La dimensión Plataforma de origen en Google Analytics te ayuda a identificar la plataforma en la que se administró la fuente de tráfico para una conversión o un evento clave. En este artículo, se explica cómo se procesa y completa esta dimensión para proporcionar informes coherentes en Google Analytics y los productos publicitarios de Google.
Cómo se completa la dimensión Plataforma de origen
La dimensión Plataforma de origen se completa con la lógica predeterminada que admite las dimensiones existentes de fuente y medio. Tanto la fuente como el medio son necesarios para identificar con precisión esta dimensión. En el caso de las fuentes de Google, la dimensión Plataforma de origen se alinea con las fuentes de inventario de Google Ads existentes.
Asignaciones del inventario de Google
En el caso del tráfico que se origina en los productos de Google, la dimensión Plataforma de origen se identifica en función de la fuente de inventario específica. En la siguiente tabla, se describen los posibles valores de esta dimensión para el inventario de Google:
|
Inventario de Google |
Plataforma de origen |
|---|---|
|
YouTube |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 |
|
Búsqueda de Google |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Socios de búsqueda |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Red de Display de Google |
Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 |
|
Descubre |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Gmail |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Maps |
Google Ads, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 |
|
Google TV |
Google Ads y Search Ads 360 |
|
Otro inventario de Google |
Google Ads y Search Ads 360 |
Asignaciones de plataformas externas
Para todas las demás fuentes, Google Analytics evalúa los valores de fuente y medio de UTM a través de un proceso de dos pasos que permite determinar la dimensión Plataforma de origen.
En primer lugar, se verifica el medio para identificar si el tráfico es pagado. Para ello, se utiliza la siguiente regex (en la tabla a continuación, se incluyen algunos ejemplos):
El medio coincide con la regex ^(.cp.*|ppc|retargeting|paid.)$O bien la cadena coincide exactamente con "display" o "appremarketing".
Definición del valor de "medio" pagado:
Cuando el valor de "medio" satisface los siguientes casos, se considera un valor de "medio" pagado.
|
Casos de valores de "medio" |
Ejemplos |
|
Cualquier cadena que contenga "cp" |
cpc, social-cpc o cpm |
|
La cadena exacta "ppc" |
ppc |
|
La cadena exacta "retargeting" |
retargeting |
|
Cualquier cadena que comience con "paid" |
paid_search, paid_social o paid |
|
La cadena exacta "display" |
display |
|
La cadena exacta "appremarketing" |
appremarketing |
Cuando no se encuentra ningún medio de UTM pagado, la dimensión Plataforma de origen se categoriza como "Sin etiqueta".
En segundo lugar, si se identifica que el tráfico tiene un medio pagado, se evalúa la fuente de UTM para asignar el tráfico a plataformas publicitarias específicas según las clasificaciones que se proporcionan en la siguiente tabla.
|
Valores de "fuente" de UTM |
Plataforma de origen |
|
|
Con valores de "medio" de UTM pagados |
Con valores de "medio" de UTM no pagados |
|
|
%facebook%, meta, fbook, fb y messenger |
Meta Ads |
Sin etiqueta |
|
%instagram% e ig |
Meta Ads |
Sin etiqueta |
|
%tiktok%, tt, %tik-tok% y %bytedance% |
TikTok Ads |
Sin etiqueta |
|
snap y %snapchat% |
Snapchat Ads |
Sin etiqueta |
|
x y %twitter% |
X Ads |
Sin etiqueta |
|
%bing% y %microsoft% |
Microsoft Advertising |
Sin etiqueta |
|
%yandex% |
Yandex Direct |
Sin etiqueta |
|
%pinterest% |
Pinterest Ads |
Sin etiqueta |
|
%reddit% |
Reddit Ads |
Sin etiqueta |
|
%linkedin% |
LinkedIn Ads |
Sin etiqueta |
|
%amazon% y %amzn% |
Amazon Advertising |
Sin etiqueta |
|
%kakao% |
Kakao Ads |
Sin etiqueta |
|
%whatsapp% |
Meta Ads |
Sin etiqueta |
|
%apple% |
Apple Ads |
Sin etiqueta |
|
%yahoo% |
Yahoo Advertising |
Sin etiqueta |
|
%gemini%, %openai% y %perplexity% |
Otros anuncios |
Sin etiqueta |
|
(direct) |
Otros anuncios |
Sin etiqueta |
|
(not set) |
Otros anuncios |
Sin etiqueta |
|
Todos los demás |
Otros anuncios |
Sin etiqueta |
Para evitar que esto ocurra en datos futuros, actualiza tus parámetros de UTM para que se alineen con los valores recomendados para los canales pagados. Obtén más información sobre el grupo de canales predeterminado.
Beneficios de la dimensión Plataforma de origen actualizada
Las actualizaciones de las clasificaciones de la dimensión Plataforma de origen están diseñadas para alinearse con la dimensión Agrupamiento de fuentes (lo que ayuda a estandarizar los valores de la dimensión de fuente para mejorar tus informes de fuentes) y proporcionar los siguientes beneficios:
- Informes estandarizados: Proporcionan un nivel de detalle coherente para las plataformas externas y el inventario de Google.
- Análisis multiplataforma: Permite analizar el rendimiento en diferentes plataformas publicitarias de forma más sencilla y precisa.
- Coherencia de los datos: Mejora la estandarización de los valores de la dimensión de fuente para optimizar el análisis del presupuesto y los informes.