В тази статия се обяснява как да използвате показваните в отчета „Поток на целта“ най-популярни пътища, през които потребителите минават до съдържанието Ви, за да видите с какъв успех насочвате трафика в сайта си. Преди да продължите, препоръчваме Ви да прегледате съдържанието в секцията Свързани ресурси по-долу.
В тази статия:Сценарий: Проектиране на мечтаната от Вас кола
Да предположим например, че популяризирате нов модел кола. В такъв случай на уебсайта Ви има съдържание, което описва автомобила, представя технически спецификации, споделя отзиви от шофьори и накрая – страница, на която потребителите могат да избират опциите, които искат да има новата им кола. На страницата за потвърждение на дизайна сте създали цел от типа „Местоназначение“ и сте настроили фуния, включваща страниците или екраните, които са вероятни точки по различни пътища до тази цел. Макар че настройвате фунията в Google Анализ като линеен път, в този случай можете да мислите за нея като за контейнер за съдържанието, през което потребителите най-вероятно се придвижват по пътя към целта Ви. Можете да включите във фунията началната си страница или промоционален целеви екран, резултати от търсенето и потвърждението за създаване на персонализирана версия на автомобила.
Анализ 1: Проследяване на трафика към целта Ви
С тази фуния можете да виждате дали потребителите навигират от една страница или екран към следващите. Привличате ли по подходящ начин вниманието към популяризацията си? Предоставяте ли ясни опции за навигиране от популяризацията до следващата стъпка? Ако има приемлив обем трафик към целта Ви, вероятно можете да отговорите с „да“ на тези въпроси. Ако има сериозен отлив, проверете съдържанието си или стъпките, за да видите какво има нужда от подобрение.
Анализ 2: Преглед на още връзки
Можете също така да използвате този отчет, за да видите алтернативни входни точки за целта Ви. Преместете плъзгача Връзки надясно, за да се покажат повече пътища, и можете да видите неща, като например колко директен трафик е имало към целта Ви (заобикаляйки другите страници от фунията) и дали органичното търсене е отвеждало потребителите към промоционално съдържание или директно в целта Ви.
Можете да видите колко трафик е имало от промоционалната Ви страница до други сродни страници, като например страницата с брошурата или спецификациите Ако има неочакван отлив след първата стъпка, тогава е възможно да има фундаментален пропуск в съдържанието на рекламното послание или нещо толкова просто като неработеща връзка.
Анализ 3: Търсене на цикли
Можете да видите също къде потребителите се връщат обратно от един възел към друг:
- Връщане обратно от страницата с резултати от търсенето към страницата за търсене може да означава, че потребителите не намират това, което търсят.
- От друга страна, връщане обратно от последната страница към първата в цикъл за конфигуриране може да означава, че потребителите конфигурират различни модели на новия Ви автомобил и запазват резултатите за сравнение. След това можете да потърсите скок в директния трафик към тези страници със запазени резултати.
Анализ 4: Изследване за повече статистика
Можете да използвате опцията Изследване на трафика оттук за даден възел, за да разгледате трафика към и от различни възли. Ако например има неприемлив отлив от промоцията Ви и потребителите не проявяват интерес към спецификациите на новия Ви модел и не изследват опциите за различни двигатели и боя, както сте се надявали, можете да видите къде отиват вместо това. Връщат ли се към първата стъпка и проверяват ли след това за други модели, или напускат окончателно съдържанието Ви?
