Acest articol explică modul de utilizare a raportului Flux de obiective pentru a afla cât de eficient direcționați trafic în cadrul site-ului, arătându-vă cele mai populare căi parcurse de utilizatori spre conținutul dvs. Înainte de a continua, vă recomandăm să consultați materialele din secțiunea Resurse similare de mai jos.
În acest articol:Scenariu: Creați mașina visurilor dvs.
Să presupunem, de exemplu, că promovați un nou model de mașină. Ca atare, pe site-ul dvs. există conținut care descrie vehiculul, oferă specificații tehnice și prezintă părerile șoferilor. Acesta are, de asemenea, o pagină în care utilizatorii pot selecta opțiunile pe care le doresc în noua mașină. Ați creat un obiectiv de destinație în pagina de confirmare a designului și ați configurat un canal care include paginile sau ecranele către care se indică cel mai probabil, împreună cu diferitele căi către obiectivul respectiv. În timp ce creați canalul în Analytics ca o cale liniară, îl puteți privi ca pe un container pentru conținutul pe care îl vor accesa, cel mai probabil, utilizatorii în calea spre obiectivul dvs. Puteți include în canal pagina principală sau ecranul promoțional de destinație, rezultatele căutării și confirmarea pentru crearea unei versiuni personalizate a mașinii.
Analiza 1: Urmăriți traficul spre obiectivul dvs.
După ce creați acest canal, puteți vedea dacă utilizatorii navighează de la o pagină sau de la un ecran la următorul. Atrageți atenția potrivită asupra reclamei? Oferi opțiuni clare de navigare de la reclamă la etapa următoare? Dacă există un volum acceptabil de trafic spre obiectivul dvs., atunci probabil că puteți răspunde cu „da” la întrebările respective. Dacă există o scădere semnificativă, evaluați conținutul sau etapele pentru a vedea cum le puteți îmbunătăți.
Analiza 2: Vedeți și alte legături
De asemenea, puteți folosi acest raport pentru a vedea puncte de intrare alternative pentru obiectivul dvs. Deplasați cursorul Conexiuni spre dreapta pentru a expune mai multe căi și puteți vedea elemente, precum volumul de trafic direct către obiectivul dvs. (ocolind etapele canalului) și dacă această căutare organică a direcționat utilizatori către conținutul promoțional sau direct către obiectivul dvs.
Puteți vedea volumul de trafic generat de la reclama dvs. la alt conținut similar, cum ar fi o pagină de broșură sau de specificații. Dacă apare o reducere neașteptată a traficului după primul pas, atunci este posibil să existe un flux fundamental în conținutul reclamei sau ceva simplu, cum ar fi un link întrerupt.
Analiza 3: Căutați bucle
De asemenea, puteți vedea locul în care utilizatorii revin de la un nod la altul:
- o revenire de la pagina cu rezultatele căutării la pagina de căutare poate indica faptul că utilizatorii nu găsesc ceea ce caută;
- pe de altă parte, o revenire de la pagina finală la prima pagină într-un ciclu de configurare poate indica faptul că utilizatorii configurează diferite modele ale noii dvs. mașini și salvează rezultatele pentru a face o comparație. Apoi, puteți căuta o creștere a traficului direct către acele pagini cu rezultate salvate.
Analiza 4: Explorați pentru a identifica și alte informații
Puteți utiliza opțiunea Explorați traficul până aici pentru un nod pentru a examina traficul către și de la diferite noduri. De exemplu, dacă apare o reducere neacceptabilă a traficului de la reclama dvs. și utilizatorii nu manifestă niciun interes pentru specificațiile noului dvs. model și nu explorează diferitele opțiuni ale motorului și de vopsire așa cum ați sperat, puteți vedea ce accesează în schimb. Revin la prima etapă și verifică ulterior alte modele sau părăsesc conținutul?
