La dimensión "Plataforma de origen" de Google Analytics te ayuda a identificar la plataforma en la que se ha gestionado la fuente de tráfico de una conversión o un evento clave. En este artículo se explica cómo se procesa y rellena "Plataforma de origen" para ofrecer informes coherentes en Google Analytics y en los productos publicitarios de Google.
Cómo se rellena Plataforma de origen
Esta dimensión se rellena con una lógica predeterminada que admite las dimensiones "Fuente" y "Medio". Tanto la fuente como el medio son obligatorios para identificar con precisión la plataforma de origen. En el caso de las fuentes de Google, la plataforma de origen se corresponde con las fuentes de inventario publicitario de Google.
Asignaciones de inventario de Google
En el caso del tráfico procedente de productos de Google, la plataforma de origen se identifica en función de la fuente de inventario específica. En la siguiente tabla se describen los valores de "Plataforma de origen" correspondientes al inventario de Google:
|
Inventario de Google |
Plataforma de origen |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 |
|
Búsqueda de Google |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Partners de búsqueda |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Red de Display de Google |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 |
|
Discover |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Maps |
Google Ads, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Otro inventario de Google |
Google Ads y Search Ads 360 |
Asignaciones de plataformas de terceros
En el caso de todas las demás fuentes, Google Analytics evalúa los valores de fuente y medio de UTM en un proceso de dos pasos para determinar la plataforma de origen.
Primero, se comprueba el medio para identificar si el tráfico es de pago. La expresión regular (regex) que se usa para determinar si un medio es de pago es la siguiente (en la tabla de abajo se muestran ejemplos):
El valor de "Medio" coincide con la regex ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$O la cadena coincide exactamente con "display" o "appremarketing"
Definición de un valor de pago de la dimensión "Medio":
Cuando el valor de "Medio" cumple las siguientes condiciones, se considera un valor de pago.
|
Condiciones del valor de "Medio" |
Ejemplos |
|
Cualquier cadena que contenga "cp" |
cpc, social-cpc, cpm |
|
Exactamente la cadena "ppc" |
ppc |
|
Exactamente la cadena "retargeting" |
retargeting |
|
Cualquier cadena que empiece por "paid" |
paid_search, paid_social, paid |
|
Exactamente la cadena "display" |
display |
|
Exactamente la cadena "appremarketing" |
appremarketing |
Si no se encuentra ningún medio de UTM de pago, la plataforma de origen se clasifica como "Sin etiquetar".
Si se identifica que el tráfico tiene un medio de pago, se evalúa la fuente de UTM para asignar el tráfico a plataformas publicitarias específicas según las clasificaciones que se indican en la tabla de abajo.
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Valores de "Fuente" de UTM |
Plataforma de origen |
|
|
Con valores de "Medio" de UTM de pago |
Con valores de "Medio" de UTM que no son de pago |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb, messenger |
Anuncios de Meta |
Sin etiquetar |
|
%instagram%, ig |
Anuncios de Meta |
Sin etiquetar |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok%, %bytedance% |
TikTok Ads |
Sin etiquetar |
|
snap, %snapchat% |
Snapchat Ads |
Sin etiquetar |
|
x, %twitter% |
X Ads |
Sin etiquetar |
|
%bing%, %microsoft% |
Microsoft Advertising |
Sin etiquetar |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
Sin etiquetar |
|
%pinterest% |
Pinterest Ads |
Sin etiquetar |
|
%reddit% |
Reddit Ads |
Sin etiquetar |
|
%linkedin% |
LinkedIn Ads |
Sin etiquetar |
|
%amazon%, %amzn% |
Amazon Advertising |
Sin etiquetar |
|
%kakao% |
Kakao Ads |
Sin etiquetar |
|
%whatsapp% |
Anuncios de Meta |
Sin etiquetar |
|
%apple% |
Apple Ads |
Sin etiquetar |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
Sin etiquetar |
|
%gemini%, %openai%, %perplexity% |
Otros anuncios |
Sin etiquetar |
|
(direct) |
Otros anuncios |
Sin etiquetar |
|
(not set) |
Otros anuncios |
Sin etiquetar |
|
Todos los demás |
Otros anuncios |
Sin etiquetar |
Para evitar que esto vuelva a ocurrir, actualiza tus parámetros UTM para que se ajusten a los valores recomendados de los canales de pago. Consulta más información sobre el grupo de canales predeterminado.
Ventajas de la dimensión Plataforma de origen actualizada
Las actualizaciones de las clasificaciones de la dimensión "Plataforma de origen" se han diseñado para que coincidan con la dimensión "Agrupación de la fuente" (que ayuda a estandarizar los valores de la dimensión "Fuente" para mejorar los informes de fuentes) y ofrecen las siguientes ventajas:
- Informes estandarizados: proporcionan un nivel de detalle coherente para las plataformas de terceros y para el inventario de Google.
- Análisis multiplataforma: permite analizar el rendimiento de forma más fácil y precisa en diferentes plataformas publicitarias.
- Coherencia de los datos: mejora la estandarización de los valores de la dimensión "Fuente" para optimizar el análisis de presupuestos y los informes.