Σε αυτό το άρθρο εξηγείται ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αναφορά "Διαδρομή προς στόχο", για να δείτε πόσο αποτελεσματικά κατευθύνετε την επισκεψιμότητα εντός του ιστότοπού σας, προβάλλοντας τις δημοφιλέστερες διαδρομές που ακολουθούν οι χρήστες προς το περιεχόμενό σας. Προτού συνεχίσετε, συνιστάται να ανατρέξετε στο περιεχόμενο όπου παραπέμπει η ενότητα Σχετικοί πόροι παρακάτω.
Σε αυτό το άρθρο ακολουθούν τα εξής:Σενάριο: Σχεδιάστε το αυτοκίνητο των ονείρων σας
Για το παράδειγμά μας, ας υποθέσουμε ότι προωθείτε ένα νέο μοντέλο αυτοκινήτου. Ο ιστότοπός σας περιλαμβάνει περιεχόμενο στο οποίο περιγράφεται το όχημα, παρέχονται τεχνικές προδιαγραφές, κοινοποιούνται σχόλια οδηγών και, τέλος, μια σελίδα όπου οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν τα χαρακτηριστικά που θέλουν να έχει το νέο τους αυτοκίνητο. Έχετε δημιουργήσει έναν στόχο προορισμού στη σελίδα επιβεβαίωσης του σχεδίου και έχετε ρυθμίσει μια διοχέτευση που περιλαμβάνει τις σελίδες ή τις οθόνες που αποτελούν πιθανά σημεία σε διαφορετικές διαδρομές προς τον συγκεκριμένο στόχο. Ενώ ρυθμίζετε τη διοχέτευση στο Analytics ως γραμμική διαδρομή, σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να τη φανταστείτε ως ένα κοντέινερ για το περιεχόμενο μέσω του οποίου είναι πιο πιθανό να περιηγηθούν οι χρήστες στη διαδρομή τους προς το στόχο σας. Στη διοχέτευση μπορείτε να συμπεριλάβετε την αρχική σελίδα ή την προωθητική οθόνη προορισμού, τα αποτελέσματα αναζήτησης και τη σελίδα επιβεβαίωσης της δημιουργίας μιας προσαρμοσμένης έκδοσης του αυτοκινήτου.
Ανάλυση 1: παρακολούθηση της επισκεψιμότητας προς το στόχο
Με αυτήν τη διοχέτευση, μπορείτε να δείτε εάν οι χρήστες πλοηγούνται από τη μία σελίδα ή οθόνη στην επόμενη. Η προσοχή των χρηστών προσελκύεται σε ικανοποιητικό βαθμό στην προώθησή σας; Παρέχετε σαφείς επιλογές πλοήγησης από την προώθηση στο επόμενο βήμα; Εάν υπάρχει αποδεκτός όγκος επισκεψιμότητας από την αρχική σελίδα στο στόχο σας, τότε μπορείτε ενδεχομένως να δώσετε καταφατική απάντηση σε αυτές τις ερωτήσεις. Αν υπάρχουν σημαντικές απώλειες, αξιολογήστε το περιεχόμενό σας ή τα βήματα της διοχέτευσης, για να δείτε πώς μπορείτε να τα βελτιώσετε.
Ανάλυση 2: προβολή περισσότερων συνδέσεων
Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε αυτήν την αναφορά, για να δείτε εναλλακτικά σημεία εισόδου για το στόχο σας. Μετακινήστε το ρυθμιστικό Συνδέσεις στη δεξιά πλευρά, για να αποκαλύψετε περισσότερες διαδρομές. Επίσης, μπορείτε να δείτε στοιχεία όπως πόση επισκεψιμότητα από άμεσες πηγές υπήρχε για το στόχο σας (παρακάμπτοντας τα βήματα διοχέτευσης) και εάν η οργανική αναζήτηση οδηγούσε τους χρήστες στο προωθητικό περιεχόμενο ή απευθείας στο στόχο σας.
Μπορείτε να δείτε πόση επισκεψιμότητα υπήρχε από την προώθησή σας σε άλλο σχετικό περιεχόμενο, όπως μια σελίδα με μπροσούρα ή προδιαγραφές. Αν παρουσιαστεί μη αναμενόμενη μείωση μετά το πρώτο βήμα, τότε το πρόβλημα μπορεί να είναι κάποιο βασικό ελάττωμα στο περιεχόμενο του δημιουργικού ή κάτι τόσο απλό όπως ένας κατεστραμμένος σύνδεσμος.
Ανάλυση 3: αναζήτηση βρόχων
Μπορείτε, επίσης, να δείτε σε ποιο σημείο οι χρήστες επιστρέφουν από έναν κόμβο σε έναν άλλο:
- Μια επιστροφή από τα αποτελέσματα αναζήτησης στη σελίδα αναζήτησης μπορεί να υποδεικνύει ότι οι χρήστες δεν βρίσκουν αυτό που αναζητούν.
- Από την άλλη, μια επιστροφή από την τελική σελίδα στην πρώτη σελίδα σε έναν κύκλο διαμόρφωσης μπορεί να υποδεικνύει ότι οι χρήστες διαμορφώνουν διάφορα μοντέλα του νέου αυτοκινήτου σας και αποθηκεύουν τα αποτελέσματα, για να τα συγκρίνουν. Στη συνέχεια, μπορείτε να αναζητήσετε μια άνοδο στην επισκεψιμότητα από άμεσες πηγές σε αυτές τις σελίδες με τα αποθηκευμένα αποτελέσματα.
Ανάλυση 4: διερεύνηση για άντληση περισσότερων πληροφοριών
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή Εξερεύνηση της επισκεψιμότητας από εδώ για έναν κόμβο, για να εξετάσετε την επισκεψιμότητα προς και από συγκεκριμένους κόμβους. Για παράδειγμα, αν σημειωθεί μη αποδεκτή μείωση από την προώθησή σας και οι χρήστδεν ενδιαφέρονται για τις προδιαγραφές του νέου σας μοντέλου και δεν εξερευνούν τις διάφορες επιλογές κινητήρα και χρώματος, όπως ελπίζατε ότι θα έκαναν, μπορείτε να δείτε πού πηγαίνουν. Επιστρέφουν στο αρχικό βήμα και μετά βλέπουν άλλα μοντέλα ή αποχωρούν οριστικά από το περιεχόμενό σας;
