מאמר זה מסביר כיצד להשתמש בדוח 'נתיב של יעד שהושלם' כדי לבדוק באיזו מידה אתה מפנה את התנועה מתוך האתר שלך, על ידי הצגת הנתיבים הפופולריים ביותר שמשתמשים עוברים בתוכן שלך. לפני שתמשיך, מומלץ לקרוא את התוכן בקטע משאבים קשורים בהמשך.
במאמר זה:תרחיש: עיצוב מכונית החלומות שלך
לצורך הדוגמה שלנו, נניח שאתה מקדם דגם חדש של מכונית. האתר שלך מכיל תוכן המתאר את המכונית, מספק מפרטים טכניים, משתף משוב של נהגים וגם דף שבו המשתמשים יכולים לבחור בתכונות הרצויות להם במכונית החדשה. בדף של אישור העיצוב יצרת יעד מסוג כתובת אתר יעד, והגדרת משפך שכולל את הדפים או המסכים שהמשתמשים צפויים לעבור דרכם בנתיבים השונים אל היעד. כשאתה מגדיר את המשפך ב-Analytics כנתיב לינארי, אתה יכול להתייחס אליו כאל מאגר של התוכן שהמשתמשים צפויים לעבור בו בדרך אל היעד. אתה יכול לכלול במשפך את דף הבית או מסך נחיתה שיווקי, תוצאות חיפוש ואת האישור על בניית גרסה מותאמת אישית של המכונית.
ניתוח 1: מעקב אחר התנועה ליעד שלך
לאחר הגדרת המשפך תוכל לראות אם המשתמשים עוברים מדף או מסך מסוימים אל הבאים אחריהם. האם אתה מסב את תשומת הלב הראויה לקידום המכירות שלך? האם אתה מספק אפשרויות ברורות למעבר מקידום המכירות אל השלב הבא? אם אתה שבע רצון מכמות התנועה אל היעד, סביר להניח שהתשובה שלך לשאלות האלו היא 'כן'. אם קיימת נשירה משמעותית, בדוק את התוכן או את השלבים כדי לראות כיצד אתה יכול לשפר אותם.
ניתוח 2: הצגת חיבורים נוספים
דוח זה יכול לשמש אותך גם כדי להציג נקודות כניסה חלופיות אל היעד שלך. אם תזיז את המחוון חיבורים שמאלה, תוכל לחשוף מסלולים נוספים ונתונים כגון כמה תנועה ישירה (העוקפת את השלבים במשפך) הייתה אל היעד, והאם חיפוש אורגני הוביל משתמשים לתוכן של קידום מכירות או ישירות אל היעד.
תוכל לראות כמה תנועה הגיעה מהקידום שלך לתוכן קשור אחר, כגון עלון או דף מפרטים. אם חלה נשירה בלתי צפויה אחרי השלב הראשון, ייתכן שקיימת בעיה מהותית בתוכן של קובץ המודעה או בעיה פשוטה אחרת כמו קישור קטוע.
ניתוח 3: חיפוש לולאות
באפשרותך לראות גם היכן משתמשים חוזרים לאחור מצומת אחד לקודמו:
- חזרה לאחור מתוצאות החיפוש לדף החיפוש עשויה להצביע על כך שמשתמשים אינם מוצאים את מה שהם מחפשים.
- מאידך, חזרה לאחור מהדף הסופי לדף הראשון במחזור התצורה עשויה להצביע על כך שמשתמשים מגדירים דגמים אחרים של הרכב החדש שלך ושומרים את התוצאות לצורך השוואה. לאחר מכן תוכל לחפש עליות קלות בתנועה הישירה אל דפי התוצאות שנשמרו.
ניתוח 4: חקירה להעמקת התובנות
בעזרת האפשרות חקור את התנועה העוברת כאן לגבי צומת מסוים, אתה יכול לבדוק את התנועה אל צמתים שונים ומהם. לדוגמה, אם אתה רואה נשירה לא מקובלת מדף הקידום, והמשתמשים אינם מביעים עניין במפרט של הדגם החדש ואינם חוקרים את האפשרויות השונות של מנוע וצבע, כפי שקיווית, תוכל לראות את היעד הבא שלהם במקום זאת. האם הם חוזרים לשלב הראשון ולאחר מכן בודקים דגמים אחרים, או שהם עוזבים את התוכן שלך לגמרי?
