V tem članku je pojasnjeno, kako si v poročilu »Tok cilja« ogledate, kako dobro usmerjate promet znotraj svojega spletnega mesta, s prikazom najbolj priljubljenih poti, po katerih se uporabniki pomikajo po vaši vsebini. Preden nadaljujete, si oglejte vsebino v razdelku Povezani viri spodaj.
V tem članku:Primer: oblikujte svoj sanjski avtomobil
Denimo, da promovirate nov model avtomobila. Na spletnem mestu imate vsebino, ki vsebuje opis vozila, tehnične specifikacije, povratne informacije voznikov in stran, na kateri lahko uporabniki izberejo opremo, ki jo želijo v svojem novem avtomobilu. Na strani s potrditvijo oblikovanja ste ustvarili cilj vrste »Cilj« in nastavili tok, ki zajema strani ali zaslone, ki so verjetne točke na različnih poteh do tega cilja. Čeprav v tem primeru tok v storitvi Analytics nastavite kot linearno pot, si ga lahko predstavljate kot vsebnik vsebine, ki si jo bodo uporabniki najverjetneje ogledali na poti do vašega cilja. V tok lahko vključite svojo domačo stran ali promocijski ciljni zaslon, rezultate iskanja in potrditev za izdelavo prilagojene različice avtomobila.
1. analiza: sledite prometu do svojega cilja
Ko boste nastavili tok, si lahko ogledate, ali se uporabniki pomikajo od ene strani ali zaslona do naslednje oz. naslednjega. Ali vaša promocija pritegne dovolj pozornosti? Ali ste navedli jasne možnosti premikanja od promocije do naslednjega koraka? Če je količina prometa do cilja zadovoljiva, lahko na ta vprašanja najbrž odgovorite pritrdilno. Če so prekinitve toka do cilja precejšnje, ocenite svojo vsebino ali korake, da ugotovite, kaj lahko izboljšate.
2. analiza: oglejte si več povezav
S tem poročilom si lahko ogledate tudi druge točke vstopa za svoj cilj. Premaknite drsnik Povezave v desno, da razkrijete več poti. Videli boste na primer, koliko neposrednega prometa je bilo usmerjenega do vašega cilja (mimo korakov toka) in ali je neplačano iskanje uporabnike usmerjalo na promocijsko vsebino ali neposredno do cilja.
Ogledati si lahko, koliko prometa je bilo od vaše promocije na sorodno vsebino, kot je brošura ali stran s tehničnimi podatki. Če opazite nenaden upad prometa po prvem koraku, je morda kriva temeljna napaka v vsebini oglasa ali nekaj tako enostavnega, kot je nedelujoča povezava.
3. analiza: poiščite zanke
Ogledate si lahko tudi, pri katerih vozliščih se uporabniki vračajo nazaj.
- Vrnitev z rezultatov iskanja na stran za iskanje lahko pomeni, da uporabniki ne najdejo, kar iščejo.
- Po drugi strani lahko vračanje s končne strani na začetno stran v postopku konfiguracije pomeni, da uporabniki sestavljajo različne modele novega avtomobila in shranjujejo rezultate za primerjavo. Nato lahko preverite, ali se je povečal neposredni promet do teh strani s shranjenimi rezultati.
4. analiza: raziskujte za dodatne vpoglede
Za vozlišče lahko uporabite možnost Razišči promet prek te strani in si podrobneje ogledate promet do različnih vozlišč ter promet od njih. Če imate na primer nesprejemljivo visoko stopnjo prekinitev na strani s promocijo in uporabnikov ne zanimajo tehnični podatki novega modela niti ne raziščejo različnih motorjev in barv, kot ste pričakovali, lahko preverite, kam raje gredo. Ali se vračajo na prvi korak in si tam ogledujejo druge modele ali povsem zapustijo vsebino?
