Denne artikel forklarer, hvordan du kan bruge rapporten Målflow til at se, hvor godt du styrer trafikken på dit website, ved at vise dig de mest populære stier, som brugerne benytter til at komme til dit indhold. Vi anbefaler, at du læser indholdet i sektionen Relaterede ressourcer nedenfor, før du fortsætter.
I denne artikel:Scenarie: Design din drømmebil
Lad os f.eks. sige, at du promoverer en ny bilmodel. Dit website indeholder i den forbindelse indhold, der beskriver bilen, f.eks. tekniske specifikationer, anmeldelser af køreoplevelsen og til sidst en side, hvor brugerne kan vælge det udstyr, de gerne vil have i deres nye bil. Du har oprettet et destinationsmål på designbekræftelsessiden og opsat en tragt, som indeholder de sider eller skærmbilleder, som er sandsynlige punkter på forskellige stier til det pågældende mål. Når du opsætter tragten i Analytics som en lineær sti, kan du i dette tilfælde tænke på tragten som en container for det indhold, som brugerne mest sandsynligt navigerer igennem på vejen mod dit mål. I denne tragt kan du inkludere din startside eller dit startskærmbillede for kampagnen, søgeresultater og tilladelse til at bygge en tilpasset version af bilen.
Analyse 1: Spor trafikken til dit mål
Når tragten er på plads, kan du se, om brugerne navigerer fra side til side/skærmbillede til skærmbillede. Tiltrækker din promovering nok opmærksomhed? Tilbyder du klare navigationsvalgmuligheder fra promoveringen til det næste trin? Hvis du har en tilfredsstillende mængde trafik til dit mål, kan du højst sandsynligt svare "Ja" til disse spørgsmål. Hvis der er et betydeligt fald, skal du evaluere dit indhold eller trinnene for at se, hvordan du kan gøre det bedre.
Analyse 2: Se flere forbindelser
Du kan også bruge denne rapport til at se alternative adgangspunkter for dit mål. Flyt skyderen Forbindelser mod højre for at få vist flere stier, og du kan desuden se ting, f.eks. hvor meget direkte trafik der var til dit mål (med forbigåelse af tragttrin), og om den organiske søgning ledte brugerne til kampagneindholdet eller direkte til dit mål.
Du kan se, hvor meget trafik der var fra din promovering til andet relateret indhold, f.eks. en brochure eller en specifikationsside. Hvis der er et uventet fald efter det første trin, så der kan være en grundlæggende fejl i den kreative indhold, eller noget så simpelt som et brudt link.
Analyse 3: Se efter sløjfer
Du kan også se, hvor brugerne går tilbage fra en node til en anden:
- Hvis brugerne går fra søgeresultatsiden tilbage til søgesiden, kan det betyde, at de ikke finder det, de søger efter.
- Hvis brugerne på den anden side går tilbage til den første side fra den sidste side i en konfigurationscyklus, kan det betyde, at de konfigurerer forskellige modeller af din nye bil og gemmer resultaterne for at sammenligne. Du kan underbygge dette ved at se efter en stigning i den direkte trafik til siderne med gemte resultater.
Analyse 4: Udforsk for at få større indsigt
Du kan undersøge trafikken til og fra forskellige noder ved at bruge muligheden Udforsk trafik herfra for en node. Hvis der f.eks. er et stort antal brugere, der ikke går videre til andre sider fra kampagnesiden, og brugerne ikke udviser interesse for specifikationerne for den nye model og ikke undersøger de forskellige muligheder for motorstørrelse og lakfarver, som du havde håbet på, kan du se, hvor de går hen i stedet. Går de tilbage til det første trin for at se på andre modeller, eller forlader de simpelthen dit indhold helt?
