Ovaj članak objašnjava kako upotrebljavati izvješće Tijek cilja da pregledate koliko dobro usmjeravate promet na svojoj web-lokaciji tako što vam prikazuje najpopulrnije putove kojima se korisnici kreću do vašeg sadržaja. Prije nastavka preporučujemo da pregledate sadržaj u odjeljku Povezani resursi u nastavku.
U ovom članku:Primjer: dizajniranje savršenog automobila
Za naš primjer pretpostavimo da promovirate novi model automobila. Stoga se na vašoj web-lokaciji nalazi sadržaj koji opisuje vozilo, pruža tehničke specifikacije, dijeli povratne informacije vozača i konačno, stranicu na kojoj korisnici mogu odabrati opcije koje žele u svom novom vozilu. Izradili ste odredišni cilj na stranici potvrde dizajna i postavili tok koji obuhvaća stranice ili zaslone za koje je vjerojatno da će predstavljati točke na različitim putovima do tog cilja. Dok u Analyticsu postavljate tok kao linearni put, u ovom slučaju put možete zamisliti kao spremnik sadržaja za koji postoji najveća vjerojatnost da će korisnici preko njega doći do vašeg cilja. U tok možete uključiti svoju početnu stranicu ili odredišni promotivni zaslon, rezultate pretraživanja i potvrdu za izradu prilagođene verzije automobila.
1. analiza: pratite promet na svoj cilj
Kad tok postavite na mjesto, možete vidjeti prelaze li korisnici s jedne stranice ili zaslona na sljedeći. Privlačite li na svoju promociju odgovarajuću pozornost? Nudite li jasne opcije za prelazak s promocije na sljedeći korak? Ako na cilj stiže zadovoljavajuća količina prometa, onda je vaš odgovor na ta pitanja vjerojatno "da". Ako postoji značajan pad prometa, procijenite sadržaj ili korake da biste vidjeli kako ih poboljšati.
2. analiza: pregledajte veći broj veza
Ovo izvješće možete upotrijebiti i kako biste vidjeli alternativne ulazne točke za svoj cilj. Pomaknite klizač Veze udesno da bi se prikazalo više putova i vidjet ćete, primjerice, koliko je izravnog prometa stiglo do cilja (zaobilazeći korake toka) te je li organsko pretraživanje vodilo korisnike na vaš promotivni sadržaj ili izravno na cilj.
Možete vidjeti koliko je prometa proizašlo s vaše promocije na drugi povezani sadržaj, kao što su brošure i stranica sa specifikacijama. Ako je došlo do neočekivanog pada prometa nakon prvog koraka, možda je problem u sadržaju oglasa ili jednostavno u neispravnoj vezi.
3. analiza: potražite petlje
Možete saznati i gdje korisnici završe u povratnoj petlji, vraćajući se s jednog čvora na drugi:
- Povratna petlja sa stranice s rezultatima pretraživanja na stranicu za pretraživanje može značiti da korisnici ne pronalaze ono što traže.
- Za razliku od toga, povratna petlja sa završne stranice na prvu stranicu u konfiguracijskom ciklusu može označavati da su korisnici konfigurirali različite modele vašega novog automobila i spremali rezultate radi usporedbe. Tada možete potražiti povećanje u izravnom prometu na te stranice spremljenih rezultata.
4. analiza: istražite za veći broj uvida
Na čvoru možete upotrijebiti opciju Istraži promet kroz ovu stavku da biste proučili promet do različitih čvorova i promet s njih. Na primjer, ako u vašoj promociji postoji neprihvatljiv pad prometa, a korisnike ne zanimaju specifikacije vašega novog modela i ne istražuju različite motore i boje kao što ste se nadali, možete saznati što ih zanima. Vraćaju li se na prvi korak i pregledavaju druge modele ili sasvim napuštaju vaš sadržaj?
