled |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
Unlabeled |
|
%gemini%, %openai%, %perplexity% |
Other Ads |
Unlabeled |
|
(direct) |
Other Ads |
Unlabeled |
|
(not set) |
Other Ads |
Unlabeled |
|
Kaikki muut |
Other Ads |
Unlabeled |
Tulevaa dataa varten UTM-parametrit kannattaa päivittää vastaamaan maksettujen kanavien suositeltuja arvoja. Lue lisää oletuskanavaryhmästä.
Päivitetyn liikenteen lähteen alusta ‐ulottuvuuden hyödyt
Liikenteen lähteen alustan luokittelut on päivitetty, jotta ne vastaisivat lähderyhmittelyulottuvuutta (joka auttaa yhdenmukaistamaan liikenteen lähteen ulottuvuusarvot lähderaportoinnin parantamiseksi). Päivityksistä on seuraavaa hyötyä:
- Yhdenmukainen raportointi: Saat yhtä tarkkaa raportointidataa sekä kolmannen osapuolen alustoista että Googlen inventaarista.
- Monialustainen analyysi: Voit analysoida eri mainonta-alustojen tuloksia helpommin ja tarkemmin.
- Datan johdonmukaisuus: Saat yhdenmukaisempia liikenteen lähteen ulottuvuusarvoja, mikä auttaa budjetin analysoinnissa ja raportoinnissa.