इस लेख में आपको उपयोगकर्ताओं द्वारा आपकी सामग्री तक पहुंचने के लिए अपनाए जाने वाले सबसे लोकप्रिय पथ दिखाकर समझाया गया है कि आप लक्ष्य प्रवाह रिपोर्ट का उपयोग करके किस तरह पता लगा सकते हैं कि आप ट्रैफ़िक को अपनी साइट में कितनी अच्छी तरह निर्देशित कर रहे हैं. आगे बढ़ने से पहले, आप नीचे दिए गए संबंधित संसाधन अनुभाग में सामग्री पर गौर करना चाहेंगे.
इस लेख में:परिदृश्य: अपनी ड्रीम कार डिज़ाइन करें
हमारे उदाहरण पर गौर करें, मान लें कि आप कार के किसी नए मॉडल का प्रचार कर रहे हैं. इसलिए आपकी वेबसाइट में वाहन का वर्णन करने वाली सामग्री और तकनीकी विवरण तथा ड्राइवर के फ़ीडबैक के अलावा, अंत में एक ऐसा पृष्ठ दिया गया है, जिसमें उपयोगकर्ता अपनी नई राइड में अपने इच्छित विकल्प चुन सकते हैं. आपने डिज़ाइन सत्यापन पृष्ठ पर एक गंतव्य लक्ष्य बनाया है और एक ऐसा फ़नल सेट अप किया है, जिसमें वे पृष्ठ या स्क्रीन शामिल हों, जो संभवतः उस लक्ष्य तक जाने वाले अलग-अलग पथ दर्शाते हों. वैसे तो आप Analytics में फ़नल को लीनियर (रेखीय) पथ में सेट अप करते हैं, लेकिन इस मामले में आप उसकी कल्पना सामग्री के एक ऐसे कंटेनर के रूप में कर सकते हैं, जिससे आपके लक्ष्य तक पहुंचने के लिए उपयोगकर्ताओं के गुज़रने की प्रबल संभावना रहेगी. आप फ़नल में अपना मुख पृष्ठ या प्रचारात्मक लैंडिंग स्क्रीन, खोज परिणाम और कार का एक कस्टमाइज़ किया गया वर्शन बनाने की पुष्टि शामिल कर सकते हैं.
विश्लेषण 1: अपने लक्ष्य पर जाने वाला ट्रैफ़िक ट्रैक करें
यह फ़नल होने पर आप देख सकते हैं कि उपयोगकर्ता एक पृष्ठ या स्क्रीन से अगले पृष्ठ या स्क्रीन पर जाते हैं या नहीं. क्या आपके प्रचार से लोग पर्याप्त संख्या में आकर्षित हो रहे हैं? क्या आप प्रचार से अगले चरण पर जाने के लिए स्पष्ट विकल्प प्रदान करते हैं? यदि आपके लक्ष्य तक उल्लेखनीय मात्रा में ट्रैफ़िक आता है तो संभव है आप उन प्रश्नों का उत्तर हां में देंगे. यदि बहुत अधिक ड्रॉप-ऑफ़ नज़र आता है तो अपनी सामग्री या चरणों का मूल्यांकन करके देखें कि आप उन्हें कैसे सुधार सकते हैं.
विश्लेषण 2: अधिक कनेक्शन देखें
आप इस रिपोर्ट का उपयोग करके अपने लक्ष्य के लिए वैकल्पिक प्रवेश बिंदु देख सकते हैं. अन्य पथमार्ग देखने के लिए कनेक्शन स्लाइडर को दाईं ओर सरकाएं और आप देखेंगे कि आपके लक्ष्य तक कितना प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक आ रहा है (फ़नल के चरणों को छोड़कर) और ऑर्गेनिक खोज उपयोगकर्ताओं को प्रचार सामग्री पर ले जा रही थी या फिर सीधे आपके लक्ष्य पर.
आप देख सकते हैं कि अन्य संबंधित सामग्री, जैसे कि ब्रोशर या विवरण पृष्ठ के आपके प्रचार के फलस्वरूप कितना ट्रैफ़िक आया. यदि पहले चरण के बाद अनपेक्षित गिरावट दिखाई देती है तो संभव है कि क्रिएटिव सामग्री में कोई बुनियादी गलती हो या खंडित लिंक जैसे किसी मामूली कारण से ऐसा हो रहा हो.
विश्लेषण 3: लूप पर नज़र डाले
आप यह भी देख सकते हैं कि उपयोगकर्ता कहां से एक नोड से दूसरे पर वापस घूम जाते हैं:
- खोज-परिणामों से खोज पृष्ठ तक होने वाले लूपबैक का यह अर्थ हो सकता है कि उपयोगकर्ताओं को वह चीज़ नहीं मिल रही है, जिसकी उन्हें तलाश है.
- दूसरी ओर, कॉन्फ़िगरेशन चक्र में अंतिम पृष्ठ से पहले पृष्ठ पर होने वाले लूपबैक का यह अर्थ हो सकता है कि उपयोगकर्ता आपकी नई कार के अलग-अलग मॉडल कॉन्फ़िगर कर रहे हैं और परिणामों की तुलना करने के लिए उन्हें सहेज रहे हैं. फिर आप सहेजे गए परिणामों के उन पृष्ठों के प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक में हुई किसी मामूली वृद्धि की तलाश कर सकते हैं.
विश्लेषण 4: अधिक जानकारी के लिए एक्सप्लोर करें
आप किसी नोड के लिए यहां से ट्रैफ़िक का पता लगाएं विकल्प का उपयोग करके अलग-अलग नोड से आने-जाने वाले ट्रैफ़िक की जांच कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपके प्रचार में अनपेक्षित गिरावट नज़र आती है और उपयोगकर्ता आपके नए मॉडल के विवरण में रुचि नहीं ले रहे हैं तथा आपकी अपेक्षा के विपरीत दूसरे इंजन या पेंट विकल्पों पर गौर नहीं कर रहे हैं तो आप देख सकते हैं कि वे दरअसल कहां जा रहे हैं. क्या वे पहले चरण पर वापस लौट रहे हैं और उसके बाद दूसरे मॉडलों पर नज़र डाल रहे हैं या वे आपकी सामग्री ही छोड़कर चले जा रहे हैं?
