Величината „Платформа на източника“ в Google Анализ Ви помага да идентифицирате платформата, където се управлява източникът на трафик за реализация или ключово събитие. В тази статия ще разберете как се обработва и попълва „Платформа на източника“, за да се осигури последователно отчитане в Google Анализ и рекламните продукти на Google.
Как се попълва „Платформа на източника“
„Платформа на източника“ се попълва чрез логика по подразбиране, която поддържа съществуващите величини за източник и носител. За точно идентифициране на платформата на източника се изискват както източникът, така и носителят. За източници от Google „Платформа на източника“ съответства на съществуващите източници на рекламни места в Google Ads.
Установяване на съответствие с рекламни места в Google
За трафик, идващ от продукти на Google, „Платформа на източника“ се идентифицира въз основа на конкретния източник на рекламни места. В таблицата по-долу са описани стойностите на „Платформа на източника“ за рекламните места в Google:
|
Рекламни места в Google |
Платформа на източника |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google Търсене |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Партньори в мрежата за търсене |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Google Дисплейна мрежа |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Discover |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Карти |
Google Ads, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Други рекламни места в Google |
Google Ads, Search Ads 360 |
Установяване на съответствие с платформи на трети страни
За всички други източници Google Анализ оценява стойностите на източника и носителя за системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) в двуетапен процес, за да определи платформата на източника.
Първо, носителят (medium) се проверява, за да се установи дали трафикът е платен. Регулярният израз, използван за определяне на платен носител, е следният (таблица с примери по-долу):
„Носител“ съответства на регулярен израз ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$ИЛИ низът съвпада точно с display или appremarketing
Определение на платената стойността на `medium`:
Когато стойността на `medium` отговаря на следните случаи, тя се счита за платена стойност на `medium`.
|
Случаи със стойност на носител |
Примери |
|
Всеки низ, който съдържа cp |
cpc, social-cpc, cpm |
|
Низът ppc. |
ppc |
|
Низът retargeting. |
retargeting |
|
Всеки низ, който започва с paid. |
paid_search, paid_social, paid |
|
Низът display. |
display |
|
Низът appremarketing. |
appremarketing |
Ако не бъде намерена платена стойност на носителя за UTM, „Платформа на източника“ се категоризира като „Без етикет“.
Второ, ако трафикът е идентифициран като платен носител, източникът за UTM се оценява, за да се установи съответствие между трафика и конкретни рекламни платформи съгласно класификациите, предоставени в таблицата по-долу.
|
Стойности на източник за UTM |
Платформа на източника |
|
|
С платени стойности на `medium` за UTM |
С неплатени стойности на `medium` за UTM |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger |
Meta Ads |
Без етикет |
|
%instagram%, ig |
Meta Ads |
Без етикет |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance% |
TikTok Ads |
Без етикет |
|
snap, %snapchat% |
Snapchat Ads |
Без етикет |
|
x, %twitter% |
X Ads |
Без етикет |
|
%bing%, %microsoft% |
Microsoft Advertising |
Без етикет |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
Без етикет |
|
%pinterest% |
Pinterest Ads |
Без етикет |
|
%reddit% |
Reddit Ads |
Без етикет |
|
%linkedin% |
LinkedIn Ads |
Без етикет |
|
%amazon%, %amzn% |
Amazon Advertising |
Без етикет |
|
%kakao% |
Kakao Ads |
Без етикет |
|
%whatsapp% |
Meta Ads |
Без етикет |
|
%apple% |
Apple Ads |
Без етикет |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
Без етикет |
|
%gemini%, %openai%, %perplexity% |
Други реклами |
Без етикет |
|
(директно) |
Други реклами |
Без етикет |
|
(не е зададено) |
Други реклами |
Без етикет |
|
Всички останали |
Други реклами |
Без етикет |
За да решите този проблем за бъдещи данни, актуализирайте параметрите на UTM така, че да съответстват на препоръчителните стойности за платени канали. Научете повече за основната група канали.
Предимства на актуализираната величина „Платформа на източника“
Актуализациите на класификациите на „Платформа на източника“ са предназначени да съответстват на величината „Групиране по източник“ (която помага за стандартизиране на стойностите на величината „Източник“, за да се подобри отчитането на източниците Ви), за да предоставят следните предимства:
- Стандартизирано отчитане: Предоставя последователно ниво на детайлност както за платформите на трети страни, така и за рекламните места в Google.
- Анализ от различни платформи: Дава възможност за по-лесен и по-точен анализ на ефективността в различни рекламни платформи.
- Съответствие на данните: Подобрява стандартизирането на стойностите на величините на източниците, за да се подобри анализът на бюджета и отчитането.