Anhand der Dimension „Quellplattform“ in Google Analytics können Sie die Plattform ermitteln, auf der die Traffic-Quelle für eine Conversion oder ein Schlüsselereignis verwaltet wurde. In diesem Artikel wird erläutert, wie die Quellplattform verarbeitet und erfasst wird, um einheitliche Berichte in Google Analytics und Google-Werbeprodukten zu ermöglichen.
So wird die Quellplattform erfasst
Die Quellplattform wird anhand der Standardlogik erfasst, die die vorhandenen Dimensionen „Quelle“ und „Medium“ unterstützt. Sowohl die Quelle als auch das Medium sind erforderlich, um die Quellplattform korrekt zu identifizieren. Bei Google-Quellen entspricht die Quellplattform den vorhandenen Anzeigeninventarquellen.
Zuordnung von Google-Inventar
Bei Traffic, der von Google-Produkten stammt, wird die Quellplattform anhand der jeweiligen Inventarquelle ermittelt. In der folgenden Tabelle sind die Werte für die Quellplattform für Google-Inventar aufgeführt:
|
Google-Inventar |
Quellplattform |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google Suche |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Suchnetzwerk-Partner |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Google Displaynetzwerk |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Discover |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Maps |
Google Ads, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Anderes Google-Inventar |
Google Ads, Search Ads 360 |
Zuordnung von Drittanbieterplattformen
Bei allen anderen Quellen werden die UTM-Werte für Quelle und Medium in Google Analytics in einem zweistufigen Verfahren ausgewertet, um die Quellplattform zu ermitteln.
Zuerst wird der Wert für „Medium“ geprüft, um festzustellen, ob es sich um bezahlten Traffic handelt. Der reguläre Ausdruck, der verwendet wird, um ein bezahltes Medium zu ermitteln, sieht so aus (Beispiele in der Tabelle weiter unten):
„Medium“ stimmt mit regulärem Ausdruck überein ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$ODER der String stimmt genau mit „display“ oder „appremarketing“ überein.
Definition des Werts „Medium“ für bezahlte Zugriffe:
Wenn der Wert „Medium“ die folgenden Bedingungen erfüllt, wird davon ausgegangen, dass es sich um ein bezahltes Medium handelt.
|
Arten von „Medium“-Werten |
Beispiele |
|
Beliebiger String, der „cp“ enthält |
cpc, social-cpc, cpm |
|
Genau der String „ppc“. |
ppc |
|
Genau der String „retargeting“. |
retargeting |
|
Jeder String, der mit „paid“ beginnt. |
paid_search, paid_social, paid |
|
Genau der String „display“. |
display |
|
Genau der String „appremarketing“. |
appremarketing |
Wenn kein bezahltes UTM-Medium gefunden wird, wird die Quellplattform als „Nicht gekennzeichnet“ kategorisiert.
Wurde ermittelt, dass der Traffic über ein bezahltes Medium erfolgte, wird die UTM-Quelle ausgewertet, um den Traffic anhand der Klassifizierungen in der Tabelle unten bestimmten Werbeplattformen zuzuordnen.
|
Werte für UTM-Quelle |
Quellplattform |
|
|
Mit UTM-Wert für ein bezahltes Medium |
Mit UTM-Wert für ein nicht bezahltes Medium |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger |
Meta Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%instagram%, ig |
Meta Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance% |
TikTok Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
snap, %snapchat% |
Snapchat Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
x, %twitter% |
X Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%bing%, %microsoft% |
Microsoft Advertising |
Nicht gekennzeichnet |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
Nicht gekennzeichnet |
|
%pinterest% |
Pinterest Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%reddit% |
Reddit Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%linkedin% |
LinkedIn Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%amazon%, %amzn% |
Amazon Advertising |
Nicht gekennzeichnet |
|
%kakao% |
Kakao Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%whatsapp% |
Meta Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%apple% |
Apple Ads |
Nicht gekennzeichnet |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
Nicht gekennzeichnet |
|
%gemini%, %openai%, %perplexity% |
Sonstige Anzeigen |
Nicht gekennzeichnet |
|
(direkt) |
Sonstige Anzeigen |
Nicht gekennzeichnet |
|
(nicht festgelegt) |
Sonstige Anzeigen |
Nicht gekennzeichnet |
|
Alle anderen |
Sonstige Anzeigen |
Nicht gekennzeichnet |
Um dieses Problem für zukünftige Daten zu beheben, aktualisieren Sie Ihre UTM-Parameter, damit sie mit den empfohlenen Werten für kostenpflichtige Channels übereinstimmen. Weitere Informationen zu Standard-Channelgruppierungen
Vorteile der aktualisierten Dimension „Quellplattform“
Die Aktualisierungen der Klassifizierungen für die Quellplattform sind auf die Dimension „Quellengruppierung“ abgestimmt. Dadurch werden die Werte für die Dimension „Quelle“ standardisiert und die Quellenberichte verbessert. Das bietet folgende Vorteile:
- Standardisierte Berichte: Bieten einen einheitlichen Detaillierungsgrad für Drittanbieterplattformen und Google-Inventar.
- Plattformübergreifende Analyse: Ermöglicht eine einfachere und zuverlässigere Analyse der Leistung auf verschiedenen Werbeplattformen.
- Datenkonsistenz: Die Standardisierung von Werten für Quellendimensionen wird verbessert, um Budgetanalyse und Berichte zu optimieren.