На основе параметра "Сегмент пользователей" можно создавать сегменты и аудитории пользователей для сравнения эффективности кампании в похожих группах. Google Аналитика распределяет пользователей по блокам по хешированным идентификаторам User-ID или Client-ID (преобразуются в значения от 1 до 100). Это гарантирует, что пользователь с одним идентификатором будет всегда попадать в один и тот же блок.
Включив условие "Сегмент пользователей" в определения аудитории, вы сможете создавать несколько аудиторий, которые будут идентичны по составу, за исключением значений сегмента пользователей. Это позволит вам испытывать разные варианты кампании на аудиториях с одинаковыми демографическими характеристиками и таким образом определять, какой из вариантов наиболее эффективен.
Пример
Допустим, вы хотите распределить пользователей, которые открывают приложение реже трех раз в неделю, на экспериментальные и контрольную группы:
- блок А, чьи пользователи будут получать уведомления в приложении;
- блок B, на который будет настроена реклама в платных каналах;
- и блок C – контрольную группу, не охваченную рекламной кампанией.
Вы сможете сравнить результаты экспериментальных групп с контрольной и понять, насколько эффективна каждая тактика.
Как добавить блок в качестве сегмента пользователей
На основе блоков можно создавать сегменты групп пользователей для сравнения между собой. Чтобы добавить параметр "Сегмент пользователей" в качестве сегмента в свои исследования, выполните следующее:
- В разделе Исследования выберите нужное исследование или создайте другое.
Примечание. Эта ссылка ведет на ресурс Аналитики, который был открыт последним. Он откроется, если вы вошли в аккаунт Google. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. Для создания исследований свободной формы необходимы права аналитика или более высокого уровня.
- В разделе "Сегменты" нажмите на значок +.
- Нажмите Создать новый сегмент.
- В разделе "Создать специальный сегмент" нажмите Сегмент пользователей.
- Нажмите Добавить новое условие.
- Выберите параметр "Сегмент пользователей", затем добавьте фильтр.
- Примечание. Если вы хотите сформировать два демографически идентичных сегмента, используйте фильтр с условием "больше 50".
- Введите название сегмента.
- Нажмите Применить.
Как добавить параметр "Сегмент пользователей" в качестве аудитории
На основе блоков можно создавать аудитории для анализа эффективности кампании. Чтобы использовать параметр "Сегмент пользователей" в качестве аудитории, выполните следующее:
- Откройте страницу Администратор и в разделе "Просмотр данных" выберите Аудитории.
Примечание. Эта ссылка ведет на ресурс Аналитики, который был открыт последним. Он откроется, если вы вошли в аккаунт Google. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. Для создания аудиторий необходимы права маркетолога или выше на уровне ресурса.
- Нажмите кнопку Создать аудиторию.
- Нажмите Создать особую аудиторию > Добавить новое условие.
- Выберите параметр "Сегмент пользователей", затем добавьте фильтр.
- Примечание. Если вы хотите сформировать две демографически идентичные аудитории, используйте фильтр с условием "больше 50".
- Введите название аудитории.
- Нажмите Применить.