Phương diện Nền tảng nguồn trong Google Analytics giúp bạn xác định nền tảng nơi nguồn lưu lượng truy cập cho một lượt chuyển đổi hoặc sự kiện quan trọng được quản lý. Bài viết này giải thích cách Nền tảng nguồn được xử lý và điền sẵn để cung cấp báo cáo nhất quán trên Google Analytics và các sản phẩm quảng cáo của Google.
Cách điền sẵn Nền tảng nguồn
Nền tảng nguồn được điền sẵn bằng logic mặc định hỗ trợ các phương diện "nguồn" và "phương tiện" hiện có. Bạn phải nhập cả nguồn và phương tiện để xác định chính xác Nền tảng nguồn. Đối với các nguồn của Google, Nền tảng nguồn sẽ phù hợp với các nguồn khoảng không quảng cáo hiện có trên Google Ads.
Mối liên kết khoảng không quảng cáo của Google
Đối với lưu lượng truy cập bắt nguồn từ các sản phẩm của Google, Nền tảng nguồn được xác định dựa trên nguồn khoảng không quảng cáo cụ thể. Bảng sau đây mô tả các giá trị Nền tảng nguồn cho khoảng không quảng cáo của Google:
|
Khoảng không quảng cáo của Google |
Nền tảng nguồn |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google Tìm kiếm |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Đối tác tìm kiếm |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Mạng Hiển thị của Google |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Khám phá |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Maps |
Google Ads, Search Ads 360, Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads, Search Ads 360 |
|
Khoảng không quảng cáo khác của Google |
Google Ads, Search Ads 360 |
Mối liên kết nền tảng bên thứ ba
Đối với tất cả các nguồn khác, Google Analytics đánh giá giá trị nguồn và phương tiện UTM trong quy trình gồm 2 bước để xác định Nền tảng nguồn.
Trước tiên, Phương tiện được kiểm tra để xác định xem lưu lượng truy cập có phải là lưu lượng truy cập có trả phí hay không; biểu thức chính quy được dùng để xác định phương tiện có trả phí như sau (bảng ví dụ bên dưới):
Phương tiện khớp với biểu thức chính quy ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$HOẶC chuỗi khớp chính xác với "display" hoặc "appremarketing"
Định nghĩa giá trị trả phí của "phương tiện":
Khi giá trị "phương tiện" đáp ứng các trường hợp sau, giá trị đó được coi là giá trị "phương tiện" có tính phí.
|
Trường hợp có giá trị phương tiện |
Ví dụ |
|
Mọi chuỗi chứa "cp" |
cpc, social-cpc, cpm |
|
Chính xác là chuỗi "ppc". |
ppc |
|
Chính xác là chuỗi "nhắm mục tiêu lại". |
nhắm mục tiêu lại |
|
Mọi chuỗi bắt đầu bằng "paid". |
paid_search, paid_social, paid |
|
Chính xác là chuỗi "display". |
display |
|
Chính xác là chuỗi "appremarketing". |
appremarketing |
Nếu không tìm thấy Phương tiện UTM có trả phí, thì Nền tảng nguồn sẽ được phân loại là "Chưa gắn nhãn".
Thứ hai, nếu lưu lượng truy cập được xác định là có phương tiện có trả phí, thì Nguồn UTM sẽ được đánh giá để liên kết lưu lượng truy cập với các nền tảng quảng cáo cụ thể theo các phân loại được cung cấp trong bảng bên dưới.
|
Giá trị nguồn UTM |
Nền tảng nguồn |
|
|
Với giá trị "phương tiện" UTM có tính phí |
Với các giá trị "phương tiện" UTM không phải trả phí |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger |
Quảng cáo trên Meta |
Không gắn nhãn |
|
%instagram%, ig |
Quảng cáo trên Meta |
Không gắn nhãn |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance% |
Quảng cáo trên TikTok |
Không gắn nhãn |
|
snap, %snapchat% |
Quảng cáo trên Snapchat |
Không gắn nhãn |
|
x, %twitter% |
Quảng cáo trên X |
Không gắn nhãn |
|
%bing%, %microsoft% |
Microsoft Advertising |
Không gắn nhãn |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
Không gắn nhãn |
|
%pinterest% |
Quảng cáo trên Pinterest |
Không gắn nhãn |
|
%reddit% |
Quảng cáo trên Reddit |
Không gắn nhãn |
|
%linkedin% |
Quảng cáo trên LinkedIn |
Không gắn nhãn |
|
%amazon%, %amzn% |
Amazon Advertising |
Không gắn nhãn |
|
%kakao% |
Quảng cáo trên Kakao |
Không gắn nhãn |
|
%whatsapp% |
Quảng cáo trên Meta |
Không gắn nhãn |
|
%apple% |
Quảng cáo của Apple |
Không gắn nhãn |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
Không gắn nhãn |
|
%gemini%, %openai%, %perplexity% |
Quảng cáo khác |
Không gắn nhãn |
|
(trực tiếp) |
Quảng cáo khác |
Không gắn nhãn |
|
(chưa đặt) |
Quảng cáo khác |
Không gắn nhãn |
|
Tất cả giá trị khác |
Quảng cáo khác |
Không gắn nhãn |
Để giải quyết vấn đề này cho dữ liệu trong tương lai, hãy cập nhật các tham số UTM cho phù hợp với các giá trị được đề xuất cho kênh trả phí. Tìm hiểu thêm về Nhóm kênh mặc định.
Lợi ích của phương diện Nền tảng nguồn (mới cập nhật)
Nội dung cập nhật về các phân loại Nền tảng nguồn được thiết kế để phù hợp với phương diện Nhóm nguồn (giúp chuẩn hoá các giá trị phương diện nguồn để cải thiện báo cáo nguồn) nhằm mang lại những lợi ích sau:
- Báo cáo chuẩn hoá: Cung cấp mức độ chi tiết nhất quán cho cả nền tảng bên thứ ba và khoảng không quảng cáo của Google.
- Phân tích trên nhiều nền tảng: Giúp bạn phân tích hiệu suất trên nhiều nền tảng quảng cáo một cách dễ dàng và chính xác hơn.
- Tính nhất quán của dữ liệu: Cải thiện việc chuẩn hoá các giá trị phương diện nguồn để nâng cao hoạt động phân tích và báo cáo ngân sách.