關於預設的多管道程序歸因模式

瞭解每個多管道程序模式如何分配轉換功勞。

Analytics (分析) 在多管道程序模式比較工具中,提供以下預設的歸因模式。您也可以在工具中自行建立自訂模式。

預設歸屬模式

最終互動模式圖示在「最終互動」模式下,100% 的轉換價值都歸功於客戶完成購物或轉換前最後互動的管道。
適用時機:如果您的廣告和廣告活動是為了在使用者購物的當下吸引他們,或者您的業務以交易為主,但銷售週期不包含考慮的階段,可能就適合使用「最終互動」模式。

 

最終非直接造訪和對 AdWords 廣告最終點擊的圖示「最終非直接點擊」模式會忽略直接流量,並將 100% 的轉換價值都歸功於客戶在購物或轉換之前,因點擊而連到您的網站時所經由的最後一個管道。在「多管道程序」以外的報表中,Analytics (分析) 預設會依照這種模式計算轉換價值的功勞比例。
適用時機:

在「多管道程序」以外的報表中,由於「最終非直接點擊」模式採用預設,因此很適合做為和其他模式比較的基準。

此外,如果您認為直接流量都是源自於先前透過其他管道吸引到的客戶,則您可能會想要過濾掉直接流量,並將重點放在轉換前的最後一個行銷活動上。

 

最終非直接造訪和對 AdWords 廣告最終點擊的圖示「對 Google Ads 廣告的最終點擊」模式會將 100% 的轉換價值都歸功於客戶購買或轉換之前所點擊的最後一個 Google Ads 廣告。
適用時機:如果您想要找出促成最多轉換的 Google Ads 廣告,並將功勞歸給它們,請使用「最終 Google Ads 點擊」模式。

 

最初互動模式圖示在「最初互動」模式中,100% 的轉換價值都歸功於客戶互動的第一個管道。
適用時機:如果您放送廣告或廣告活動是為了打響初期知名度,就適合使用這種模式。比方說,如果您的品牌知名度還不高,就可以對客戶最初用來接觸該品牌的關鍵字或管道加重投資。

 

線性模式圖示在「線性」模式下,轉換前客戶互動的每個管道功勞均等。
適用時機:如果您的廣告活動是為了在整個銷售週期持續接觸客戶,並維持品牌的知名度,就適合使用這種模式。因此,在客戶考慮購物的過程中,每個接觸點都一樣重要。

 

時間衰減模式圖示如果銷售週期的考慮階段很短,可能就適合使用「時間衰減」模式。這個模式採用「指數衰減」的概念,會認定時間距離轉換最近的接觸點功勞最大。時間衰減模式有預設的 7 天「半衰期」,也就是說在轉換前 7 天發生的接觸點,其功勞會被認定為僅有轉換日接觸點的 1/2。同樣的,轉換前 14 天發生的接觸點,其功勞僅有轉換日的 1/4。在回溯期內 (預設為 30 天),系統都會採用指數衰減模式來計算。
適用時機:如果您放送只有一兩天的宣傳廣告活動,應該要把較大的功勞歸給宣傳期間的互動。因此,與接近轉換的接觸點相比,一週前發生的互動所帶來的價值就不高。

 

根據排名模式圖示「根據排名」模式可讓您混合使用「最終互動」和「最初互動」這兩種模式。的轉換價值都歸功於客戶在購物或轉換之前,因點擊而連到您的網站時所經由的最後一個管道。這樣一來,功勞就不會完全歸給最初或最終互動,而是兩者拆分。一般來說,最初互動和最終互動的功勞分別是 40%,而中段互動則為 20%。
適用時機:如果您最重視讓客戶認識到您品牌的接觸點,以及促成銷售的最終接觸點,就適合使用「根據排名」模式。

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